如何在網(wǎng)絡(luò)營銷中使用GIF？

時間：2024-05-11 03:30:01 | 來源：建站知識

時間：2024-05-11 03:30:01 來源：建站知識

如果您沒有在營銷內(nèi)容中使用 GIF，那么您將錯失一個巨大的機(jī)會，而不僅僅是反應(yīng)和笑話。

我們都知道，我們的觀眾渴望更好、更有活力的視覺內(nèi)容——看看抖音的迅速崛起吧。但是創(chuàng)建和編輯視頻需要許多中小型企業(yè)所沒有的時間和資源。

如何在不增加營銷預(yù)算的情況下比靜態(tài)圖片做得更好？輸入 GIF。

• Giphy 每天擁有超過7 億用戶，每天提供超過 100 億個 GIF 結(jié)果
• 它是僅次于谷歌的世界第二大搜索引擎；百度每天有 2.18 億用戶，YouTube 有1.22 億，而 Bing 報告只有3550 萬。
• 每天在 Tenor 上進(jìn)行3 億次 GIF 搜索
• 全球 21.3% 的網(wǎng)站使用 GIF

GIF 不只是用于個人信息和流行的 B2C 品牌。有一些非常嚴(yán)肅的業(yè)務(wù)用例可能會有所幫助，并為您的網(wǎng)站或自媒體增加新的深度。

事不宜遲，讓我們開始吧：GIF 對您的業(yè)務(wù)受眾的好處，如何在營銷中使用 GIF，以及如何制作自己的 GIF。

什么是 GIF？

GIF（或圖形交換格式文件）是支持動畫的位圖類型文件。

該格式是由計算機(jī)科學(xué)家斯蒂芬·威爾海特在 1987 年發(fā)明的——是的，GIF 是與Dirty Dancing、The Princess Bride、Predator、Guns n' Roses 的Appetite for Destruction和 Michael Jackson 的Bad同齡的千禧一代。

GIF 如此受歡迎，以至于許多主要的 GIF 應(yīng)用程序都被最大的科技公司收購：Meta 擁有 Giphy，Google 擁有 Tenor，Automattic 擁有 Tumblr（他們還擁有 WordPress）。

它的發(fā)音是 GIF 還是 JIF？

我們才發(fā)現(xiàn) GIF 的發(fā)明者自己說它是一個軟“G”。然而，我們固執(zhí)地堅持我的立場，即這是一個硬'G'；這些字母代表“圖形交換格式”，而不是“jraffics 交換格式”。

如果你想進(jìn)一步深入了解，Giphy 和 Jif 曾經(jīng)圍繞這場辯論開展了一場有趣的營銷活動。



但是來吧?？纯次覀?nèi)绾喂餐l(fā)音其他流行的文件擴(kuò)展名，如 .jpg（“jay-peg”）、.png（“ping”）和 .pdf（“pee-dee-eff”）。這顯然到處都是這樣的問題。

為什么使用 GIF？

用于營銷的 GIF 的美妙之處在于，它們可以立即傳達(dá)比獨(dú)立的視覺效果或副本更復(fù)雜或更完整的信息。它們非常適合短暫的注意力，并給人留下深刻的第一印象。

GIF 可以建立基調(diào)、培養(yǎng)社區(qū)意識、傳達(dá)品牌的 POV 并增強(qiáng)您的故事講述能力。您制作或選擇的 GIF 充分說明了您作為企業(yè)的身份。它們可以是有趣的或有幫助的、以產(chǎn)品為中心的或以受眾為導(dǎo)向的。

另外，動畫自然會吸引眼球。如果您試圖阻止某人滾動瀏覽產(chǎn)品或繁忙的自媒體供稿，這將是巨大的。

GIF 通常也是短循環(huán)，.gif 格式旨在輸出比視頻更小的文件大?。ㄈQ于質(zhì)量和幀速率）。這使得 GIF 非常適合網(wǎng)站，因為它們需要更少的時間來加載。

但是關(guān)于 GIF 最好的部分是已經(jīng)有大量的 GIF，而且你不需要任何設(shè)計技能來制作你自己的。我們應(yīng)該知道，哪怕設(shè)計能力為零也能制作 GIF。

我們稍后將深入探討如何制作它們。

我在哪里可以在我的營銷中添加 GIF？

GIF 最常出現(xiàn)在自媒體和網(wǎng)站文章中。但他們可以做得更多！

您可以在許多其他營銷資源中使用它們：網(wǎng)站文章、案例研究、產(chǎn)品頁面、自定義著陸頁面、搜索和社交廣告、可下載內(nèi)容、客戶支持區(qū)域、聊天機(jī)器人、報告……不勝枚舉。

