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分類型數(shù)據(jù)可視化的操作方法及案例分析

時(shí)間:2022-05-24 06:57:01 | 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間:2022-05-24 06:57:01 來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng),各種數(shù)據(jù)可視化圖表層出不窮,本文嘗試對(duì)數(shù)據(jù)可視化的方法進(jìn)行歸納,數(shù)據(jù)可視化可以將海量數(shù)據(jù)通過圖形、表格等形式直觀反映給大眾,降低數(shù)據(jù)讀取門檻,可以讓企業(yè)通過形象化方式對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷。

數(shù)據(jù)可視化技術(shù)的基本思想,是將數(shù)據(jù)庫(kù)中每一個(gè)數(shù)據(jù)項(xiàng)作為單個(gè)圖元元素表示,大量的數(shù)據(jù)集構(gòu)成數(shù)據(jù)圖像,同時(shí)將數(shù)據(jù)的各個(gè)屬性值以多維數(shù)據(jù)的形式表示,可以從不同的維度觀察數(shù)據(jù),從而對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行更深入的觀察和分析。

一、數(shù)據(jù)可視化原理

數(shù)據(jù)化可視原理是綜合運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、圖像、人機(jī)交互等技術(shù),將采集或模擬的數(shù)據(jù)映射為可識(shí)別的圖形、圖像、視頻或者動(dòng)畫,并允許用戶對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行交互分析的理論方法和技術(shù)。

數(shù)據(jù)可視化可以將不可見的現(xiàn)象轉(zhuǎn)換為可見的圖形符號(hào),并從中發(fā)現(xiàn)規(guī)律從而獲取知識(shí)。

在實(shí)際應(yīng)用中,它可以針對(duì)復(fù)雜和大規(guī)模的數(shù)據(jù),還原增強(qiáng)數(shù)據(jù)中的全局結(jié)構(gòu)和具體細(xì)節(jié)。

二、可視化方法

1、數(shù)據(jù)采集:數(shù)據(jù)是可視化對(duì)象,可以通過儀器采樣,調(diào)查記錄、模擬計(jì)算等方式采集。在可視化解決方案中,了解數(shù)據(jù)來(lái)源采集方法和數(shù)據(jù)屬性,才能有的放矢解決問題。

2、數(shù)據(jù)處理和變換:原始數(shù)據(jù)含有噪音和誤差同時(shí)數(shù)據(jù)模式和特征往往被隱藏。通過去噪、數(shù)據(jù)清洗、提取特征等變換為用戶可理解模式(具體可查看億企邦《如何將數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)應(yīng)用到客戶內(nèi)在需求管理》的相關(guān)介紹)。

3、可視化映射(核心):將數(shù)據(jù)的數(shù)值、空間坐標(biāo)、不同位置數(shù)據(jù)間的聯(lián)系等映射為可視化視覺通道的不同元素如標(biāo)記、位置、形狀、大小和顏色等。最終讓用戶通過可視化洞察數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)背后隱含的現(xiàn)象和規(guī)律。

4、用戶感知:用戶感知從數(shù)據(jù)可視化結(jié)果中提取信息、知識(shí)和靈感。數(shù)據(jù)可視化可用于從數(shù)據(jù)中探索新的假設(shè),也可嚴(yán)重相關(guān)假設(shè)與數(shù)據(jù)是否吻合,還可幫助專家向公眾展示數(shù)據(jù)中的信息。

用戶感知可以在任何時(shí)期反作用于數(shù)據(jù)的采集、處理變換以及映射過程中,如上圖所示。

三、數(shù)據(jù)可視化的具體操作

講了數(shù)據(jù)可視化的原理和方法,接下來(lái),我就為大家講一講數(shù)據(jù)可視化的具體操作,簡(jiǎn)單來(lái)說,有以下6個(gè)要點(diǎn):

1、將指標(biāo)值圖形化

一個(gè)指標(biāo)值就是一個(gè)數(shù)據(jù),將數(shù)據(jù)的大小以圖形的方式表現(xiàn)。比如用柱形圖的長(zhǎng)度或高度表現(xiàn)數(shù)據(jù)大小,這也是最常用的可視化形式。

傳統(tǒng)的柱形圖、餅圖有可能會(huì)帶來(lái)審美疲勞,可嘗試從圖形的視覺樣式上進(jìn)行一些創(chuàng)新,常用的方法就是將圖形與指標(biāo)的含義關(guān)聯(lián)起來(lái)。

