如何打造熱點營銷活動及具體實施方案
時間：2022-05-22 21:42:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
時間：2022-05-22 21:42:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷
7月27日凌晨，我看到朋友圈有幾個剁手黨發(fā)了來自微博的淘寶人生成就截圖。
第一反應(yīng)是估計到了白天應(yīng)該會在朋友圈刷屏，引發(fā)一波小騷動，畢竟類似的賬單活動基本上都能帶來一小波熱度，比如阿里系的雙十一剁手榜單、支付寶年度賬單，又或者是網(wǎng)易云音樂的年度歌單，甚至是杜蕾斯的年度賬單。
但第二天醒來，等了幾乎一整天，好像并沒有預(yù)想中的熱鬧勢頭，去微博看了下#淘寶人生成就#話題，參與討論量也沒有過萬。
驚訝之余，這個基本算是撲街的營銷數(shù)據(jù)反而讓我有了更多的思考，再一次驗證爆款真的不好做，即使是已經(jīng)出產(chǎn)過多次爆款的大公司也并不能保證百分百成功。
基于此背景，也本著共同學習的想法，下面我將把我對于這個活動的一些思考分享給大家。
萬變不離社交本質(zhì)
淘寶17年，天貓10年，淘系平臺憑借經(jīng)年累月積累下來的消費者數(shù)據(jù)，幾乎每年都要可以做一些類似的傳播活動，從雙十一剁手榜單，到支付寶年度賬單，無不如此。
可以預(yù)見的是，總有人會參與進來，本質(zhì)上還是因為用戶需要社交，需要來自第三者的互動與認可，但消費者的表達能力和表達工具并不總是能跟上自己的表達欲。而消費數(shù)據(jù)從某種程度上可以幫助用戶完成這一人設(shè)表達，甚至是傳遞出一個最真實的人設(shè)。
因為相較于聽歌、看視頻這種白嫖行為，花錢對絕大多數(shù)用戶來說，才是成本最高的行為，也最能代表一個人的真實情況。你每個月花多少錢，買了什么商品，買了多少，客單價多少，什么時間買的消費數(shù)據(jù)只要足夠多，幾乎就可以還原一個人的真實生活。
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