565頁P(yáng)PT，57個案例，品牌營銷課程精講內(nèi)容全揭秘

時間：2022-05-04 08:42:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-04 08:42:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

7月28日-29日起點(diǎn)學(xué)院經(jīng)過1年精心籌劃的《品牌營銷修煉之道》就要在北京開課了。這次課程聯(lián)合騰訊X故宮、小朋友畫廊、京東618、世界杯刷屏事件背后的4大神秘操盤手，為大家?guī)硐到y(tǒng)、實(shí)用、落地的品牌營銷知識。
本次課程分為四個部分：《營銷全解》《品牌打造》《內(nèi)容制勝》《贏在公關(guān)》，現(xiàn)將課程精華內(nèi)容做一個課前大揭秘：

一.《營銷全解》主講：李倩，有情緒科技創(chuàng)始人、前青山資本董事總經(jīng)理

江湖人稱“倩姐”的李倩老師，是品牌營銷界比較早期的布道師之一，品牌營銷的學(xué)員也是遍布全國，是一位實(shí)戰(zhàn)和授課經(jīng)驗(yàn)都十分豐富的品牌營銷專家。

同時倩姐身兼多職，是200多家企業(yè)品牌顧問、《300天品牌思維修煉》作者。這次課程，倩姐為學(xué)員帶來她最拿手的“營銷全解-四大版塊徹底搞懂戰(zhàn)略營銷”下邊我們先一睹為快：

內(nèi)容精華：

1. 深度理解營銷之營銷理解力的塑造

（1）對營銷的理解，決定了企業(yè)營銷的水平

（2）三重營銷理解矯正錯誤認(rèn)知，樹立正確的營銷理念

2. 整合運(yùn)用營銷之營銷整合力的鍛造

（1）營銷樹狀組織解構(gòu)，清晰搭建營銷全貌

（2）如何整合運(yùn)用團(tuán)隊(duì)、資源、方法，鍛造各類企業(yè)的營銷整合力

3. 營銷實(shí)戰(zhàn)操作之營銷實(shí)戰(zhàn)力的打造

• 營銷實(shí)戰(zhàn)力三大方法：營銷驗(yàn)證、設(shè)計(jì)沖刺、項(xiàng)目發(fā)起和迭代，助力企業(yè)打造營銷實(shí)戰(zhàn)力
• 營銷實(shí)戰(zhàn)六大忌諱，矯枉過正！

4. 營銷理解升華之營銷和品牌的關(guān)系和區(qū)別

• 品牌和營銷的深度理解，最大化品牌和營銷的合力
• 品牌和營銷的融合理解

二.《品牌打造》主講：KAI叔騰訊高級品牌經(jīng)理、騰訊互娛&騰訊游戲品牌負(fù)責(zé)人

KAI叔，是屬于神秘幕后人的品牌大咖，行事十分低調(diào)，基本不對外分享。這次找到KAI叔也是他首度對外公開授課。這個名字你沒聽過，那么他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)打造出的“騰訊X故宮”“騰訊X長城”“99公益日”“小朋友畫廊”“NEXT IDEA”等行業(yè)經(jīng)典案例你一定聽過吧。廢話不多說，趕緊來看看KAI叔在這次課程中要給我們帶來什么：

內(nèi)容精華：

1. 品牌打造的重要性

• NIKE案例揭示品牌建設(shè)和營銷推廣的聯(lián)系及互相促進(jìn)

2.重新認(rèn)知品牌

• 品牌在形式上和本質(zhì)上的重新認(rèn)知，解讀品牌對用戶的作用

3.如何建設(shè)一個強(qiáng)大的品牌

• 經(jīng)典Apple公司案例解密品牌的價值和表達(dá)

• 對比傳統(tǒng)和體驗(yàn)式品牌建設(shè)剖析當(dāng)下品牌建設(shè)的演進(jìn)和趨勢

• 三大類型公司（大中?。┤绾巫龊没ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的體驗(yàn)式品牌及實(shí)操方法

4.品牌打造應(yīng)注意的點(diǎn)和誤區(qū)

• 品牌打造不是一勞永逸，讓品牌永?；盍Φ奈宕蠓椒?/li>

三.《內(nèi)容制勝主講：王子喬，聯(lián)想集團(tuán)營銷總監(jiān)、資深營銷人、知名自媒體人

王子喬老師擁有16年互聯(lián)網(wǎng)營銷從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，曾就職于阿里巴巴、百度和騰訊市場部，有豐富的To B和To C市場營銷經(jīng)驗(yàn)。創(chuàng)辦極客潮流原創(chuàng)品牌Ctrl+，打造多個爆款潮TEE。運(yùn)營的“東喬西看”公眾賬號獲得2014年度WeMedia最佳自媒體獎，曾在騰訊網(wǎng)主導(dǎo)過世界杯實(shí)時營銷，在平安集團(tuán)主導(dǎo)過壹錢包與Uber跨界合作的“一鍵呼叫一個億”等多個刷屏級的內(nèi)容和事件營銷。

內(nèi)容精華：

1. 從消費(fèi)者體驗(yàn)心理動線談內(nèi)容

• 感知-接觸-觸動-行動-消費(fèi)-分享

2. 如何巧用熱點(diǎn)，做好內(nèi)容營銷

• 洞察品牌特點(diǎn)，打造品牌母版
• 內(nèi)容營銷的八大要義

• 案例：金拱門熱點(diǎn)營銷、感恩節(jié)節(jié)日內(nèi)容營銷、特殊天氣營銷

3. 用跨界造勢，好內(nèi)容打造事件品牌

• 事件營銷如何造勢借勢

• 案例：和Uber合作一鍵呼叫一個億

四.《贏在公關(guān)》主講：閆躍龍，前京東公關(guān)總監(jiān)、科技趨勢評論人、資深互聯(lián)網(wǎng)營銷和公關(guān)專家

閆躍龍老師被譽(yù)為品牌營銷界泰斗級人物，擁有16年以上的營銷、公關(guān)、傳播經(jīng)驗(yàn)。曾任京東消費(fèi)品事業(yè)部市場總經(jīng)理，京東公關(guān)總監(jiān)，IDG旗下《通訊世界》雜志總編。目前擔(dān)任京東、騰訊、華為、美團(tuán)、高通、聯(lián)想、國美等多家知名公司的戰(zhàn)略傳播咨詢顧問，這次閆躍龍老師為大家?guī)怼囤A在公關(guān)》的內(nèi)容，如下：

內(nèi)容精華：

1. 解讀公關(guān)，公關(guān)的重新認(rèn)知

• 公關(guān)與廣告、促銷的區(qū)別

2. 公關(guān)應(yīng)該如何做

• GAP七步走的方法論
• 如何做信息房

• 如何進(jìn)行事件引爆
• 兩則經(jīng)典案例起底公關(guān)大戰(zhàn)奧義

案例1：拉登之死的公關(guān)案例

案例2：京東家電從零崛起的公關(guān)案例

3. 互聯(lián)網(wǎng)時代做公關(guān)的八種思維

• 互聯(lián)網(wǎng)對公關(guān)帶來哪些顛覆
• 詳解八種思維，助力企業(yè)塑造固若金湯的公關(guān)體系

本次課程涉及的一些案例：

了解更多課程詳情→品牌營銷修煉之道-起點(diǎn)學(xué)院-產(chǎn)品經(jīng)理黃埔軍校 | 人人都是產(chǎn)品經(jīng)理旗下教育平臺
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