企業(yè)SEO表現(xiàn)不佳的15個(gè)原因

時(shí)間：2024-05-17 13:30:02 | 來源：建站知識

時(shí)間：2024-05-17 13:30:02 來源：建站知識

企業(yè)級網(wǎng)站通常有成百上千個(gè)著陸頁面。有如此多的內(nèi)容供百度抓取、索引和排名，企業(yè)SEO計(jì)劃很容易脫軌。加入?yún)⑴c制定戰(zhàn)略、執(zhí)行和傳達(dá)企業(yè)SEO計(jì)劃的多個(gè)利益相關(guān)者，找出問題所在可能是一個(gè)巨大的過程。

但也不必如此。盡管每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站都有獨(dú)特的業(yè)務(wù)目標(biāo)，但企業(yè)SEO的基本原理是相同的。

在本文中，您將了解您的企業(yè)SEO表現(xiàn)不佳的一些最常見原因。根據(jù)此列表檢查您自己的策略，以找到提高SEO性能和ROI的機(jī)會(huì)。

您的企業(yè)SEO表現(xiàn)不佳的原因



您的企業(yè)SEO未產(chǎn)生預(yù)期結(jié)果的潛在原因可能有數(shù)百種。但歸根結(jié)底，百度的排名因素可以歸結(jié)為四個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域：

• 內(nèi)容。
• 技術(shù)方面。
• 站點(diǎn)權(quán)重。
• 頁面體驗(yàn)。

如果您牢記這些高級排名因素，您就有了如何診斷企業(yè)網(wǎng)站、識別問題和迭代企業(yè)SEO方法的指南了。

內(nèi)容注意事項(xiàng)

1. 著陸頁面內(nèi)容優(yōu)化不足

每一年，百度都在更好地理解內(nèi)容相關(guān)性和質(zhì)量。但是對于大型網(wǎng)站，確保所有這些登錄頁面上都有高質(zhì)量的內(nèi)容可能是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

為了在搜索引擎中排名，您的著陸頁需要有深度、原創(chuàng)的內(nèi)容。此外，它們還應(yīng)該包括富媒體和良好的信息架構(gòu)，以及諸如目錄、選項(xiàng)卡、跳轉(zhuǎn)鏈接、輪播、可擴(kuò)展內(nèi)容模塊和其他交互元素等組件。

如果您知道自己的著陸頁不符合百度的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，請考慮以下事項(xiàng)：

• 投資一些可以幫助您提高主題深度的內(nèi)容優(yōu)化軟件。
• 使用交互式設(shè)計(jì)元素和功能改進(jìn)您的信息架構(gòu)。
• 將您的內(nèi)容創(chuàng)建或優(yōu)化外包給SEO公司。

2. 定位錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞

如果您的頁面有排名但沒有獲得流量或轉(zhuǎn)換，則您的目標(biāo)受眾和目標(biāo)關(guān)鍵字之間可能存在脫節(jié)。

您可能圍繞無人搜索的關(guān)鍵字或競爭激烈的關(guān)鍵字制定了企業(yè)SEO策略。

這就是為什么最好采用混合方法進(jìn)行關(guān)鍵字定位。在您的關(guān)鍵字集群中包含短尾關(guān)鍵字和長尾關(guān)鍵字的組合。

您的目標(biāo)網(wǎng)頁還應(yīng)針對您今天可以排名的難度較低的關(guān)鍵字，以及隨著時(shí)間的推移可以增長的競爭性較高的關(guān)鍵字。

3. 百度索引中的低質(zhì)量頁面太多

由于它們的規(guī)模，企業(yè)級網(wǎng)站通常最終會(huì)在百度的索引中獲得低質(zhì)量的頁面。

當(dāng)您將抓取預(yù)算浪費(fèi)在低質(zhì)量頁面上時(shí)，您會(huì)給百度留下整個(gè)網(wǎng)站質(zhì)量低劣的印象。

有時(shí)，短小或低質(zhì)量的頁面是不可避免的（尤其是對于電商網(wǎng)站）。要防止這些頁面出現(xiàn)在索引中，請執(zhí)行以下操作：

• 向低質(zhì)量頁面添加“noindex，nofollow”機(jī)器人標(biāo)簽。
• 刪除自然流量和自然搜索印象數(shù)較低的網(wǎng)頁，并將頁面重定向到您網(wǎng)站上更有價(jià)值的目標(biāo)網(wǎng)頁。

4. 網(wǎng)頁太相似，互相蠶食

如果您的企業(yè)網(wǎng)站有很多內(nèi)容相似的網(wǎng)頁，那么您不僅在與競爭對手的排名競爭 - 您也在與自己競爭！

關(guān)鍵字蠶食在具有相似著陸頁的企業(yè)級網(wǎng)站中很常見，這些網(wǎng)頁僅略有不同，但針對特定地區(qū)或市場量身定制。

解決這個(gè)問題很簡單。要么針對不同的關(guān)鍵字優(yōu)化您的競爭頁面，要么添加rel canonicals。

如果您選擇后一個(gè)選項(xiàng)，請確保頁面的主版本具有最高質(zhì)量的內(nèi)容，并且任何類似的頁面都被標(biāo)識為副本。

5. 網(wǎng)頁沒有經(jīng)過轉(zhuǎn)化優(yōu)化

如果您的企業(yè)SEO內(nèi)容為您的網(wǎng)站贏得了新的關(guān)鍵字排名、展示次數(shù)和流量，但不是轉(zhuǎn)化次數(shù)，請將您的精力集中在改進(jìn)號召性用語 (CTA) 和用戶旅程上。

