深度分析：微信小程序MAU將突破9億

時(shí)間：2024-05-18 20:30:01 | 來源：建站知識(shí)

時(shí)間：2024-05-18 20:30:01 來源：建站知識(shí)

2017年微信推出“新物種”小程序時(shí)，外界質(zhì)疑聲此起彼伏。然而，自其發(fā)展以來，小程序的數(shù)量逐漸增加，到2020年6月底達(dá)到之前的峰值。與2019年相比，全網(wǎng)小程序數(shù)量增長(zhǎng)56.7%，攀升至550萬；DAU（日活躍用戶）為4.4億，2019年為3.3億，這也是一個(gè)不錯(cuò)的結(jié)果，有了很大的增長(zhǎng)，圍繞小程序的生態(tài)鏈逐漸形成。浪知潮站在南京小程序開發(fā)商的角度，結(jié)合《2020年小程序研究報(bào)告》來對(duì)小程序市場(chǎng)進(jìn)行了詳細(xì)分析。

自微信2017年獨(dú)家發(fā)布小程序以來，目前已有11家企業(yè)進(jìn)入小程序軌道，包括微信小程序、百度小程序、支付寶小程序、QQ小程序、京東小程序、360小程序、網(wǎng)易云小程序、美團(tuán)小程序、抖音小程序等，他們都在做小程序。

小程序需要嵌入到平臺(tái)中，其產(chǎn)品形態(tài)與APP不同。因此，該平臺(tái)需要更多的入口支持來增加用戶流入，“入口就是流量”。各大平臺(tái)在這方面也投入了大量資源，以微信、支付寶、百度為例：



微信小程序 微信的先發(fā)優(yōu)勢(shì)使其遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他平臺(tái)。微信月活躍用戶數(shù)達(dá)到12億+，其中小程序DAU達(dá)到4億+，小程序數(shù)超過300萬。流行期間，小游戲的dau已經(jīng)飆升至1億+。值得一提的是，2019年微信應(yīng)用的GMV（總營(yíng)業(yè)額）將超過8000億，今年超過1萬億只是時(shí)間問題。

應(yīng)用程序根據(jù)公開信息整理出80個(gè)微信應(yīng)用門戶。對(duì)于商家來說，可以根據(jù)門戶網(wǎng)站的特點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的流量操作，這足以讓應(yīng)用活躍起來。

微信在2020年2月份首先開啟了小程序直播之門，隨后開通了服務(wù)號(hào)對(duì)話能力、微信小店等功能。近日，微信向朋友圈開放了小程序分享界面。自從微信小程序推出以來，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)微信總有一天會(huì)打開這個(gè)界面。疫情下，人人對(duì)電子商務(wù)的迫切需求加速了微信小程序的生態(tài)布局步伐，分享朋友圈的開放界面無疑為開發(fā)者、服務(wù)商和小程序運(yùn)營(yíng)商帶來了無限的想象空間。

支付寶小程序 支付寶MAU超6億，坐擁200萬+小程序，支付寶小程序基本符合支付寶的調(diào)性，主要基于生活服務(wù)、網(wǎng)購(gòu)、工具，而支付寶也采取了一系列措施，從流量支持、運(yùn)營(yíng)優(yōu)化等方面給予業(yè)務(wù)幫助，促進(jìn)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

入口，各級(jí)入口緊跟支付寶APP的布局，從常規(guī)掃描、小程序列表，到頻道入口、支付入口等微信小應(yīng)用，除了各級(jí)入口，在分享中可以看到“吱吱作響的密碼可以與微信、QQ等頻道分享”，可見阿里對(duì)微信流量還是比較看重的。

百度小程序 百度的MAU已經(jīng)達(dá)到5億，建立了“搜索信息流商品服務(wù)運(yùn)營(yíng)服務(wù)”的互聯(lián)互通。其中，百度應(yīng)用在智能小程序的開發(fā)中起著關(guān)鍵作用。百度應(yīng)用在搜索展示、各種推薦入口、微信小程序等方面為百度小程序注入了活力，并將智能小程序與原生態(tài)進(jìn)一步對(duì)接。對(duì)于企業(yè)和從業(yè)者來說，這不僅是應(yīng)用場(chǎng)景的拓寬和互通，也給這個(gè)生態(tài)帶來了新的機(jī)遇和機(jī)遇。

C端小程序用戶行為分析 1、用戶分享是拉新最有效的方式，其次是快捷入口

小程序拉新，客戶積累是商家最關(guān)心的問題之一。從快速應(yīng)用的數(shù)據(jù)來看，用戶共享是拉動(dòng)新程序的主要方式，其次是快捷入口和官方賬號(hào)。

2、用戶的活躍時(shí)間是早上7點(diǎn)到晚上10點(diǎn)

從用戶訪問時(shí)間來看，上午7:00—晚上10:00為用戶訪問活躍時(shí)間，8:00為用戶訪問高峰時(shí)間。

3、近九成用戶每月消費(fèi)在200元以上，20-40歲用戶占六成

從月消費(fèi)來看，39%的用戶每月消費(fèi)201-500元，32%的用戶每月消費(fèi)500-1000元，12%的用戶每月消費(fèi)1001-1500元，6%的用戶每月消費(fèi)1500元以上。從整體數(shù)據(jù)來看，近九成用戶每月小程序消費(fèi)在200元以上。

女性用戶數(shù)高于男性用戶數(shù)，其中女性用戶占56.4%，同比增長(zhǎng)5.6%；男性用戶占43.6%，同比下降6.4%。

從用戶年齡來看，用戶年齡以30-40歲居多，占31.2%，其次是20-30歲，占28.4%，40-50歲，占20.3%，50歲以上，占14.4%，20-40歲用戶占60%。

小程序已經(jīng)成為人們生活中不可缺少的工具。根據(jù)這一趨勢(shì)，平臺(tái)將進(jìn)一步增強(qiáng)小程序及其內(nèi)容和商品的搜索能力，拓展廣告和營(yíng)銷服務(wù)，從而改善小程序的生態(tài)環(huán)境，為商家提供全面便捷的服務(wù)。

根據(jù)數(shù)據(jù)和市場(chǎng)測(cè)算，預(yù)計(jì)2021年，微信小程序MAU將突破9億。預(yù)計(jì)全網(wǎng)小程序數(shù)量將超過600萬個(gè)，小程序交易的GMV將從2019年的1.2萬億大幅增加，預(yù)計(jì)將超過2萬億。