比如Google Zeitgeist在展現(xiàn)top10的搜索詞時(shí),展示的就是“搜索”形狀的柱形,圖形與指標(biāo)的含義相吻合,同時(shí)也做了立體的視覺變化。

2、將指標(biāo)圖形化

一般用在與指標(biāo)含義相近的 icon 來(lái)表現(xiàn),使用場(chǎng)景也比較多,如下:

3、將指標(biāo)關(guān)系圖形化

當(dāng)存在多個(gè)指標(biāo)時(shí),為了挖掘指標(biāo)之間的關(guān)系并將其進(jìn)行圖形化表達(dá),可提升圖表的可視化深度,常見有以下兩種方式:

(1)、借助已有的場(chǎng)景來(lái)表現(xiàn)

聯(lián)想自然或社會(huì)中有無(wú)場(chǎng)景與指標(biāo)關(guān)系類似,然后借助此場(chǎng)景來(lái)表現(xiàn)。

比如百度統(tǒng)計(jì)流量研究院操作系統(tǒng)的分布(上圖),首先分為windows、mac還有其他操作系統(tǒng),windows 又包含xp、2003、7等多種子系統(tǒng)。

宇宙星系中也有類似的關(guān)系:宇宙中有很多星系,我們最為熟悉的是太陽(yáng)系,太陽(yáng)系中又包括各個(gè)行星。根據(jù)這種關(guān)系聯(lián)想,圖表整體借用宇宙星系的場(chǎng)景,將熟知的Windows比喻成太陽(yáng)系,將XP、Window7等系統(tǒng)比喻成太陽(yáng)系中的行星,將Mac和其他系統(tǒng)比喻成其他星系。

(2)、構(gòu)建場(chǎng)景來(lái)表現(xiàn)

指標(biāo)之間往往具有一些關(guān)聯(lián)特征,如從簡(jiǎn)單到復(fù)雜、從低級(jí)到高級(jí)、從前到后等等。如無(wú)法找到已存在的對(duì)應(yīng)場(chǎng)景,也可構(gòu)建場(chǎng)景。

比如:百度統(tǒng)計(jì)流量研究院中的學(xué)歷分布:指標(biāo)分別是小學(xué)、初中、高中、本科等等。

各個(gè)類目之間是一種階梯式的關(guān)系,因此,平臺(tái)就設(shè)計(jì)了一個(gè)階梯式的圖直觀的反映出了數(shù)據(jù)呈階梯式遞進(jìn)的趨勢(shì)。

再比如:支付寶年初出的個(gè)人年度賬單中,在描述付款最多的三項(xiàng)時(shí)設(shè)計(jì)了一個(gè)類似頒獎(jiǎng)臺(tái)的樣式也很出彩:(然而并沒有覺得我在哪個(gè)類目買買買付款最多有什么驕傲的)

下方圖示為供參考的線性化過程,實(shí)際可視化思考中,將哪類元素進(jìn)行圖形化或者圖形化前后的順序可能均有不同,需根據(jù)具體情況處理。

4、將時(shí)間和空間可視化

數(shù)據(jù)可視化方法總體上可分為兩種,一種是將時(shí)間維切片,然后將三維數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為多面板的時(shí)間序列進(jìn)行顯示;第二種是將空間維的變量壓縮成一維變量與時(shí)間維一起進(jìn)行可視化。

在此,我就從時(shí)間和空間的角度上簡(jiǎn)單的說一下:

(1)、時(shí)間

通過時(shí)間的維度來(lái)查看指標(biāo)值的變化情況,一般通過增加時(shí)間軸的形式,也就是常見的趨勢(shì)圖。

(2)、空間

當(dāng)圖表存在地域信息并且需要突出表現(xiàn)的時(shí)候,可用地圖將空間可視化,地圖作為主背景呈現(xiàn)所有信息點(diǎn)。

Google Zeitgeist在2010和2012年的年度熱門回顧中,都是以地圖為主要載體(同時(shí)也結(jié)合了時(shí)間),來(lái)呈現(xiàn)熱門事件。

5、將數(shù)據(jù)進(jìn)行概念轉(zhuǎn)換

先看下生活中的概念轉(zhuǎn)換,當(dāng)我們需要喝水時(shí),通常會(huì)說給我來(lái)杯水而不是給我來(lái)500ml的水。要注意來(lái)(一)杯水,是具象的,并不是用量化的數(shù)據(jù)來(lái)形容。在這里,500ml就是一個(gè)具體的數(shù)據(jù),但是它難以被感知,所以用(一)杯的概念來(lái)轉(zhuǎn)換。

