海外紅人營銷推廣 如何做KoL紅人推廣？
時間：2022-05-22 09:36:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
時間：2022-05-22 09:36:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
相比傳統(tǒng)營銷方式，KOL營銷算得上是物美價廉。
社交媒體的崛起催生出的KOL，跟一線意見領(lǐng)袖相比雖然粉絲數(shù)量不在一個量級上，但他們在某個垂直領(lǐng)域?qū)Ψ劢z的深度影響，卻也是一線意見領(lǐng)袖所無法企及的。
品牌也變得務(wù)實，在KOL營銷運作上，開始走精細化路線。
對于很多品牌來說，與其花高昂的代言費請明星博得知名度，不如把同樣的錢花在更多能帶來互動、直接轉(zhuǎn)化為銷量的小眾KOL身上，由此也催生出更多的KOL營銷玩法。
數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2019年，全球社交媒體廣告支出將增72%，2018 年 Q2 季度 Facebook 的廣告費率增長了 30%，而 65% 的營銷推廣人員表示來年將增加數(shù)字廣告推廣預算。與社交媒體廣告成本和支出增加相對應(yīng)的是，越來越多出海廣告主開始關(guān)注和轉(zhuǎn)向網(wǎng)紅營銷。據(jù)今年早些時候一份研究報告預測，2018 年，僅 Instagram 一個渠道網(wǎng)紅營銷廣告支出即可達 16 億美元；預計到 2020年，全球網(wǎng)紅營銷廣告支出將達到 50 至 100 億美元規(guī)模。
現(xiàn)在的年輕消費者越來越不相信廣告，他們獲取品牌、商品信息的方式，更多來自于朋輩、社交媒體上的評論，這種口口相傳帶來的真實性，更能影響他們的消費決策。
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