2018上半年，優(yōu)秀跨界營銷案例分析

時間：2022-05-04 04:33:01 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-05-04 04:33:01 來源：網(wǎng)絡營銷

歲月如快車，時光如高鐵，一晃，半年就過去了。

回顧這半年，跨界營銷用得越來越6了，但凡有點實力的品牌，都在玩跨界。

有只蝦翻看了2018上半年主要的跨界營銷案例，并從中精選了3個進行盤點分析，干貨如下。

No.1 可口可樂X百度AR

跨界簡介：

去年，可口可樂以日本城市為靈感做瓶身營銷，刷了一波，今年，愛搞事的可口可樂在城市主題上又出新意了。這次，可口可樂與百度AR聯(lián)手打造摩登新罐。

與過去不同的是，“摩登新罐”帶著濃濃的城市標簽，有“廈門風”、“青島浪”、“南京雅”、“長沙辣”、“北京范”等多元化的城市符號，瓶身變長以及無臉的外部造型更時尚有個性。

這次聯(lián)動，還有5個營銷創(chuàng)新點：

1 流量王鹿晗+百度開屏實力聯(lián)盟，全力打造明星IP+移動IP的爆款營銷效應

2 線下商超+線上百度開屏+原生廣告=全鏈聯(lián)動

3 全新的 SLAM 技術運用，虛擬內(nèi)容與用戶穩(wěn)定融合

4 AR識別并實時跟蹤瓶身，實現(xiàn)AR虛擬內(nèi)容與瓶身的緊密貼合

5 聚合定制內(nèi)容，多維度進行呈現(xiàn)百度開屏

自活動上線四天以來，展現(xiàn)量突破0.5億，品牌影響力瞬間爆表！

城市罐

個人思考：

爭搶年輕消費者市場，是很多品牌要做的事情。可口可樂借助新技術，創(chuàng)造出好玩有趣的玩法，著實很好地迎合了年輕人的品味，成績斐然。由此可以得出一個粗糙的想法，品牌年輕化，新技術玩法是個不錯的方向，相信不久，AR技術在企業(yè)甚至是個人市場的應用將成為常態(tài)。

No.2 喜茶X emoji

跨界簡介：

今年愚人節(jié)期間，喜茶聯(lián)合emoji，開啟全新茶飲包裝，通過線上傳播、融入人際交流并以逐漸向線下轉(zhuǎn)移的方式增進體驗，用極簡的表情表達態(tài)度，讓品牌更有溫度和生動。

這次的聯(lián)動，主要有以下跨界玩法：

產(chǎn)品上：喜茶杯套換裝，且推出聯(lián)名手機殼和會員卡周邊

新科技：利用AR濾鏡特效，美圖秀秀打造喜茶定制emoji表情

營銷活動：喜茶愚樂園+套頭挑戰(zhàn)活動，與年輕消費者愉快溝通

愚樂園現(xiàn)場

個人思考：

作為年輕品牌代表之一，喜茶玩跨界，就像喝開水，貝玲妃/杜蕾斯/小黃鴨/旅游局/歐萊雅等等都是近一年能合作的對象，幾乎每2個月就冒出來跨界合作，是我見過最愛玩跨界的品牌了。按這樣的速度下去，喜茶很快就撩遍108個好漢，誰想玩跨界的，請喜茶帶你飛，老司機很穩(wěn)。

No.3 自然堂X巴西世界杯海報藝術家

跨界簡介：

2018年世界杯期間，自然堂聯(lián)合巴西世界杯海報藝術家，特別策劃了球迷定制版水光面膜，包含巴西、德國、西班牙、法國、阿根廷、比利時、英格蘭、葡萄牙等隊定制版面膜。

正值618之際，自然堂在線上狂攬流量，線上開賣僅10分鐘就被瘋搶1萬片；在線下，為球迷專門打造了72小時不打烊的“廣州天河城屈臣氏球迷快閃店”?？扉W店內(nèi)設有6個互動區(qū)域：3個冷知識問答區(qū)，1個Tatto貼紙區(qū)，1個AR黑科技區(qū)及1個拍照體驗區(qū)，現(xiàn)場互動體驗有創(chuàng)意又好玩。同時邀請網(wǎng)紅現(xiàn)場實時直播，更特邀明星空降現(xiàn)場互動，支持顧客與球迷的深夜吶喊與狂歡。

線下快閃現(xiàn)場

個人思考：

世界杯剛好遇上618，這是一次絕佳的機會，自然堂很好地把握了這次機會。不僅把快閃店的玩法提升到一個新高度，優(yōu)秀的借勢思路也值得借鑒。

依靠世界杯的熱度，自然堂的定制面膜傳播有話題性，同時很好地做到收割大批球迷/偽球迷，借助本次跨界的營銷方案，又可以置換到平臺歡聚日等超級流量支持，在618這樣的購物狂歡時刻，自然堂收獲的是三重疊加的優(yōu)勢，即世界杯借勢+超級流量+618的高轉(zhuǎn)化。

總結(jié)：

新技術的運用，線上線下的聯(lián)動，快閃店，已成為榜樣企業(yè)玩跨界營銷的常見玩法，這樣的玩法，聲量大，燒錢也極多，基本上屬于實力公司的游戲，不擅營銷的公司也跟風玩一把，大多是開發(fā)定制款及周邊，買媒體推一下，就算了，結(jié)果經(jīng)常是曝光和轉(zhuǎn)化都沒得到。

跨界營銷并不是簡單的產(chǎn)品定制，周邊開發(fā)，資源互推，而是真正要深入品牌塑造中去，跨界跨出品牌價值合力，才算成功。