現(xiàn)在，讓我們來具體！



如何在營銷中使用 GIF 的 20 個想法

1. 分解故障排除步驟
2. 演示如何做某事
3. 動畫基于文字的圖形，如統(tǒng)計數(shù)據(jù)、事實或提示
4. 展示產(chǎn)品的易用性
5. 提示注意您網(wǎng)站上的宣傳口號
6. 創(chuàng)建產(chǎn)品的 360° 動畫
7. 為客戶支持消息添加人情味
8. 分解冗長的文章
9. 通過動畫元素使圖表活躍起來
10. 展示獨(dú)特的產(chǎn)品用例
11. 展示用戶生成的內(nèi)容，例如照片或評論
12. 為員工照片制作動畫，帶來俏皮感
13. 用喜慶的動畫圖像宣布發(fā)布
14. 分享對新聞或事件的反應(yīng)
15. 制作引人注目的展示廣告
16. 為重要的一天建立興奮感
17. 賦予您的 404 頁面?zhèn)€性
18. 炫耀之前和之后的照片
19. 慶祝節(jié)日
20. 將幽默或行業(yè)參考分層到消息傳遞中

如何找到完美的 GIF？

選擇正確的 GIF 真正歸結(jié)為了解您的受眾、了解您的品牌以及使用高質(zhì)量的文件。

讓我們從哪里可以找到 GIF 開始。

如果您在本地發(fā)布到微博、微信或抖音，則可以使用內(nèi)置庫中的 GIF。這些都來自 Giphy——因此它在 GIF 市場上占據(jù)主導(dǎo)地位。

如果你想要的是可下載的文件，這些是最簡單和最受歡迎的真棒 GIF 來源：

• https://giphy.com/
• https://tenor.com/
• https://www.reddit.com/
• 百度圖片搜索（過濾為GIF）
• https://www.tumblr.com/explore/gifs
• https://imgur.com/
• https://gfycat.com/

現(xiàn)在您需要確保為您的內(nèi)容選擇正確的 GIF。這比聽起來更重要！

在個人信息和發(fā)帖中，我們幾乎可以使用任何我們想要回應(yīng)或傳達(dá)我們情緒的 GIF。但在為營銷內(nèi)容選擇 GIF 時，我們代表的是我們的業(yè)務(wù)。

在最壞的情況下，一個小小的失誤會導(dǎo)致參與度不佳和一些白眼。但公開分享不敏感或不恰當(dāng)?shù)?GIF，即使是偶然的，也會損害您公司的聲譽(yù)。

你怎么能確保你做對了？跟隨我們的…

為您的營銷選擇完美 GIF 的 10 個步驟

1. 將您的觀眾放在首位- 將 GIF 與他們的情緒、目標(biāo)、幽默感、年齡、趨勢興趣、最喜歡的懷舊情結(jié)，甚至當(dāng)他們找到您的內(nèi)容時可能會做的事情相匹配。
2. 保持品牌形象– 參考您的品牌戰(zhàn)略，并將 GIF 與您公司的個性以及您希望如何被看待，尤其是當(dāng)涉及到幽默或與公民或政治問題有關(guān)的任何事情時。
3. 按心情搜索——通過搜索你想要喚起的情感而不是你想說的話來改變現(xiàn)狀。
4. 擁抱流行文化——引用與您的觀眾產(chǎn)生深刻共鳴的場景、臺詞或標(biāo)志性時刻將與您的品牌建立聯(lián)系。
5. 讓 GIF發(fā)揮作用——如果有與您的營銷相關(guān)的趨勢反應(yīng) GIF（沒有明顯的延伸），請使用它！
6. 做你的研究——知道你的 GIF 來自哪個節(jié)目、電影或事件，并確保它與你的消息相關(guān)聯(lián)是適當(dāng)?shù)摹?/li>
7. 選擇質(zhì)量——那里有大量的 GIF，所以不要滿足于內(nèi)容中的顆粒狀、故障、像素或微小的 GIF。
8. 注意副本——很多 GIF 都有字幕，但如果有太多快速移動的單詞或文本太小，它會引起更多的煩惱而不是享受。
9. 當(dāng)心過多的閃光- 一點點閃光沒有什么錯，但在短循環(huán)中過多的閃光和脈動會導(dǎo)致頭痛甚至癲癇發(fā)作。
10. 調(diào)整自己的節(jié)奏- 盡可能多地使用 GIF，因為您的主要受眾會欣賞它們。

如何將 GIF 添加到我的內(nèi)容中？

一旦你為你的視覺敘事選擇了完美的 GIF，就該將它們添加到你的內(nèi)容中了。

使用 GIF 的最常見方法是：

• 將 .gif 文件直接上傳到您的內(nèi)容或平臺
• 在社交應(yīng)用程序中創(chuàng)建帖子或推文并復(fù)制/粘貼 GIF 的 URL
• 在社交應(yīng)用程序中創(chuàng)建帖子或推文，并從 iOS 或 Android 鍵盤選項添加 GIF
• 使用嵌入代碼將 GIF 嵌入網(wǎng)頁
• 通過鏈接 URL 或?qū)⑽募蟼鞯侥纳缃幻襟w計劃工具來安排 GIF 帖子

如何制作品牌 GIF？

以下是為您的營銷制作 GIF 的三種方法，所有這些方法都完全可以通過免費(fèi)的基本應(yīng)用程序?qū)崿F(xiàn)，無需任何設(shè)計技能——我保證。

