內(nèi)容營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷的未來

時(shí)間：2022-05-06 20:39:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-06 20:39:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

　　內(nèi)容營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷的未來



　　調(diào)查顯示，大部分讀者能夠記住植入在內(nèi)容中的品牌，但他們更偏好與內(nèi)容匹配的廣告。數(shù)據(jù)顯示，50.3%的人只會(huì)記住匹配度高的品牌，25.6%的人只關(guān)注內(nèi)容，忽略廣告，24.1%的人只會(huì)記住熟悉的品牌。



　　根據(jù)內(nèi)容源的不同，我們把玩法分成品牌贊助/借勢和品牌原創(chuàng)內(nèi)容兩大類。

　　1、品牌贊助，即品牌與已有內(nèi)容的結(jié)合，可以是贊助一場行業(yè)峰會(huì)、體育賽事、演唱會(huì)，也可以是影視劇植入。品牌贊助的本質(zhì)還是以人為本，看重的是明星或內(nèi)容IP背后的人，換言之，即內(nèi)容受眾與品牌消費(fèi)者的人群重合度和調(diào)性匹配度。



　　2、品牌原創(chuàng)，即品牌主根據(jù)自己想傳達(dá)的品牌/行業(yè)知識(shí)或品牌精神內(nèi)涵量身定制內(nèi)容，通常這種玩法，品牌與內(nèi)容間有著更自然的貼合，且能表現(xiàn)品牌的創(chuàng)作實(shí)力，因此會(huì)增加受眾對品牌的接受度。若內(nèi)容本身也能滿足目標(biāo)受眾的需求(知識(shí)性需求或者情感性需求)，則能起到錦上添花的作用。



　　這是一個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，內(nèi)容是搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)所構(gòu)建的信息網(wǎng)絡(luò)的血脈與基石。不論你是專注于社會(huì)化媒體、搜索引擎優(yōu)化還是互聯(lián)網(wǎng)營銷，構(gòu)建屬于你自己的內(nèi)容營銷策略與系統(tǒng)都是非常必要的。以下是對未來內(nèi)容營銷的趨勢的預(yù)測。

　　跟隨潮流，把握時(shí)事熱點(diǎn)



　　現(xiàn)在，各品牌都緊隨時(shí)事熱點(diǎn)，希望無論在何時(shí)何地都能夠與觀眾進(jìn)行親密的互動(dòng)。



　　以用戶參與為基礎(chǔ)



　　今后越來越多的用戶將會(huì)參與到內(nèi)容創(chuàng)造的過程，用戶也會(huì)在這個(gè)過程中獲得更多樂趣。其實(shí)，這個(gè)趨勢早已開始了。



　　社交明星將會(huì)更加吃香



　　各品牌將會(huì)更加樂意與有一技之長的社交明星成為合作伙伴?；萜兆孷ine的兩名有影響力的用戶參與了電視宣傳片的錄制，其中有一位就是人稱“男巫”的剪輯王Zach King。



　　規(guī)模創(chuàng)造個(gè)性化內(nèi)容



　　自定義內(nèi)容往往被視為一種自動(dòng)化工具，由于其傳達(dá)內(nèi)容的操作簡單，有規(guī)律可循。它的使用會(huì)越來越廣泛。國內(nèi)近期在社交網(wǎng)絡(luò)中火了一把的足記，同樣也為每位用戶提供了零成本制作個(gè)性化內(nèi)容的平臺(tái)——讓每位用戶定制出屬于自己的電影畫面。

　　更專注于講故事



　　今年的一個(gè)趨勢就是各大品牌將不會(huì)再在視頻篇幅上耗費(fèi)心思，而將更專注于創(chuàng)造故事——那些能夠引起用戶共鳴的故事。



　　越來越注重用戶轉(zhuǎn)化率



　　以前的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)在小黑屋里苦思冥想，往往能夠收獲一些意想不到的靈感，從而為企業(yè)創(chuàng)造財(cái)富。然而這種日子將一去不復(fù)返。如今的品牌創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)需要深入到產(chǎn)品的各個(gè)環(huán)節(jié)，以便擁有不同的創(chuàng)造性資產(chǎn)從而達(dá)到目標(biāo)投資回報(bào)率?，F(xiàn)在創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)所做的不僅是喚醒顧客的品牌意識(shí)，同時(shí)還要將內(nèi)容營銷真正落實(shí)到交易環(huán)節(jié)中，最大化用戶轉(zhuǎn)化率。企業(yè)也將會(huì)引用更多的第一手?jǐn)?shù)據(jù)或第三方數(shù)據(jù)，以便獲取更多有效決策信息。