QuestMobile：陌陌直播與短視頻崛起 視頻社交戰(zhàn)略價值凸顯

時間：2022-05-20 16:30:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

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7月12日，專業(yè)第三方數(shù)據(jù)分析機構(gòu)QuestMobile發(fā)布了《移動互聯(lián)網(wǎng)2017夏季報告》。報告分析了全網(wǎng)流量生態(tài)下App企業(yè)的全部用戶價值，并據(jù)此對App進行排名，客觀反映了上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展狀況。陌陌憑借直播與短視頻功能的崛起，在移動社交領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異。

報告顯示，全民社交已成常態(tài)，2017年移動社交行業(yè)用戶總規(guī)模持續(xù)超過10億且較為穩(wěn)定。陌陌在已有龐大用戶規(guī)模的同時，也及時增加了短視頻的相關(guān)功能，月活躍用戶量和日活躍用戶量在2017年上半年均保持持續(xù)穩(wěn)定增長。

在App TOP 1000實力榜上，陌陌憑借8000多萬的月活躋身榜單前列，月度使用時長達473分鐘，中高消費水平用戶占72.2%，活躍的用戶生態(tài)和高質(zhì)量用戶基數(shù)為陌陌的商業(yè)價值提供了堅實的基礎(chǔ)。

報告指出，隨著直播與短視頻業(yè)務(wù)的崛起，陌陌的視頻社交戰(zhàn)略價值凸顯。踩在直播與短視頻元年的風口上，陌陌分別在2016年、2017年將直播與視頻功能調(diào)整至產(chǎn)品首頁，兩大功能已成為平臺相當部分用戶的選擇。與此同時，隨著陌陌直播與短視頻業(yè)務(wù)的崛起，平臺充值率較為穩(wěn)定，在周末達到小高峰。

近兩年，陌陌在視頻社交領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，自2011年8月上線以來，MOMO從一個基于LBS的一對一聊天工具，逐漸成長為泛社交泛娛樂平臺，陸續(xù)發(fā)布了群組、動態(tài)、表情、游戲、直播、短視頻、圈子等多種社交玩法，通過打造豐富的社交場景提升用戶社交效率。7月11日，陌陌發(fā)布了最新版本8.0，推出了基于視頻元素的快聊、派對、狼人殺等全新功能，為用戶提供更酷的社交和娛樂體驗。

CNNIC第39次《全國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計報告》顯示，手機視頻用戶規(guī)模接近5億，同比增長23.4%，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模更是達到了3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。種種跡象均表明，視頻已經(jīng)成為一種更受歡迎的新形式，并成為當下年輕用戶分享和互動的主要介質(zhì)，線下娛樂消費活動也逐步向線上遷移。

陌陌官方數(shù)據(jù)顯示，短視頻、直播等娛樂化社交玩法的引進，對于MOMO平臺內(nèi)社交關(guān)系的達成、建立、維系都起到了非常大的促進作用。截止2017年3月31日，MOMO直播服務(wù)在日活用戶里的滲透率達到了23%，短視頻在日活用戶滲透率達到了46%，同時，日均形成關(guān)系的數(shù)量同比增長了50%。