幾個(gè)轉(zhuǎn)化優(yōu)化思路：

• 簡化提交表單并刪除不必要的字段。
• 將聊天機(jī)器人添加到您的企業(yè)站點(diǎn)。
• 為用戶提供多次轉(zhuǎn)換機(jī)會(huì)：我們建議每兩個(gè)屏幕高度使用一個(gè)CTA。
• 測試整頁插頁式廣告，將用戶吸引到您最重要的CTA。
• 為移動(dòng)用戶添加粘性橫幅。
• 通過測試多個(gè)CTA 模塊（包括在您的內(nèi)容內(nèi)部以及文章側(cè)邊欄、頁腳和標(biāo)題中），從您的內(nèi)容流量中獲得額外的轉(zhuǎn)化。

技術(shù)搜索引擎優(yōu)化問題



6. 網(wǎng)站架構(gòu)一團(tuán)糟

企業(yè)網(wǎng)站很容易成為網(wǎng)站結(jié)構(gòu)問題的受害者。有了這么多內(nèi)容，您需要向用戶和百度清楚地傳達(dá)您網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)。

這對于獲得良好排名（并改善用戶體驗(yàn)?。┲陵P(guān)重要。

要改進(jìn)站點(diǎn)架構(gòu)，請確保您的站點(diǎn)頁面具有有用的、描述性的URL，其中包含頁面試圖為其排名的關(guān)鍵字。

此外，避免過度嵌套的頁面路徑并避免在子域上托管內(nèi)容。

例如：

• 好：“website.com/category/page”
• 壞：“subdomain.website.com/category/subcategory/page”

確保您的導(dǎo)航菜單可以訪問您網(wǎng)站上最重要的頁面。

添加面包屑還有助于搜索引擎了解您的網(wǎng)站架構(gòu)，并有助于在您的網(wǎng)站上正確分配鏈接值。

如果您尚未在百度站長工具中提交站點(diǎn)地圖，請立即提交。

7. 使用錨文本出錯(cuò)

如果您的內(nèi)部鏈接的錨文本與您想要排名的關(guān)鍵字不一致，那么您就會(huì)損害這些術(shù)語的排名機(jī)會(huì)。

諸如“單擊此處”、“資源”、“更多”等非描述性錨文本無助于百度的抓取工具了解您網(wǎng)站的不同頁面的內(nèi)容或與用戶查詢最相關(guān)的內(nèi)容。

8. 損壞和低質(zhì)量的鏈接

如果您的網(wǎng)站上有太多損壞的鏈接、太多指向低質(zhì)量域的外向鏈接或其他鏈接問題，百度會(huì)將您的網(wǎng)站評為低質(zhì)量。

使用網(wǎng)站審核員或抓取工具（如Ahrefs或Screaming Frog）抓取您的網(wǎng)站并查看您企業(yè)網(wǎng)站的外部鏈接配置文件。

如果您發(fā)現(xiàn)問題，請修復(fù)損壞的鏈接或使用更權(quán)威的資源更新您的外部鏈接。

9. 你已經(jīng)用盡了你的爬網(wǎng)預(yù)算

百度有一個(gè)特定的抓取預(yù)算，它可以并愿意抓取多少著陸頁。您的企業(yè)網(wǎng)站很可能已經(jīng)用盡了該預(yù)算。

事實(shí)上，2018年的一項(xiàng)研究表明，在實(shí)驗(yàn)中，百度的爬蟲未能抓取較大網(wǎng)站的一半以上網(wǎng)頁。

抓取預(yù)算是一個(gè)獨(dú)特的SEO因素，小型網(wǎng)站無需處理。因此，考慮您愿意將預(yù)算花在哪些頁面上是讓您的企業(yè)SEO策略重回正軌的重要一步。

如果您知道某個(gè)頁面沒有排名或轉(zhuǎn)化潛力，請不要讓百度抓取它。

核心網(wǎng)頁要素和頁面體驗(yàn)問題



10.你的企業(yè)級網(wǎng)站很慢

有很多活動(dòng)部件可以讓大型網(wǎng)站快速運(yùn)行，它們對于任何企業(yè)SEO計(jì)劃都是必不可少的。

一個(gè)緩慢的企業(yè)網(wǎng)站將完全削弱任何和所有企業(yè)SEO的努力。

以下是您的企業(yè)網(wǎng)站可能遭受的三個(gè)級別的“緩慢”。

服務(wù)器端

內(nèi)存或CPU不足會(huì)導(dǎo)致對頁面內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫查找速度變慢。好消息是，通過與托管服務(wù)提供商一起升級您的Web服務(wù)器，可以輕松解決計(jì)算資源不足的問題。

