精準(zhǔn)營(yíng)銷：互聯(lián)網(wǎng)新營(yíng)銷整套解決方案

時(shí)間：2022-05-22 20:09:02 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-22 20:09:02 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

不管互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代還是傳統(tǒng)營(yíng)銷時(shí)代，商業(yè)的本質(zhì)沒變；營(yíng)銷的本質(zhì)也沒變。都是為了更好的洞察需求，滿足需求或者引導(dǎo)需求，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。

變化的是，工具和方法。為什么工具和方法變化了呢。是因?yàn)槠放扑茉旌彤a(chǎn)品打造的邏輯和路徑發(fā)生了 變化，另外市場(chǎng)資源和要素也發(fā)生了根本的改變。

大傳播時(shí)代過(guò)去了，渠道控制的時(shí)代也過(guò)去了，央視廣告 明星代言的大傳播已經(jīng)式微。

那么，在這個(gè)巨變的時(shí)代，品牌和產(chǎn)品要怎么做，如何去傳播和轉(zhuǎn)化呢？

第一，品牌塑造的路徑和方法。

1、先講互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的底層邏輯：認(rèn)知能力。

對(duì)事物的深刻認(rèn)知，是人與人之間的本質(zhì)區(qū)別。很多人說(shuō)，白手起家基本不可能的，你看當(dāng)下的那些大佬們，誰(shuí)不是靠看不見的那些背后的能量致勝！盡管，我們不能忽略這些因素，但更為重要的是，我們要看到大佬們異于常人的認(rèn)知和洞察能力。

以前我們你總是談執(zhí)行力第一，只要去做就能成功。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，單靠大膽和執(zhí)行力應(yīng)該不夠了，去中心化，信息過(guò)剩，注意力稀缺，你要想通過(guò)大量重復(fù)的工作獲勝，幾無(wú)勝算。

那么，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，個(gè)性化、小而美、單點(diǎn)突破、極致產(chǎn)品就是洞察到了與傳統(tǒng)企業(yè)營(yíng)銷的本質(zhì)區(qū)別，不是靠重復(fù)，而是靠差異和與眾不同；不是靠?jī)r(jià)格，而是塑造價(jià)值；不是靠功能而是靠體驗(yàn)和愉悅。

2、再講如何實(shí)現(xiàn)的路徑：實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷，由內(nèi)而外的傳播

消費(fèi)需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)充分表明：大傳播時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，企業(yè)用傳統(tǒng)營(yíng)銷方式塑造品牌費(fèi)時(shí)、費(fèi)力，效果也不理想，遠(yuǎn)不如精準(zhǔn)營(yíng)銷的價(jià)值和效率。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌塑造的路徑已發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。由傳統(tǒng)的由外而內(nèi)的品牌塑造 大傳播 明星代言的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橛蓛?nèi)而外的消費(fèi)者精準(zhǔn)營(yíng)銷和互動(dòng)。

3、最后是品牌方法：超級(jí)IP是品牌的解決方案