同樣在數(shù)據(jù)可視化,有時(shí)需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行概念轉(zhuǎn)換,這是為了加深用戶對(duì)數(shù)據(jù)的感知,常用方法有對(duì)比和比喻。

感知就是一個(gè)將數(shù)據(jù)由抽象轉(zhuǎn)化為具象的過程。

(1)、對(duì)比

比如下圖就是一個(gè)介紹中國(guó)煙民數(shù)量的圖表:

如果只看左半部分中國(guó)煙民的數(shù)量:32000000(個(gè)十百千萬(wàn)十萬(wàn)百萬(wàn)千萬(wàn)億…)好吧數(shù)據(jù)量級(jí)很大,不論是數(shù)零還是數(shù)逗號(hào)都很容易數(shù)錯(cuò),而且具體這個(gè)數(shù)字有多大仍然很難感知。讓我們目光向右移動(dòng),來(lái)看右半部分:中國(guó)煙民數(shù)量超過了美國(guó)人口總和,太恐怖了,這樣一對(duì)比,對(duì)數(shù)據(jù)的感知就加深了。

(2)、比喻

下圖是一個(gè)介紹雅虎郵箱處理數(shù)據(jù)量大小的圖表,大概就是說它每小時(shí)處理的電子郵件有近1.2TB,相當(dāng)于644245094張打印的紙。

上面這個(gè)翻譯很無(wú)聊是不是,但這并不是問題的重點(diǎn),這個(gè)數(shù)它到底有多大呢? 文案中用了一個(gè)比喻的手法:大意就是將這些郵件打印出來(lái)首尾相連可以繞地球4圈。嗯,比香飄飄奶瓶還多3圈。到這里,我相信大家肯定能初步感受到雅虎郵箱每天處理的數(shù)據(jù)量有多大了吧,而且還沒有被打印出來(lái),為地球節(jié)省了很多紙(假裝環(huán)保)。

6、讓圖表“動(dòng)”起來(lái)

數(shù)據(jù)圖形化完成后,可結(jié)合實(shí)際情況,將其變?yōu)閯?dòng)態(tài)化和可操控性的圖表,用戶在操控過程中能更好地感知數(shù)據(jù)的變化過程,提升體驗(yàn)。

實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化通常以下兩種方式:交互和動(dòng)畫。

(1)、交互

交互包括鼠標(biāo)浮動(dòng)、點(diǎn)擊、多圖表時(shí)的聯(lián)動(dòng)響應(yīng)等等(具體可查看億企邦《交互設(shè)計(jì)是什么》的相關(guān)介紹)。下面是百度統(tǒng)計(jì)流量研究院的時(shí)間分布圖,該分布圖采用左圖右表的聯(lián)動(dòng)形式,左圖中鼠標(biāo)浮動(dòng)則顯示對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù),點(diǎn)擊則可以切換選擇:

(2)、動(dòng)畫

動(dòng)畫包括入場(chǎng)動(dòng)畫、交互過程的動(dòng)畫和播放動(dòng)畫等等。

入場(chǎng)動(dòng)畫:即在頁(yè)面載入后,給圖表一個(gè)“生長(zhǎng)”的過程,取代“數(shù)據(jù)載入中”這樣的提示文字。

交互動(dòng)畫:用戶發(fā)生交互行為后,通過動(dòng)畫形式給以及時(shí)反饋。

播放動(dòng)畫:通俗的來(lái)說就是提供播放功能,讓用戶能夠完整看到數(shù)據(jù)隨時(shí)間變化的過程。

上圖是Gapminder在描述多維數(shù)據(jù)時(shí),提供隨時(shí)間播放的功能,可以直觀感受到所有數(shù)據(jù)的變化。

四、案例分析

案例:360“騙子地圖”

簡(jiǎn)介:360依托12億終端設(shè)備作為支撐,利用海量的數(shù)據(jù)分析能力,推出了基于互聯(lián)網(wǎng)安全的產(chǎn)品“騙子地圖”。用戶只要點(diǎn)擊進(jìn)入“騙子地圖”的鏈接或按鈕,即可直觀的在上面看到全國(guó)各地的被攔截電話以及騷擾電話的分布以及地區(qū)排行榜。同時(shí)右側(cè)還有由用戶上傳的“騙術(shù)揭秘”,不僅能看到實(shí)實(shí)在在的數(shù)據(jù),還能學(xué)到更多的防騙技巧。