有大量的CMS系統(tǒng)也可以幫助解決這個(gè)問題，并且只需單擊一下就可以解決您網(wǎng)站內(nèi)部的這些問題。

優(yōu)化不足的資源

如果圖片、視頻和其他資源沒有快速或正確加載，百度會(huì)注意到。嘗試將這些資產(chǎn)縮略為更小、更合適的分辨率、壓縮圖像或使用 CDN提供圖像以減少網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器的負(fù)載。

Cloudflare為使用它們作為免費(fèi)DNS提供商的任何人免費(fèi)提供靜態(tài)資產(chǎn)緩存。

客戶端

對于擁有網(wǎng)站客戶端或大量JavaScript模塊的企業(yè)客戶，請盡可能使用CSS代替JavaScript。您還可以將JS和CSS資產(chǎn)捆綁到單獨(dú)的壓縮包中。

如果您的Web開發(fā)團(tuán)隊(duì)正確地組織了您的客戶端javascript，網(wǎng)站性能將大幅提升。

企業(yè)權(quán)威挫折

11. 沒有足夠的站點(diǎn)權(quán)重

如果您是一家規(guī)模較小或較新的公司，擁有企業(yè)級網(wǎng)站，則您可能沒有足夠的網(wǎng)站權(quán)重來對競爭激烈的關(guān)鍵字進(jìn)行排名。

這就是為什么降低競爭目標(biāo)很重要的原因，這樣您就可以在此期間取得一些小勝利，直到您的權(quán)威性提高。

鏈接建設(shè)、公共關(guān)系、內(nèi)容營銷和強(qiáng)大的社交媒體影響力都是獲得新反向鏈接和提高網(wǎng)站權(quán)威的好方法。

從優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站獲得新的反向鏈接應(yīng)該是您企業(yè)SEO活動(dòng)的重要部分。

12. 你積累了有害的反向鏈接

擁有強(qiáng)大站點(diǎn)權(quán)重和更大反向鏈接配置文件的企業(yè)組織可能難以跟上他們積累的鏈接。

由于他們建立的品牌知名度和作為企業(yè)公司的地位，他們也可能成為負(fù)面搜索引擎優(yōu)化的受害者。

為避免積累未經(jīng)檢查的有害反向鏈接，請執(zhí)行季度反向鏈接審核。

提交包含這些有害鏈接的拒絕文件，并及時(shí)了解您獲得的新鏈接。

企業(yè)SEO策略注意事項(xiàng)

13. 你讓你所有的內(nèi)容排名（當(dāng)它不需要時(shí)）

太多的企業(yè)級網(wǎng)站在其所有頁面上默認(rèn)使用“索引、關(guān)注”、機(jī)器人標(biāo)簽。但并非所有內(nèi)容都需要編入索引。

是什么讓著陸頁配得上百度的索引？排名潛力+轉(zhuǎn)化潛力。

如果您企業(yè)網(wǎng)站上的著陸頁內(nèi)容稀少且排名不太可能，請不要讓百度對其進(jìn)行抓取，從而浪費(fèi)您的抓取預(yù)算。

同樣，如果該頁面沒有很好的轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)，您是否更愿意讓百度向搜索者展示一個(gè)更有可能將他們轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲臐撛诳蛻艋蚩蛻舻捻撁妫?br>
14. 你不是在 A/B 測試你的企業(yè)SEO優(yōu)化

進(jìn)入第一頁通?？梢酝ㄟ^遵循SEO最佳實(shí)踐來完成，但要獲得競爭激烈的關(guān)鍵字的榜首位置需要更多的“微操”。

嘗試SEOA/B 測試您網(wǎng)頁上的特定優(yōu)化，例如頁面標(biāo)題、元描述、內(nèi)部鏈接、內(nèi)容長度和其他元素。

百度站長工具全面的每日關(guān)鍵字跟蹤將使準(zhǔn)確跟蹤您的SEOA/B 測試變得容易。

15.您的企業(yè)SEO跟蹤不完整

您的企業(yè)網(wǎng)站的排名和性能可能比您意識到的要好。

根據(jù)您使用的關(guān)鍵字排名跟蹤軟件，您可能無法看到所有自然關(guān)鍵字排名。

許多流行的SEO軟件使用機(jī)器人來抓取 SERP 以收集排名數(shù)據(jù)。但是這些機(jī)器人抓取的 SERP 數(shù)量有限，而且速度不同。

因此，百度站長工具是衡量您的SEO性能的唯一真實(shí)指標(biāo)。

請記住，SEO 需要時(shí)間。關(guān)鍵字排名總數(shù)增加、平均排名位置和印象等指標(biāo)可以讓您的企業(yè)網(wǎng)站更好地了解您現(xiàn)在通過企業(yè)SEO計(jì)劃取得的小成功。

關(guān)于提高企業(yè)SEO效果的最終想法

任何好的SEO計(jì)劃都需要迭代，所以如果您仍在確定在哪里調(diào)整，請不要?dú)怵H。做出微小的改變、衡量它們的影響并重新部署最有效的策略將有助于您的企業(yè)SEO活動(dòng)獲得更好的結(jié)果。