搜索營銷實(shí)例

時(shí)間：2022-05-07 14:30:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-07 14:30:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

搜索營銷實(shí)例

Mawards2014最佳搜索營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)：北美電商攜手文軍信息開啟優(yōu)化新思路

固安捷隸屬于固安捷（中國）工業(yè)品銷售有限責(zé)任公司，固安捷中國是固安捷全球在中國的獨(dú)資子公司，是全球領(lǐng)先的設(shè)備維護(hù)、修理和運(yùn)作(MRO)工業(yè)分銷商。其在全球擁有600多家門店，每天向全球150多個(gè)國家的200萬客戶提供超過90萬種工業(yè)產(chǎn)品，以幫助工廠設(shè)備正常運(yùn)作并降低客戶的間接生產(chǎn)物料的采購成本。固安捷作為一家B2B電子商務(wù)平臺(tái)，其電商站點(diǎn)在SEM上投入的必然性是眾所周知的，身為全球工業(yè)品分銷行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，如何利用搜索引擎快速在國內(nèi)打開市場(chǎng)同樣是固安捷中國需要關(guān)注的命題。在SEO方面，這一命題的解決是與文軍信息的合作開始的。此次合作對(duì)固安捷中國和文軍信息都是一次很好的行業(yè)挑戰(zhàn)。

背景與目標(biāo)：

1、背景及挑戰(zhàn)

固安捷隸屬于固安捷（中國）工業(yè)品銷售有限責(zé)任公司，固安捷中國是固安捷全球在中國的獨(dú)資子公司，是全球領(lǐng)先的設(shè)備維護(hù)、修理和運(yùn)作(MRO)工業(yè)分銷商。其在全球擁有600多家門店，每天向全球150多個(gè)國家的200萬客戶提供超過90萬種工業(yè)產(chǎn)品，以幫助工廠設(shè)備正常運(yùn)作并降低客戶的間接生產(chǎn)物料的采購成本。

固安捷作為一家B2B電子商務(wù)平臺(tái)，其電商站點(diǎn)在SEM上投入的必然性是眾所周知的，身為全球工業(yè)品分銷行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，如何利用搜索引擎快速在國內(nèi)打開市場(chǎng)同樣是固安捷中國需要關(guān)注的命題。在SEO方面，這一命題的解決是與文軍信息的合作開始的。此次合作對(duì)固安捷中國和文軍信息都是一次很好的行業(yè)挑戰(zhàn)。

2、目標(biāo)

（1）增加品牌在中國地區(qū)的曝光量，提升新用戶的訪問數(shù)量。

（2）提升固安捷品牌在中國地區(qū)的品牌認(rèn)知度。

（3）改善網(wǎng)站質(zhì)量，提高關(guān)鍵詞的排名，帶來更多的流量，從而更好的為固安捷帶來更多的訂單量。

解決方案及實(shí)踐：

1、解決方案

結(jié)合客戶網(wǎng)站的現(xiàn)有狀況，根據(jù)客戶需求，制定適合的獨(dú)特的站內(nèi)優(yōu)化方案。通過優(yōu)化核心關(guān)鍵詞排名，最大化搜索引擎上固安捷的品牌曝光量；優(yōu)化品牌詞首頁搜索結(jié)果，組建關(guān)鍵詞庫，提升用戶對(duì)固安捷的品牌好感度，從而解決客戶的網(wǎng)站思路，更好的提高網(wǎng)站的流量。

（1）頁面內(nèi)容優(yōu)化：根據(jù)網(wǎng)站URL的現(xiàn)有狀況分析，堅(jiān)持網(wǎng)站URL的唯一性，調(diào)整其入口地址，最終實(shí)現(xiàn)完美的URL地址。

（2）組建關(guān)鍵詞庫：根據(jù)關(guān)鍵詞的批量生成，滿足用戶的需求頁面，從而提高排名、增加流量。

（3）發(fā)布相關(guān)外鏈：通過發(fā)布相關(guān)符合要求的外鏈，來提高網(wǎng)站的排名，從而帶來更多的流量。

（4）分析并提供SEO策略建議：通過對(duì)網(wǎng)站搜索的實(shí)際情況進(jìn)行分析，找出產(chǎn)生問題的原因，針對(duì)SEO方面的問題給予相應(yīng)的策略建議。

（5）SEO監(jiān)測(cè)工具：公司自主研發(fā)的優(yōu)詞網(wǎng)，通過其中的SEO檢測(cè)工具對(duì)客戶網(wǎng)站進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，從而更快捷的發(fā)現(xiàn)問題并及時(shí)修改調(diào)整。

2、實(shí)踐

通過頁面內(nèi)容優(yōu)化、組建關(guān)鍵詞庫、發(fā)布相關(guān)外鏈、分析并提供SEO策略建議和SEO監(jiān)測(cè)工具實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，從而使網(wǎng)站建設(shè)更加完善化，使得品牌關(guān)鍵詞的排名達(dá)到搜索引擎首頁，更好地帶來了流量，最終導(dǎo)入更多的訪客數(shù)和訂單量，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的最終目的。

通過此圖可以看出由于文軍信息的不斷努力，加上固安捷自身的努力，使得其上半年的盈利增長明顯。

通過上方數(shù)據(jù)可以看出流量的提升已經(jīng)翻了8倍以上，可見，經(jīng)過我們不斷查找新的流量增長點(diǎn)，以及我們的努力，效果還是很明顯的。

創(chuàng)新價(jià)值點(diǎn)：

1、深入分析用戶需求，創(chuàng)造新的頁面，從而找出新的流量增長點(diǎn)。

根據(jù)客戶的具體需求以及網(wǎng)站的實(shí)際情況，創(chuàng)建新的頁面。在站內(nèi)優(yōu)化的過程中，制定特別的優(yōu)化方案，通過反復(fù)的嘗試，找出新的流量的增長點(diǎn)，從而使流量一直處在不斷的上升階段。

2、經(jīng)過持續(xù)近一年的SEO優(yōu)化，最終取得了比預(yù)期效果翻倍的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)在：品牌關(guān)鍵詞的排名以及網(wǎng)站的流量方面，都是很值得關(guān)注的創(chuàng)新價(jià)值點(diǎn)。

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