如何才能寫(xiě)出一篇優(yōu)質(zhì)文章？

時(shí)間：2022-05-24 04:27:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-05-24 04:27:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

隨著搜索引擎算法的不斷更新和完善，優(yōu)質(zhì)的文章內(nèi)容越來(lái)越受到關(guān)注，站長(zhǎng)們撰寫(xiě)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容對(duì)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)也顯得尤為重要了?？稍谶@樣一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，盡管你每天都發(fā)布原創(chuàng)文章，可為何流量始終上不去呢？盡管你每天更新博客和網(wǎng)站，卻也幾乎沒(méi)有人來(lái)瀏覽呢？盡管有些內(nèi)容也是很有吸引力的，可始終無(wú)法讓人完整的去看完呢？這可能是因?yàn)槲恼聝?nèi)容的布局和方法不對(duì)了，沒(méi)有真正的去體會(huì)訪(fǎng)客到底喜歡什么樣的內(nèi)容形式。在此借助億企邦的平臺(tái)我也來(lái)跟大家分享一下提升內(nèi)容吸引力的一些方法技巧：

一、“F”形閱讀點(diǎn)擊熱點(diǎn)圖

首先我們先來(lái)了解一下訪(fǎng)客在搜索引擎頁(yè)面閱讀點(diǎn)擊的習(xí)慣，有人曾對(duì)用戶(hù)瀏覽網(wǎng)頁(yè)的行為作了一番研究，經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)用戶(hù)的閱讀行為習(xí)慣相當(dāng)?shù)囊恢?，即使是不同的站點(diǎn)和任務(wù)。閱讀軌跡看起來(lái)有點(diǎn)像一個(gè)字母“F” ，它包括如下三部分：

用戶(hù)首先會(huì)做橫向閱讀，較為仔細(xì)地閱讀內(nèi)容的上方部位，這樣的一個(gè)閱讀軌跡組成了F的上橫線(xiàn);

然后順著頁(yè)面往下讀，用戶(hù)會(huì)做第二次橫向閱讀，但這次閱讀的字?jǐn)?shù)明顯比第一次少和短，第二次的橫向構(gòu)成了F的第二條橫線(xiàn)。

最后，用戶(hù)順著頁(yè)面閱讀到最底部，有時(shí)候這個(gè)過(guò)程相當(dāng)緩慢，有時(shí)候則很快。


（熱力圖中紅色部分表示用戶(hù)關(guān)注的最多，黃色部分則關(guān)注偏少，灰色部分則幾乎沒(méi)有關(guān)注）

從上圖可以看到用戶(hù)不會(huì)逐字逐句地去閱讀所有內(nèi)容，大部分用戶(hù)只是掃射，所以?xún)?nèi)容的開(kāi)頭極其重要，同時(shí)也是用戶(hù)關(guān)注度最為集中的區(qū)域，這一部分一定要好好利用，可以用一些夸張的手段告訴用戶(hù)為什么這篇內(nèi)容值得觀看，這篇內(nèi)容可以為你解決哪些問(wèn)題。順著F往下看你會(huì)發(fā)現(xiàn)用戶(hù)的關(guān)注力會(huì)逐漸下降，這個(gè)時(shí)候，我們需要再一次喚醒用戶(hù)，利用夸張的小標(biāo)題，圖片甚至視頻再一次吸引用戶(hù)的注意力。

二、醒目并能表達(dá)主旨的標(biāo)題

一個(gè)好的標(biāo)題可以最大程度吸引用戶(hù)閱讀我們的文章，80%的用戶(hù)會(huì)閱讀你的標(biāo)題，但只有20%的用戶(hù)會(huì)讀余下的內(nèi)容，標(biāo)題可以是經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，比如《網(wǎng)站降權(quán)后的補(bǔ)救方法匯總》，也可以是具有爭(zhēng)議性的話(huà)題，比如《移動(dòng)電商能否掀起互聯(lián)網(wǎng)的顛覆性革命？》，還可以是新鮮的概念和觀點(diǎn)等等?？傊?，好的標(biāo)題一定要勾起人的好奇心，想讓他一探究竟。如果可以的話(huà)，最好給每個(gè)段落設(shè)置個(gè)小標(biāo)題。

三、文章形式上要敢于突破

內(nèi)容不一定要以文字的形式呈現(xiàn)，適當(dāng)?shù)母淖儍?nèi)容呈現(xiàn)風(fēng)格可以幫助提升內(nèi)容吸引力，比如以信息圖的方式展現(xiàn)內(nèi)容，以PPT的方式，以視頻的方式，盡量讓內(nèi)容風(fēng)格多樣性，不至于讓用戶(hù)趕腳視覺(jué)疲勞，這非常有助于提升用戶(hù)對(duì)于內(nèi)容的粘度。對(duì)于一些技術(shù)類(lèi)的文章，為什么錄視頻會(huì)更吸引人呢？因?yàn)橐曨l無(wú)人錄，更重要的是，對(duì)于同樣的內(nèi)容，視頻形式更佳，更有視覺(jué)沖擊感，一定會(huì)帶來(lái)更高的關(guān)注度。

