網(wǎng)絡(luò)時(shí)代市場營銷策略如何轉(zhuǎn)變

時(shí)間：2022-02-21 13:44:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-02-21 13:44:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

在經(jīng)濟(jì)與技術(shù)并肩發(fā)展的時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)逐漸融入到了各個(gè)領(lǐng)域中，尤其是在市場營銷中，互聯(lián)網(wǎng)直接帶動了營銷形式的巨大變革，可以說現(xiàn)階段市場營銷中所應(yīng)用的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)價(jià)值作用十分顯著，營銷理念及方式也受到了不小的沖擊及挑戰(zhàn)。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷環(huán)境的新變化

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，為市場營銷帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇，相對的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的沖擊力也不容小覷，需要緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢，對市場營銷方式及策略進(jìn)行優(yōu)化轉(zhuǎn)變。還應(yīng)當(dāng)更為明確網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下市場營銷環(huán)境的新變化。

１.消費(fèi)者需求更為多元化。

在經(jīng)濟(jì)實(shí)力明顯提升的同時(shí)，人民生活品質(zhì)也隨之不斷上升，消費(fèi)者的需求量及需求標(biāo)準(zhǔn)與以往相較也有明顯變化。隨著消費(fèi)群體的逐步擴(kuò)大，市場營銷方式也更為多樣化，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與市場營銷的高效銜接，也促使消費(fèi)范疇向著更大領(lǐng)域拓展及延伸。例如：近幾年電商迅速崛起，并在市場中占據(jù)較大份額，網(wǎng)上購物逐漸成為大多數(shù)消費(fèi)者樂于選擇的購物形式，再加之代購等營銷方式的不斷融合，促使市場經(jīng)濟(jì)逐漸形成了多元化的發(fā)展態(tài)勢，相對的以往單一化的營銷方式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)代極為多樣的消費(fèi)需求。因此，急需在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代下積極探索更為有效的營銷模式，促使其始終保持新鮮活力，一成不變最終將被市場及社會所淘汰。

２.不斷擴(kuò)大市場營銷范疇。

現(xiàn)代多元化的營銷市場，能夠精準(zhǔn)定位傳統(tǒng)營銷市場中存在的限制性問題。通過對可靠資料進(jìn)行研究可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的營銷市場并沒有對網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行利用，這就使得其營銷地點(diǎn)較為局限，難以向全國多個(gè)范圍內(nèi)延伸及發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，則打破了地域上的局限性，促使市場營銷范疇不斷拓展，大大縮短了產(chǎn)品流通流程，促使商務(wù)往來更為便利。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變路徑

1.對市場營銷策略進(jìn)行創(chuàng)新

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展速度也隨之不斷提升，想要帶動企業(yè)市場營銷策略的積極轉(zhuǎn)變，就需要依托網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)平臺，重點(diǎn)強(qiáng)化營銷策略創(chuàng)新工作。任何企業(yè)都是市場營銷中的一份子，要想占據(jù)主導(dǎo)性地位必需要具備創(chuàng)新意識，緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢及市場需求，對營銷策略進(jìn)行創(chuàng)新，這不僅有助于企業(yè)提高自身競爭實(shí)力，更能擴(kuò)大企業(yè)利益空間。

２．以網(wǎng)絡(luò)利用為主導(dǎo)擴(kuò)大營銷方式

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不斷提高，企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展必然與網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)，因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變思路，對營銷方式及策略進(jìn)行優(yōu)化轉(zhuǎn)變。例如：可以在營銷及促銷階段，對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行充分利用，通過視頻及圖像等不同的展示方式，豐富產(chǎn)品形象，能夠?qū)οM(fèi)者形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力，進(jìn)而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，還可以開網(wǎng)店，并在公眾號等平臺上，將節(jié)日促銷活動體現(xiàn)出來，這不僅能拓寬營銷渠道及范圍，更能降低企業(yè)銷售成本。在周年時(shí)，營銷方式的選擇需要重點(diǎn)迎合消費(fèi)者心理，為消費(fèi)者提供便利的消費(fèi)方式，促使企業(yè)產(chǎn)品能夠大范圍推廣。

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展的同時(shí)，消費(fèi)方式也隨之發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變，同時(shí)促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)化時(shí)代的繼續(xù)發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)化網(wǎng)上消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品的選擇。對于企業(yè)營銷來說這不僅是機(jī)遇更是挑戰(zhàn)，這就需要在迎合時(shí)代變化的基礎(chǔ)上，緊抓消費(fèi)者心理，從根本上提高企業(yè)的競爭實(shí)力。