說說網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的成功案例，如果能分析一下就更好了？

時(shí)間：2022-05-09 07:09:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-09 07:09:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

2019年奧利奧與北京故宮博物院聯(lián)合推出的“中華六味”系列餅干的運(yùn)營。

首先，是內(nèi)容運(yùn)營方面，奧利奧作為美國影響力巨大的傳統(tǒng)夾心餅干品牌，口味自然是其基礎(chǔ)與根本。奧利奧在口味上不斷進(jìn)行創(chuàng)新，此次將傳統(tǒng)的中華六味,以夾心餅干的方式再現(xiàn)，在豐富了味道之余，也滲入了相當(dāng)?shù)墓棚L(fēng)古色?！皧W利奧×朕的心意·故宮食品”6味聯(lián)名款，口味匯聚中國南北方特色且每一款的背后都有著其獨(dú)特的文化歷史故事，“一餅融進(jìn)天下味”，別有意趣，對(duì)中國消費(fèi)群體而言是強(qiáng)有力的吸引手段。

其次，用戶運(yùn)營方面，奧利奧的定位是年輕時(shí)尚、緊跟時(shí)代的餅干品牌，而年輕的消費(fèi)群體對(duì)于新奇、有創(chuàng)意、顏值高的產(chǎn)品更為青睞，此次聯(lián)名正是抓住了中國年輕人這一龐大的消費(fèi)群體與市場(chǎng)，將原本來自美國的奧利奧餅干與中國傳統(tǒng)宮廷文化結(jié)合，中西合璧式的創(chuàng)新、故宮IP自身的帶動(dòng)能力以及令人耳目一新的宮廷御用糕點(diǎn)口味，這種大膽的嘗試足以引發(fā)消費(fèi)者的嘗鮮心理，帶來巨大的效益。

另外，在活動(dòng)運(yùn)營和渠道運(yùn)營方面，奧利奧選擇了近年來大熱的故宮進(jìn)行合作，將故宮推崇的“年輕的故宮”的理念與自身的發(fā)展方向相結(jié)合，是雙贏的營銷舉措；奧利奧將聯(lián)名新品包裝為“皇家茶宴”，并與天貓四度合作，在天貓超級(jí)品牌日進(jìn)行發(fā)售，利用天貓這個(gè)平臺(tái)的影響力進(jìn)行宣傳，并且還在微博上帶#奧利奧進(jìn)宮了#的話題，只要網(wǎng)友帶話題評(píng)論，就能收到奧利奧官方送出的禮物，打造了一場(chǎng)成功的線上營銷。

最后，這次聯(lián)名運(yùn)營在新媒體運(yùn)營方面也是可圈可點(diǎn)。奧利奧動(dòng)用了10600塊奧利奧餅干，呈現(xiàn)出巍峨的故宮，利用餅干凹凸有致的紋路，雕砌成一座座古香古韻的傳統(tǒng)建筑，打造出栩栩如生的紫禁城。在精美特效的幫助下，皇城恢宏壯觀的場(chǎng)景真實(shí)再現(xiàn)。這部東方史詩級(jí)廣告片不但一上線就獲得了幾百萬的播放量，也刷爆了朋友圈，為餅干的銷量奠定了良好的基礎(chǔ)。
總而言之，這次107歲的奧利奧與600歲的故宮的聯(lián)名是一次成功的運(yùn)營事件，在消費(fèi)者的需求日新月異的時(shí)代，奧利奧能夠始終以積極的姿態(tài)，努力學(xué)習(xí)目標(biāo)市場(chǎng)的文化，不斷打造出消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品，同時(shí)創(chuàng)新營銷手段與策略，為其他產(chǎn)品的創(chuàng)新與營銷提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)和借鑒意義。