湖南常德部分企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷分析報告

時間：2022-05-08 10:03:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-08 10:03:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

通過百度搜索引擎搜索“常德知名企業(yè)”找到樣本企業(yè)，選擇當?shù)厝肆私獾膸准夜具M行分析。樣本有：金健米業(yè)股份有限公司、湖南恒安紙業(yè)有限公司、常德卷煙廠、湘泉集團德山大曲酒業(yè)有限公司、湖南創(chuàng)元鋁業(yè)有限公司。

以金健米業(yè)股份有限公司為例。我在微信上搜索?？梢允盏饺齻€公眾號：金健米業(yè)、金健營銷、金健米業(yè)團購平臺。

金健米業(yè)公眾平臺上可以看到三個板塊：金健微官網(wǎng)、金健動態(tài)、金健傳播，這個公眾平臺大概是用來公開透明公司內(nèi)部的動態(tài)、活動，宣傳企業(yè)的一個主打平臺。還有專門的電子期刊。在建立企業(yè)形象這一塊做的是非常好的，我看了一下，微信公眾號上基本可以做到一個星期推送一次，對于企業(yè)形象樹立這塊，效果應(yīng)該是可以達到的；

金健營銷公眾平臺，主要是負責金健米業(yè)售后服務(wù)，促銷活動宣傳，O2O電子商務(wù)等。有企業(yè)介紹、產(chǎn)品&互動、CRM系統(tǒng)三個板塊，營銷這一塊做的其實非常一般了，沒有大的活動就沒有動態(tài)的更新，是否能有大的營銷效果不得而知；還有一個平臺是金健米業(yè)團購平臺，是金健米業(yè)長沙總營銷，承接各大超市企業(yè)單位金健米，面，油系列產(chǎn)品，但是這個公眾號似乎已經(jīng)廢除了，最新的一條推送竟然是2017年11月24日。

以湖南恒安紙業(yè)有限公司為例。主要以恒安集團心相印紙業(yè)為例。心相印為恒安集團旗下主力品牌，主營包括面巾紙、衛(wèi)生紙、廚房用紙等生活用品。它是我要說的這幾個企業(yè)中，網(wǎng)絡(luò)營銷我個人認為是做的最好的一個。首先，它有一個自己的微信公眾平臺，還有一個微博官方賬號，其他的品牌可能有公眾號，但是沒有微博官號，或者都沒有。其次，心相印的網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容，做的很不錯。很迎合年輕人的審美與品位，話題不死板。

微信公眾號平臺上有兩個板塊：告白館、青春BGM，都是可以與用戶進行互動的板塊，相較于其他平臺形式多樣、新奇。在微博上經(jīng)常發(fā)起抽獎，發(fā)布話題，信息更新及時。另外代言人也是受年輕人喜歡，我看到的是田馥甄和斯瓦戈，田馥甄誰不喜歡呢！

常德卷煙廠，常德卷煙廠是湖南中煙工業(yè)公司旗下的六個卷煙生產(chǎn)企業(yè)之一。企業(yè)主要產(chǎn)品為“芙蓉王”、“芙蓉”系列卷煙。不知道是不是因為吸煙有害健康，煙草公司不適合做營銷的原因，我只搜到了一個“湖南中煙”微信公眾號，而且這個公眾號沒有推送的文章，只有三個板塊：真假鑒別、數(shù)碼防偽、客服電話。

由此我猜測這可能是一個負責售后的平臺。對于卷煙廠這種傳統(tǒng)市場，并且煙草行業(yè)是我國唯一實行國家專賣的特殊行業(yè)該怎么開展網(wǎng)絡(luò)營銷呢？我有查找一些資料：1、做網(wǎng)絡(luò)品牌營銷最重要的一點就是尋找差異化定位，就是我這家煙草企業(yè)的產(chǎn)品與其它的產(chǎn)品有啥差別，總結(jié)成一句宣傳語。2、建設(shè)官方網(wǎng)站，網(wǎng)站中重點是差異化定位以及所傳遞出來的精神，另外就是塑造公信力。3、推廣品牌關(guān)鍵詞，即消費者搜索企業(yè)煙草品牌的時候，出現(xiàn)的信息都能夠有效的傳遞煙草企業(yè)的差異性定位。4、推廣行業(yè)關(guān)鍵詞，即消費者搜索煙草相關(guān)關(guān)鍵詞的時候，能夠適時的出現(xiàn)企業(yè)的煙草品牌。5、結(jié)合互動型營銷，例如微博、論壇等加強與終端消費者互動。

湘泉集團德山大曲酒業(yè)有限公司。德山大曲是我們常德人耳熟能詳?shù)陌拙频钠放啤Ｉ暇W(wǎng)查的時候才知道已經(jīng)有很久的歷史了，而且在中國名酒排名里站有一席之地，但是除常德本地人之外很少有人知道。其實是可以找到原因的。我是沒有在任何一個平臺上看到有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容。首先沒有微博官方號，其次微信公眾平臺也沒有，感覺完全沒有網(wǎng)絡(luò)營銷的樣子?？赡芤惨驗樵诋?shù)乇旧砭陀凶銐虻拿麣猓圆恍枰闫渌臓I銷？白酒行業(yè)該怎么進行網(wǎng)絡(luò)營銷，我也查了資料，但是能找到的不多。1、加強資本運營意識，用較少的資本賺更多的利潤。2、有效運用宣傳和促銷等。

湖南創(chuàng)元鋁業(yè)有限公司，這個企業(yè)跟上一個一樣，沒有看到網(wǎng)絡(luò)營銷的影子，沒有微信公眾號也沒有微博。但是比上一個更加特殊。這是一個應(yīng)該屬于工業(yè)的范疇，不是生活中像米、紙、煙酒那樣常常需要的。所以對于這樣特殊的企業(yè)，我也不知道怎么去分析。

我的報告就到此結(jié)束啦，不足的地方請大家指正。