1、案例流程

數(shù)據(jù)采集:360借助其5億PC端用戶和7億移動(dòng)端用戶的海量裝機(jī)量,結(jié)合360網(wǎng)盾對(duì)釣魚網(wǎng)站的實(shí)時(shí)監(jiān)控?cái)r截?cái)?shù)據(jù)和手機(jī)衛(wèi)士攔截的詐騙電話等數(shù)據(jù)結(jié)合,將枯燥的數(shù)據(jù)進(jìn)行翻譯、梳理并展現(xiàn)為用戶可以感知的數(shù)據(jù)。

2、數(shù)據(jù)處理和變換

實(shí)時(shí)性:攔截?cái)?shù)量實(shí)時(shí)變換,直觀反映各地的攔截情況。

圖形化:將數(shù)據(jù)可視化為“釣魚“形象的圖標(biāo),背景用中國(guó)地圖,通過圖標(biāo)的閃爍反映各省市自治區(qū)、直轄市的釣魚網(wǎng)站攔截情況,直觀,便捷。通過不同顏色標(biāo)注詐騙類型:金融、網(wǎng)購(gòu)、虛假信息等。

個(gè)性化:針對(duì)用戶在不同時(shí)期的關(guān)注點(diǎn)不同,“騙子地圖”也推出了不同的策略方針。如在春節(jié)期間,由于人流量擴(kuò)大,用戶的出行需求增加,相應(yīng)的假機(jī)票、車票的釣魚網(wǎng)站量增加明顯,針對(duì)這種情況,在這段時(shí)間內(nèi),360加大了對(duì)假機(jī)票、車票網(wǎng)站的攔截及處理,保證用戶的出行安全。

3、可視化映射

①、通過閃爍的圖標(biāo)表示數(shù)量和頻率,閃爍頻率高,亮度大的地區(qū)發(fā)生詐騙的概率大。

②、右側(cè)配合排行榜,列出數(shù)據(jù)和地區(qū),直觀反映排名靠前的省份以及其詐騙頻率,彌補(bǔ)了圖標(biāo)無(wú)法顯示數(shù)據(jù)的缺點(diǎn)。

4、用戶感知

“騙子地圖”的核心理念是為了增強(qiáng)用戶對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全的意識(shí),提升用戶的防騙意識(shí),讓用戶在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中用最現(xiàn)實(shí)的資料和例子了解到安全的重要性。實(shí)時(shí)為用戶呈現(xiàn)各種基于大數(shù)據(jù)的可視化數(shù)據(jù)圖,更有相關(guān)的“防騙技巧”幫助用戶了解安全的重要性。

5、小結(jié)

360“騙子地圖”的可視化的一些經(jīng)驗(yàn):

①、海量用戶數(shù)據(jù):由于多年提供免費(fèi)殺毒服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)使得360擁有可觀的用戶數(shù)量這為其數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性提供了不錯(cuò)的支持

②、技術(shù)先進(jìn)性:其自身研發(fā)的360網(wǎng)盾能夠很好的對(duì)詐騙行為進(jìn)行識(shí)別,對(duì)于詐騙數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性篩選提供了保障。

個(gè)人的一些想法:

雖然不清楚360這個(gè)公司靠什么盈利,但這個(gè)項(xiàng)目就短期來(lái)看應(yīng)該不會(huì)被撤銷。所以,在“騙子地圖”目前的基礎(chǔ)上,挖掘用戶“為何被騙”的痛點(diǎn)。例如可以對(duì)用戶進(jìn)行詐騙提醒,進(jìn)而可以推廣自己的產(chǎn)品和服務(wù),我認(rèn)為這個(gè)才是360這個(gè)項(xiàng)目未來(lái)的發(fā)展方向。

另外在形象化圖標(biāo)和界面上應(yīng)該再做改進(jìn),圖標(biāo)+數(shù)據(jù)排行的模式很不錯(cuò),更加方便用戶在數(shù)量上有清楚的認(rèn)識(shí)。

億企邦點(diǎn)評(píng):

數(shù)據(jù)可視化可以將海量數(shù)據(jù)通過圖形、表格等形式直觀反映給大眾,降低數(shù)據(jù)讀取門檻,可以讓企業(yè)通過形象化方式對(duì)自身產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷。同時(shí),目前有很多專門進(jìn)行數(shù)據(jù)可視化包裝服務(wù)的企業(yè),如IBM等企業(yè)。

數(shù)據(jù)可視化具備比較廣闊的前景,對(duì)企業(yè)內(nèi)部的管理也有其獨(dú)有的貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞:方法,分析,操作

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