四、什么是真正的“原創(chuàng)”

為什么有些站長(zhǎng)堅(jiān)持更新了數(shù)年的文章，卻依舊流量很少呢？當(dāng)然你可以說(shuō)他的文章不是原創(chuàng)的，但是如果我們不深入理解什么是原創(chuàng)，即使你寫(xiě)了1000篇原創(chuàng)文章，我想最終只會(huì)事倍功半。那什么是原創(chuàng)呢？是不是你寫(xiě)的東西搜索引擎之前都搜不到就叫原創(chuàng)了？是不是把幾個(gè)概念反復(fù)炒就是原創(chuàng)了？大部分站長(zhǎng)認(rèn)為這就是原創(chuàng)，但其實(shí)這只是形式上的原創(chuàng)。億企邦覺(jué)的原創(chuàng)的精髓并不在形式，而是在于你的選材、觀點(diǎn)以及寫(xiě)作的角度。如果你發(fā)現(xiàn)你行業(yè)內(nèi)的朋友都在寫(xiě)，比如，“如何發(fā)外鏈”這個(gè)話(huà)題，你就不要再去湊熱鬧了，即使你寫(xiě)的非常詳細(xì)，步驟十分清晰，依然不會(huì)博得很多眼球，因?yàn)檫@東西已經(jīng)泛濫了，導(dǎo)致我看到這樣的標(biāo)題就興趣全無(wú)。這個(gè)時(shí)候，不妨換個(gè)角度，尋求一些創(chuàng)新意識(shí)。

五、學(xué)會(huì)用信息圖表渲染文章

在“讀圖時(shí)代”，人們已經(jīng)習(xí)慣于跳躍式地簡(jiǎn)單過(guò)濾圖片和標(biāo)題，所以，億企邦建議網(wǎng)絡(luò)編輯們每天多思考一下如何運(yùn)用多種技術(shù)手段使得文章“易讀”和“視覺(jué)化”。相比冗長(zhǎng)的文字，圖表更有吸引力也更有說(shuō)服力。圖表里面包含著客觀數(shù)據(jù)、趨勢(shì)以及符合客觀事實(shí)的調(diào)研，這會(huì)讓訪(fǎng)客更加喜愛(ài)你的網(wǎng)站，因?yàn)槿藗兌际菒?ài)直接明了的數(shù)據(jù)和事實(shí)，而不是主管的臆測(cè)以及毫無(wú)依據(jù)。況且，圖標(biāo)可以做的非常漂亮，給人的第一印象就會(huì)很好，很棒，很專(zhuān)業(yè)，也會(huì)給人這篇文章有料的感覺(jué)！總之，為你的文章創(chuàng)建信息圖可以讓你的文章變得與眾不同，變得別人更愿意閱讀。

六、文章要注重節(jié)奏和韻律

古人云：詩(shī)無(wú)達(dá)詁，文無(wú)定法。一篇文章的好壞與耐讀與否，有很多衡量標(biāo)準(zhǔn)，除了通常意義上所說(shuō)內(nèi)容和形式上的要求外，文章內(nèi)在的節(jié)奏與韻律也十分重要，這應(yīng)該屬于更高層次的標(biāo)準(zhǔn)。梁實(shí)秋先生曾說(shuō)過(guò)，好文章擲地作金石聲。那也許是過(guò)份夸張，但必須可以瑯瑯上口，那確是真的。這正是從文章的節(jié)奏和韻律方面講的。名家們的文章，都比較注重節(jié)奏和韻律，簡(jiǎn)潔而明快，讀起來(lái)讓人感覺(jué)自然、親切、美好。

其次，韻律可以增強(qiáng)用戶(hù)信任感，提升文案的流暢度。當(dāng)看到一個(gè)道理或是一句所謂的名言如果讀起來(lái)有韻律感，那么這會(huì)被認(rèn)為更可信和更加真實(shí)，同樣的兩句話(huà)，都在說(shuō)明一個(gè)道理，用戶(hù)的偏見(jiàn)決定了這個(gè)信任感。一篇好文章能使人讀起來(lái)朗朗上口，也便于好記和樹(shù)立形象。

七、增加內(nèi)容的“信噪比”

