網(wǎng)絡營銷的特點和優(yōu)勢

時間：2022-02-22 02:32:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-02-22 02:32:01 來源：網(wǎng)絡營銷

網(wǎng)絡營銷的特點和優(yōu)勢

1.?
廣闊的經(jīng)營空間

網(wǎng)絡技術的發(fā)展使市場的范圍突破了空間限制。網(wǎng)絡營銷市場面對的是開放的和全
球化的市場，從過去受地理位置限制的局部市場；一下子拓展到范圍廣泛的全球性
市場。面對提供了無限商機的互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)可以積極加入進去，開展全球性的營銷
活動。

2.?
全天候的經(jīng)營時間

網(wǎng)絡市場上的虛擬商店可以每天
24
小時全天候提供服務，一年
365
天持續(xù)營業(yè)，
方便了消費者的購買，特別是對于平時工作繁忙、無暇購物的人來說具有更大的吸
引力。

3.?
無店鋪的經(jīng)營方式

網(wǎng)絡市場上的虛擬商店，只是通過互聯(lián)網(wǎng)絡作為它使用的媒體，而不需要店面、裝
飾。擺放的商品和服務人員等。

4.?
低庫存的經(jīng)營方式

網(wǎng)絡市場的虛擬商店，可以在接到顧客訂單后，再向制造的廠家訂貨，而無須將商
品陳列出來供顧客選擇，
只需在網(wǎng)頁上打出貨物菜單即可。
特別是隨著社會的發(fā)展，
在網(wǎng)絡市場上消費需求向個性化的趨勢發(fā)展，就更無需進行商品的存儲。這樣店家
不會因為存貨而增加成本。

5.?
成本低廉的競爭策略

因為普通商店在經(jīng)營過程中，需要支付店面租金、裝飾費用、電費、營業(yè)稅及人員
的管理費等，
而網(wǎng)絡市場上的虛擬商店只需支付自設網(wǎng)站及網(wǎng)頁成本、
軟硬件費用、
網(wǎng)絡使用費以及以后的維持費用。這樣就大大降低了成本，其售價一般比傳統(tǒng)商店
要低，有利于增加網(wǎng)絡商家和網(wǎng)絡市場的競爭力。

6.?
精簡化的營銷環(huán)節(jié)

網(wǎng)絡技術的發(fā)展使消費者的個性化需求成為可能，消費者由原來的被動接收轉變?yōu)?br>主動參與，顧客不必等待企業(yè)的幫助，就可以自行查詢所需產(chǎn)品的信息，還可以根
據(jù)自己的需求自下訂單，參與產(chǎn)品的設計制造和更新?lián)Q代，使企業(yè)的營銷環(huán)節(jié)大為
簡化。

總之，由傳統(tǒng)的實體化市場發(fā)展到網(wǎng)絡市場是一種質的飛躍，網(wǎng)絡市場具有傳統(tǒng)市
場所不具有的特點，而這些特點正是網(wǎng)絡市場的優(yōu)勢所在。

(
二
)?



隨著互聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展的成熟以及聯(lián)網(wǎng)成本的低廉，
互聯(lián)網(wǎng)好比是一種
“
萬
能膠
”
將企業(yè)、團體、組織以及個人跨時空聯(lián)結在一起，使得他們之間信息的交
換變得
“
唾手可得
”
。市場營銷中最重要也最本質的是組織和個人之間進行信息傳
播和交換。如果沒有信息交換，那么交易也就是無本之源。正因如此，互聯(lián)網(wǎng)具
有營銷所要求的某些特性，
使得網(wǎng)絡營銷呈現(xiàn)出一些特點。
目前對于網(wǎng)絡營銷的
特點，學術上有兩種比較主流的觀點，事實上都大同小異，以下為大家介紹：

1
、時域性

營銷的最終目的是占有市場份額，
由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時間約束和空間限制進行
信息交換，
使得營銷脫離時空限制進行交易變成可能，
企業(yè)有了更多時間和更大
的空間進行營銷，可每周
7
天，每天
24
小時隨時隨地的提供全球性營銷服務。

2
、富媒體


互聯(lián)網(wǎng)被設計成可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音、圖像等信息，使得為
達成交易進行的信息交換能以多種形式存在和交換，
可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)
造性和能動性。

3
、交互式

互聯(lián)網(wǎng)通過展示商品圖像，
商品信息資料庫提供有關的查詢，
來實現(xiàn)供需互動與
雙向溝通。
還可以進行產(chǎn)品測試與消費者滿意調查等活動。
互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設
計、商品信息發(fā)布、以及各項技術服務提供最佳工具。

4
、個性化

互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一對一的、理性的、消費者主導的、非強迫性的、循序漸進式
的，
而且是一種低成本與人性化的促銷，
避免推銷員強勢推銷的干擾，
并通過信
息提供與交互式交談，與消費者建立長期良好的關系。

5
、成長性

互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量快速成長并遍及全球，
使用者多屬年輕、
中產(chǎn)階級、
高教育水
準，
由于這部分群體購買力強而且具有很強市場影響力，
因此是一項極具開發(fā)潛
力的市場渠道。

6
、整合性

互聯(lián)網(wǎng)上的營銷可由商品信息至收款、
售后服務一氣呵成，
因此也是一種全程的
營銷渠道。
另一方面，
禹含網(wǎng)絡建議企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營銷活動
進行統(tǒng)一設計規(guī)劃和協(xié)調實施，
以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費者傳達信息，
避免不同
傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。

7
、超前性

互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強大的營銷工具，它同時兼具渠道、促銷、電子交易、互動
顧客服務、以及市場信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對一營銷能力，
正是符合定制營銷與直復營銷的未來趨勢。

8
、高效性

計算機可儲存大量的信息，
代消費者查詢，
可傳送的信息數(shù)量與精確度，
遠超過
其他媒體，
并能因應市場需求，
及時更新產(chǎn)品或調整價格，
因此能及時有效了解
并滿足顧客的需求。

9
、經(jīng)濟性

通過互聯(lián)網(wǎng)進行信息交換，
代替以前的實物交換，
一方面可以減少印刷與郵遞成
本，可以無店面銷售，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于
迂回多次交換帶來的損耗。

10
、技術性

網(wǎng)絡營銷大部分是通過網(wǎng)上工作者（威客等），通過他們的一系列宣傳、推廣，
這其中的技術含量相對較低，
對于客戶來說是小成本大產(chǎn)出的經(jīng)營活動。
網(wǎng)絡營
銷是建立在高技術作為支撐的互聯(lián)網(wǎng)絡的基礎上的，
企業(yè)實施網(wǎng)絡營銷必須有一
定的技術投入和技術支持，
改變傳統(tǒng)的組織形態(tài)，
提升信息管理部門的功能，

引

進懂營銷與電腦技術的復合型人才，這樣才能具備市場競爭優(yōu)勢。