營(yíng)銷分析要分析哪些內(nèi)容
時(shí)間：2022-05-07 23:24:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
時(shí)間：2022-05-07 23:24:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
在營(yíng)銷過(guò)程中你往往會(huì)面對(duì)三個(gè)問(wèn)題：對(duì)誰(shuí)營(yíng)銷？如何營(yíng)銷？效果怎樣？
1.對(duì)誰(shuí)營(yíng)銷——用戶行為分析用戶行為指揮著營(yíng)銷活動(dòng)的走向，從新品開(kāi)發(fā)到價(jià)格制定；從渠道管理到品牌管理……用戶行為分析是營(yíng)銷分析的首要內(nèi)容。
2.如何營(yíng)銷——4P營(yíng)銷組合開(kāi)展4P營(yíng)銷組合。即開(kāi)發(fā)產(chǎn)品（Product）、制定價(jià)格（Price）、鋪建渠道（Place）、市場(chǎng)推廣（Promotion）。
分析4P營(yíng)銷組合與目標(biāo)市場(chǎng)是否一致，通過(guò)調(diào)研項(xiàng)目。例如測(cè)試目標(biāo)用戶對(duì)產(chǎn)品的興趣度、對(duì)價(jià)格的接受度、對(duì)推廣的認(rèn)可度、對(duì)渠道的體驗(yàn)度，相應(yīng)的分析方法有KANO模型、PSM模型、品牌知覺(jué)圖分析、定標(biāo)比超分析等。
3.效果怎樣——營(yíng)銷效果評(píng)估企業(yè)常做的營(yíng)銷效果評(píng)估有三種——用戶滿意度評(píng)估、廣告效果評(píng)估和品牌資產(chǎn)診斷。廣告效果評(píng)估常用AIDA模型、品牌資產(chǎn)診斷常用漏斗分析。
營(yíng)銷分析的思路
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