在一篇文章中“恩…” “這個(gè)…” “那個(gè)…”這些停頓詞很容易破壞掉內(nèi)容，如果我們經(jīng)常說(shuō)這些詞語(yǔ)，會(huì)讓對(duì)方聽(tīng)著很不耐煩，因?yàn)閱挝粫r(shí)間內(nèi)的內(nèi)容信息量實(shí)在過(guò)低。從而降低我們表述吸引力。同樣，對(duì)于內(nèi)容來(lái)說(shuō)，億企邦建議大家盡量刪除一些可有可無(wú)的語(yǔ)句，能一句話(huà)說(shuō)清楚的事情不要用兩句話(huà)，保持語(yǔ)言的精簡(jiǎn)，讓讀者在單位時(shí)間內(nèi)獲得更多的信息是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須具備的點(diǎn)，所以，從現(xiàn)在開(kāi)始，每當(dāng)我們寫(xiě)好一篇內(nèi)容的時(shí)候，請(qǐng)多花一點(diǎn)點(diǎn)時(shí)間檢查一下內(nèi)容是否有可有可無(wú)的語(yǔ)句。此外，段落中不應(yīng)該有多余的句子，繁瑣的內(nèi)容只會(huì)增加用戶(hù)的時(shí)間成本，如果用戶(hù)在一段時(shí)間內(nèi)沒(méi)有得到任何有用的信息，那么用戶(hù)的瀏覽興趣會(huì)大幅度降低。

八、文章要有洞察力(insights)

世事洞明皆學(xué)問(wèn)，寫(xiě)文章亦是如此，沒(méi)有深刻見(jiàn)解的內(nèi)容，就會(huì)使大家讀起來(lái)索然寡味，平淡無(wú)奇，自然也沒(méi)法打動(dòng)讀者的心。我見(jiàn)過(guò)一些人寫(xiě)博客就像在報(bào)流水賬似的，比如：“什么最近工作太忙啦，要做這個(gè)要做那個(gè)啦，最近去哪里哪里玩啦，最近買(mǎi)了什么東西啦，最近很寂寞和無(wú)聊啦”，我覺(jué)得用戶(hù)不會(huì)關(guān)心你在做什么，用戶(hù)關(guān)心的是你的內(nèi)容是否對(duì)他們有幫助，是否有洞察力(insights)。什么叫有洞察力(insights)的文章，就是讓用戶(hù)看了會(huì)心里欣然一笑，點(diǎn)頭稱(chēng)是、豁然開(kāi)朗的文章，會(huì)讓用用戶(hù)覺(jué)得你的文章值得收藏并分享給朋友。有insights的文章是有魔力的，它可以牢牢抓住用戶(hù)的心，并且引導(dǎo)用戶(hù)思考，探索，朝正確的方向前進(jìn)。

九、盡量使用簡(jiǎn)單樸素的文字

簡(jiǎn)單的詞語(yǔ)可以讓讀者更快地明白我們?cè)谡f(shuō)什么，不應(yīng)該把一句本來(lái)所有人都能理解的話(huà)寫(xiě)得連鬼都看不懂。要顧及更多的讀者，盡量用平實(shí)樸素的文字，畢竟我們用什么詞語(yǔ)不是目的，幫助讀者有所收獲才是最終的目的。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)終究做的還是營(yíng)銷(xiāo)，首先要讓他們先能理解，或者說(shuō)更快的理解你在說(shuō)什么，否則我們就等于在作繭自縛。

十、案例以故事的形式展現(xiàn)

用戶(hù)愛(ài)聽(tīng)故事，更愛(ài)聽(tīng)真實(shí)的故事。故事可以給讀者有真實(shí)感，因?yàn)樽x者已經(jīng)不是在讀一篇博文，而是在讀一個(gè)有血有肉的博主自己的親身經(jīng)歷、自己的經(jīng)驗(yàn)分享、自己的獨(dú)到見(jiàn)解，這會(huì)更加容易和博主產(chǎn)生共鳴和互動(dòng)。如果你的文章總是抄襲和轉(zhuǎn)載別人的網(wǎng)站用戶(hù)只會(huì)覺(jué)得你是一個(gè)copywriter或者editor（當(dāng)然如果你能堅(jiān)持給用戶(hù)copy有用的內(nèi)容除外），任何行業(yè)都要融入自己的風(fēng)格，演繹自己的故事，總是靠模仿和抄襲，是一定走不遠(yuǎn)的。

寫(xiě)作思維感悟：

最后億企邦再提醒各位編輯一點(diǎn)，寫(xiě)文章一定要融入個(gè)人感情。就像唱歌一樣，我們唱一首歌，如果沒(méi)有融入我們的感情，像讀臺(tái)詞一樣唱，那么還會(huì)有誰(shuí)愿意聽(tīng)我們的歌嗎。寫(xiě)文章也是一樣的道理，在我們的文章中，融入自己的個(gè)人感情色彩，自己的個(gè)性。我想任何人都希望看到一篇富有感情色彩的文章勝過(guò)于呆板乏味的文章。一篇高質(zhì)量的文章，往往也能為你帶來(lái)意想不到的效果。在此建議那些還在苦苦追求流量而單一只外鏈的站長(zhǎng)們，趕緊關(guān)閉你的瀏覽器，好好構(gòu)思一篇優(yōu)質(zhì)文章吧！