互聯(lián)網(wǎng)營銷有哪些方式，互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道盤點

時間：2022-02-23 16:36:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-02-23 16:36:01 來源：網(wǎng)絡營銷

細數(shù)網(wǎng)絡廣告，有網(wǎng)絡硬廣，有PPC，還有軟廣告，哪種效果更好？這是每個網(wǎng)絡營銷經(jīng)理，也是每個老板關心的問題，下面整理了部分方法渠道為企業(yè)網(wǎng)絡推廣提供有價值的參考意見。
　　不管是軟廣告，還是網(wǎng)絡硬廣，都是廣告，這個是本質，這個是與新聞公關是有區(qū)別的，誰有興趣可以搜索筆者的文章“新聞和軟文的區(qū)別和聯(lián)系”，本篇在此不多談了。近日，不止一個人問我軟廣告和網(wǎng)絡硬廣哪個效果好，所以在此總結一下，分享給各位網(wǎng)友。申明一下，因為企業(yè)本身情況不同，大家要結合企業(yè)自身的需求來定，本篇主要討論工作方法，不作為企業(yè)投放廣告的建議。
　　網(wǎng)絡廣告主要就是三大類，網(wǎng)絡硬廣、PPC、軟廣告。網(wǎng)絡硬廣就是購買廣告位，按時間段收費的這種硬廣告，有通欄、擎天柱、旗幟、圖標等形式。PPC是按點擊付費的廣告，最具代表性的就是百度和谷歌、搜狗等搜索引擎形式的競價廣告，也包括目前發(fā)展出來的各種聯(lián)盟形式的PPC廣告。軟廣告是新興的一種比較火爆的廣告形式，介于硬廣和新聞之間的一種廣告形式。
　　先來說網(wǎng)絡硬廣，網(wǎng)絡硬廣是最傳統(tǒng)的一種廣告形式，按時間段計費，在此時間段內(nèi)該廣告位點擊次數(shù)和訪問次數(shù)多少，都是固定的費用。筆者微數(shù)網(wǎng)絡網(wǎng)絡營銷機構劉先生，在互聯(lián)網(wǎng)營銷剛剛興起的時候，在甲方企業(yè)負責網(wǎng)絡推廣，那時候投放這種廣告比較多，廣告面對人群廣，適合提升品牌知名度，對銷售的直接拉動不是很明顯，適合大型企業(yè)品牌推廣投放。
　　再來說PPC，PPC是目前常用的一種廣告形式，百度競價、谷歌競價、網(wǎng)盟廣告都是PPC廣告。PPC廣告也是由網(wǎng)絡硬廣發(fā)展而來的，網(wǎng)絡硬廣一次性投入較大，目標人群鎖定難，中小型企業(yè)投不起。媒體改變廣告模式，開發(fā)出PPC廣告，按訪問量付費，一次性投入小，費用投放可控制，消費時間不限，滿足了中小型企業(yè)想推廣沒有大筆廣告費的需求。但近年爆出的惡意點擊，或者競爭對手點擊，廣告用戶過多競價費用暴漲等等問題也呈現(xiàn)出來。
　　最后說下軟廣告，軟廣告也就是軟文，是有新聞公關宣傳延伸出來的一種廣告形式，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡軟文廣告成為網(wǎng)絡推廣領域的新寵。軟文廣告內(nèi)容可以包羅萬象，其他廣告形式無法展示的內(nèi)容，軟文廣告都可以展示；軟文單篇投放幾百元，把廣告投入的費用降至了最低，即使你是個個人，即使你開了一個淘寶店，投放軟文廣告都不成問題，同時隨著市場的發(fā)展，軟廣的形式也在逐漸變的更加多樣化，筆者所理解的軟廣可分為以下：
網(wǎng)絡推廣分為發(fā)布推廣、搜索產(chǎn)品、互動營銷、移動微宣傳4大類