1. 將剪輯上傳到 GIF 平臺

為我們這些非設(shè)計師類型制作 GIF 的最快和最簡單的方法是將現(xiàn)有視頻剪輯上傳到眾多 GIF 平臺中的任何一個。他們想要您的內(nèi)容，因此他們使流程變得簡單。

我們將以 Giphy 為例。創(chuàng)建一個帳戶，然后單擊“上傳”。



然后，您可以上傳現(xiàn)有的 GIF 文件、MP4 或 MOV 視頻，也可以從視頻平臺上傳視頻 URL。

我上傳了我用手機(jī)拍攝的貓的兩秒鐘視頻。十分簡單。然后它問我是否要修剪視頻。只有兩秒鐘，所以沒有。



最后，我在完成上傳之前選擇隱私設(shè)置和標(biāo)簽。

它非常簡單，您可以在 30 秒內(nèi)制作 GIF - 這恰好是 Giphy 上 GIF 剪輯的最大長度。只要將其設(shè)置為“公開”，您就可以將該 GIF 鏈接到營銷內(nèi)容中。

在制作用于上傳的屏幕錄制時，我喜歡Awesome Screenshot瀏覽器擴(kuò)展程序或TechSmith Capture，但如果您希望能夠突出顯示鼠標(biāo)，我建議您使用 QuickTime。

2. 將視頻直接轉(zhuǎn)換為 GIF

您可能已經(jīng)注意到，當(dāng)您嘗試右鍵單擊或點擊以將它們保存在您的手機(jī)或計算機(jī)上時，GIF 平臺并不總是合作。如果您需要從視頻創(chuàng)建的 GIF 成為可上傳文件，而不是嵌入鏈接，您可以使用免費(fèi)的在線文件轉(zhuǎn)換工具來實現(xiàn)。示例包括Adobe Express，我用它來制作下面的搞笑 GIF、Ezgif.com或Handbrake。



3.拼接和編輯照片或視頻

如果您有更多時間并且對基本的照片編輯應(yīng)用程序感到滿意，那么將照片和視頻編輯成 GIF也非常容易。

我們最喜歡的超級用戶友好工具是YouCut。我在手機(jī)上使用它，但也有桌面版本。

使用 YouCut，我將我的貓的三張照片拼接在一起——在我分享的上一個 GIF 之后，她需要贖回。我選擇了圖像之間的“Fade W”過渡，并將每個圖像的持續(xù)時間設(shè)置為在屏幕上。所有這些都花了不到兩分鐘的時間。



然后我將視頻文件上傳到 Ezgif.com，發(fā)現(xiàn)它對于文章來說太大了，并使用他們的編輯器對其進(jìn)行了加速、裁剪、調(diào)整尺寸和壓縮，然后再轉(zhuǎn)換為 GIF：



您可以看到這將如何為產(chǎn)品照片、UGC 照片、評論、演示制作動畫......這么多潛在的營銷目的！在所有這些簡單的編輯應(yīng)用程序中，您可以添加文本、視覺效果、貼紙和其他很酷的選項。

關(guān)于 GIF 搜索引擎優(yōu)化的知識。

與任何其他類型的媒體文件一樣，SEO 與 GIF 相關(guān)——如果您愿意的話。

我建議您確保您已涵蓋上傳到您網(wǎng)站的任何 GIF 的基本圖像優(yōu)化，包括編輯文件名以匹配頁面主題。這有助于您的頁面搜索引擎優(yōu)化。

如果您花時間制作自己的 GIF 并希望更多人看到，這一點尤其重要。文件名中的關(guān)鍵字和強(qiáng)大的 alt 文本將幫助您的圖片出現(xiàn)在圖片搜索中。

然后是GIF 引擎優(yōu)化，這是關(guān)于優(yōu)化您上傳到 Giphy 或 Tenor 等 GIF 搜索引擎的任何 GIF。添加正確的標(biāo)簽可以幫助您的品牌 GIF 被發(fā)現(xiàn)和共享。

關(guān)于 GIF 和版權(quán)法的知識。

最后，更嚴(yán)肅的一點是，使用 GIF 存在法律問題。

雖然還沒有人因 GIF 被起訴，但關(guān)于在營銷材料中使用 GIF 是否構(gòu)成侵犯版權(quán)的爭論仍然很重要。內(nèi)容可能被認(rèn)為是從來源（例如電影或電視節(jié)目剪輯）或從創(chuàng)建 GIF 的人那里竊取的。

大多數(shù)流行文化 GIF 通常都包含在合理使用范圍內(nèi)，因為它們不會破壞原始作品。

但僅僅因為有人將 GIF 上傳到 Giphy，并不意味著他們不希望他們的創(chuàng)造性工作得到贊譽(yù)。

我們建議您閱讀一下版權(quán)法，為互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)建自己的 GIF（這些肯定會被視為商業(yè)用途），并引用您在營銷內(nèi)容中使用的任何第三方 GIF 的來源。

總結(jié)

憑借GIF在改善內(nèi)容營銷、視覺敘事和品牌聲譽(yù)方面的巨大潛力，它對于幾乎所有類型的企業(yè)和組織都值得考慮。

無論您的 GIF 是品牌化的還是借用的、有用的還是有趣的，您的受眾都會欣賞這種方式。