微商怎么借助熱點事件營銷？</title> <meta http-equiv=＂Cache-Control＂ content=＂

時間：2024-04-27 23:30:01 | 來源：建站知識

時間：2024-04-27 23:30:01 來源：建站知識

微商怎么借助熱點事件營銷？稍懂一些營銷知識的微商對借勢熱點一定有所了解，追熱點已經(jīng)變成了微商營銷的必備技能之一， 借勢熱點的手法也層出不窮！

熱點每時每刻都在發(fā)生，讓人應接不暇。有些剛想追，就已經(jīng)過氣，被新的熱點所替代，因此廣大的微商們必須要在繁多的熱點中做出選擇。

那么微商究竟如何借助熱點事件營銷？關(guān)于這個問題，我們可以通過以下幾個點來展開分析。



如果對于一個事件的屬性沒有正確的認識，那么可能不只是費時費力，還有可能搬起石頭砸自己的腳。

話題新性

判斷一個事件話題性是不是強，用戶是否能夠參與話題、與用戶的相關(guān)度，以及事件的后續(xù)是不是被人們所期待。用戶在對話題展開討論的過程，也是對事件進行傳播和發(fā)酵的過程。

爭議性

如果一件事，網(wǎng)友的意見一邊倒，那么這件事往往就不會太火，而如果有另一方持不同觀點，并且雙方僵持不下，那么事件本身就會像“鯰魚效應”一樣，保持比較高的生命力。

比如像“張靚穎馮軻大婚”，網(wǎng)友紛紛祝福，祝福完了，事情也就結(jié)束了；

而“人大碩士雷洋涉嫖”事件，不管是“警察執(zhí)法是否應該出示證件”，還是“嫖娼是否應該合法化”等等，網(wǎng)上各種意見都有，于是事件不斷升溫。

延展性

延展性就是說：一個話題有沒有展開成更多話題的可能。

比如“和頤酒店女子遇襲”事件，可以延展到“賣淫服務是否應該合法化”，“女生遇到危險應該怎么做”；

比如papi醬獲得1200W投資，到第一條視頻貼片廣告的拍賣，再到廣告的具體玩法，都值得人們討論；

比如“阿爾法狗大戰(zhàn)李世乭”，五場比賽就是五個熱點，在最后一局棋結(jié)束之前，事件熱度會持續(xù)升溫。

傳播性

是不是有趣

有趣意味著好玩和不尋常，一個事件能否傳播開，往往決定于它是不是有趣。

比如前段時間，一名中學老師毅然辭職，并寫下“世界那么大，我想去看看”的辭職信，就是件非常有趣的事情。

再比如，羅輯思維那樣換一種角度解讀歷史，可以稱之為有趣；像跑男那樣把一群明星剝離神秘感，拍攝真人秀，也可以稱之為有趣。

還比如，友誼的小船說翻就翻的漫畫很可愛，又可以套用到任何場景下，也是非常有趣。

是不是簡單

當一個人無法完全了解到一個問題或者事物的時候，就進行標簽化，也就是簡化，而簡化的產(chǎn)品在傳播中有很好的傳播效率和速度。



是不是值得分享

用戶在看到一篇文章的時候，會有各種心理因素促使他們想要轉(zhuǎn)發(fā)、分享。

一個事件的影響力，往往體現(xiàn)在2個方面：話題熱度和行業(yè)相關(guān)度。

話題熱度

“話題熱度”指的是：這件事在多大程度上刷了屏。

判斷一個話題的熱度有很多依據(jù)，比如： 微博上熱搜，知乎10K，百度風云榜等等

4月14日科比退役，就造成了大范圍的刷屏，甚至有些人說：在朋友圈里看完了整場退役賽。這樣的一個熱點，就可以被認為“話題熱度”很高。

另外值得一提的是，同一個事件，在不同的平臺上，其話題熱度可能是不同的，這就要引出下面的一點。

相關(guān)度

每件事都有它對應的受眾?！皺M看成嶺側(cè)成峰，遠近高低各不同”。一件事在你看來是熱點，可在別人眼里未必就一定值得關(guān)注。

就像大部分80，90后不會關(guān)心TFboys，那些95，00后對周杰倫往往興趣也不大；

林丹離婚事件刷爆了朋友圈, 明星出軌也不是什么新鮮事，特別是女生，一聽到某某明星出軌了就發(fā)表感言不相信男人的話了，誰沒點事情啊，不然怎么說自己混的？

papi醬廣告拍出2200萬的高價,但在我們父母眼里，papi醬可能跟鳳姐都沒有什么區(qū)別。

所以，在追熱點時要想清楚自己的用戶是誰，需要去判斷用戶是否契合我們自己的用戶群。不要一葉障目，看不清事情本質(zhì)。當遇到一個看似火爆的熱點時，要多一步思考：誰會對這個熱點感興趣？是不是我剛好在這個人群中，并且社交圈子中也多是這種人，才會讓我覺得它很火？我的用戶是不是也會對這個熱點感興趣？有時候熱門事件不是你想攀親就能攀得起的，在選擇借勢對象時，需注意將自身定位和受眾相結(jié)合，不能生拉硬扯地強制將品牌與事件或人物相結(jié)合。

這里總結(jié)一下，如果要利用熱點來營銷的話，就需要注意以下幾點，再切換運用到我們微商推廣的模式里：

1、判斷該熱點事件用戶群體

需要去判斷用戶是否契合我們自己的用戶群。當遇到一個看似火爆的熱點時需要把相關(guān)的東西契合起來。有時候熱門事件不是你想攀親就能攀得起的，在選擇借勢對象時，需注意將自身定位和受眾相結(jié)合，不能生拉硬扯地強制將品牌與事件或人物相結(jié)合。

2、考慮文案與產(chǎn)品結(jié)合的亮點

如果是要利用文案運營產(chǎn)品，那么文案與產(chǎn)品亮點是我們最主要結(jié)合熱點事件進行的營銷點。比如我們的產(chǎn)品核心是免費，那么熱點事件中是否會出現(xiàn)免費。

3、考慮發(fā)布渠道

要對發(fā)布地方的渠道進行考量。比如是微信公眾號，還是新浪微博，或者是QQ空間。各種渠道的發(fā)布就是對主要的用戶群把握。比如，QQ空間就是年輕人居多。新浪微博主要是一些媒體屬性強的人在使用。所以在渠道發(fā)布上，要思考該渠道的用戶體是不是我們種子用戶，且他們是不是會幫助我們的文案進行傳播。

4、考慮關(guān)于渠道的引流

要考慮怎么從別的渠道引流到該發(fā)布渠道。引流的渠道到底有哪些可以做。比如做微信公眾號的文章時候，就會受限于本身的內(nèi)容，在新浪微博這種地方可能就不再發(fā)布了等。

5、多樣化內(nèi)容，切勿單平臺操作

熱點事件往往最先從微博引爆，所以微博成為借勢營銷的首選戰(zhàn)地，但如果只拘泥于微博平臺而不尋求其他渠道，借勢效果會大打折扣。記?。航鑴葜皇鞘侄危⒉皇侨?。

總之，微商時代賣產(chǎn)品玩的是創(chuàng)新、思路、情感和功能；只有不斷創(chuàng)新，推陳出現(xiàn)才能時刻把握住時代脈搏。

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