一、發(fā)布推廣

1. 新聞發(fā)布:門戶網(wǎng)、行業(yè)網(wǎng)、地方網(wǎng)、新聞源網(wǎng)新聞發(fā)布 推薦指數(shù):★★★★★
2. 首頁推薦:頻道首頁推薦（提供游戲新聞、娛樂新聞、視頻推薦、論壇推薦）推薦指數(shù):★★★
3. 論壇推廣:包含論壇發(fā)布、跟帖、互動、評論、加精置頂?shù)确绞?。推薦指數(shù):★★★★
4. 信息發(fā)布:黃頁網(wǎng)站企業(yè)信息發(fā)布、同城網(wǎng)站及分類網(wǎng)站信息發(fā)布 推薦指數(shù):★★★
5. 視頻推廣:土豆、優(yōu)酷、新浪視頻、酷六、百度視頻等發(fā)布優(yōu)化及植入廣告。推薦指數(shù):★★★★
6. 群發(fā)推廣:QQ群、旺旺群、MSN群、HI群等群信息發(fā)布。推薦指數(shù):★★
7. 軟文營銷:軟文植入宣傳信息，以及軟文故事連載、漫畫圖文連載推廣。推薦指數(shù):★★★
8. 郵件推廣:撰寫圖文并茂郵件，精心設計內(nèi)容，針對有效客戶群投放。推薦指數(shù):★
9. 博客花壇:建設優(yōu)化效果好的博客或花壇持續(xù)宣傳，打造博客發(fā)聲平臺 推薦指數(shù):★★★
10. 店鋪推廣:建設網(wǎng)絡旺鋪、商鋪、網(wǎng)店、空間等渠道全面展示產(chǎn)品或服務 推薦指數(shù):★★★★
11. 友鏈外鏈:通過交換友鏈獲取流量、發(fā)布外鏈獲得人氣、提交網(wǎng)址增加收錄 推薦指數(shù):★★★

二、搜索產(chǎn)品

1. 問答知道:百度知道、360問答等知道問答渠道發(fā)布及針對關鍵詞回復 推薦指數(shù):★★★★★
2. 百科推廣:百度百科、搜搜百科、互動百科等百科建設、加鏈接、加內(nèi)容 推薦指數(shù):★★★★
3. 地圖推廣:百度地圖、搜搜地圖、谷歌地圖，網(wǎng)上地理位置標示 推薦指數(shù):★★★
4. 貼吧推廣:百度貼吧推廣?？山ㄔO品牌貼吧，并影響移動互聯(lián)網(wǎng) 推薦指數(shù):★★
5. 下拉及相關:下拉詞及相關搜索增加，方便客戶搜索及增加印象 推薦指數(shù):★
6. 認證推廣:客服認證、官網(wǎng)認證、安全聯(lián)盟認證、搜狗官網(wǎng)認證 推薦指數(shù):★★★★
7. 文庫推廣:百度文庫、豆丁網(wǎng)文庫、道客巴巴、360doc推廣 推薦指數(shù):★★★
8. SEO優(yōu)化:通過站內(nèi)站外關鍵詞優(yōu)化，增加網(wǎng)站及關鍵詞的收錄及排名靠前 推薦指數(shù):★★★★★
   
   三、互動營銷

1. 事件活動:策劃網(wǎng)絡事件、網(wǎng)絡活動等擴散快傳播廣的方式擴大影響力 推薦指數(shù):★★★★★
2. 惡搞推廣:通過惡搞活動、惡搞征集、惡搞圖片大賽獲得網(wǎng)友廣泛關注 推薦指數(shù):★★★
3. 調查投票:通過網(wǎng)絡問卷調查，網(wǎng)上投票等方式，增加用戶關注及認可 推薦指數(shù):★★★
4. 漂流瓶推廣:通過網(wǎng)上傳遞漂流瓶，積少成多，宣傳品牌 推薦指數(shù):★★
5. 互動共享:通過網(wǎng)絡平臺互動、共享分享平臺進行一鍵分享，獲取關注 推薦指數(shù):★★
6. SNS任務:通過人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、豆瓣等進行互動及分享任務平臺 推薦指數(shù):★★★★
   
   四、移動微宣傳

1. 微博推廣:建設官方微博，持續(xù)不斷進行自我宣傳，擴大外圍粉絲圈范圍 推薦指數(shù):★★★
2. 微信推廣:通過官方微信或公眾賬號運營管理，累積好友，進行圈內(nèi)分享 推薦指數(shù):★★★★
3. 手機新聞:相關門戶網(wǎng)陸續(xù)推出手機移動端微新聞，發(fā)布移動互聯(lián)網(wǎng)新聞 推薦指數(shù):★★★
4. 自媒體推廣:今日頭條,搜狐自媒體，騰訊媒體平臺,微信公眾號平臺等 , 推薦指數(shù):★★★★★
5. 短視頻推廣:微視,抖音,快手,移動互聯(lián)網(wǎng)時代短小精悍視頻宣傳 推薦指數(shù):★★★
6. 移動搜索：UC瀏覽器，百度，360，搜狗移動端搜索優(yōu)化。 推薦指數(shù):★★

說明：以上方式有半數(shù)要付平臺費用，其他可以自由操作，一旦發(fā)布和建設好渠道，后續(xù)即使停止付費，信息能長久保存并累積發(fā)揮效果

優(yōu)點：提升口碑、性價比高、信任度高、覆蓋面廣、按方式及發(fā)布數(shù)量付費、累積性和持續(xù)性效果佳，時間越長成本持續(xù)降低，推廣報告內(nèi)容全面且逐條可核對，網(wǎng)絡展示信息全面。