專業(yè)網(wǎng)絡(luò)寫手如何做內(nèi)容營銷

時間：2022-05-26 11:06:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-26 11:06:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

內(nèi)容營銷是一個很重要的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，畢竟網(wǎng)站本身就是一個傳播媒體，所有在網(wǎng)站上的資訊都可以成為推動網(wǎng)站發(fā)展和推廣公司業(yè)務的有效營銷手段，因此我們可以在自己的官網(wǎng)以及借助其他平臺，利用內(nèi)容營銷的方法不斷推廣自己的業(yè)務，我們的信息發(fā)布自然將更加有效，同時更有效率。

所以說，如何創(chuàng)作一篇能打動目標顧客的心情的文章，將成為我們這些網(wǎng)絡(luò)營銷人員所應該思考的問題，為了達成這種目標，我們絕不能閉門造車，而是應該不斷向身邊的先行者以及成功者偷師、學習和借鑒，聆聽他們成功或失敗的故事，了解他們對行業(yè)的種種看法和經(jīng)驗，在此，我們不妨先來看下專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)寫手是如何做內(nèi)容營銷的呢？

1、專業(yè)態(tài)度

有一定深度的內(nèi)容，比較專業(yè)的內(nèi)容只要你放對位置，人人都喜歡。

比如百度百科，互聯(lián)網(wǎng)再怎么碎片化，這樣的內(nèi)容始終都是需要的，這是對知識的一個沉淀。

就比如現(xiàn)在非?；鸨奈⑿艩I銷，相信你簡單看到一篇微信賺錢的流水賬文章，不會有分享的欲望，但如果這個內(nèi)容點到要害，不僅有自己實戰(zhàn)的經(jīng)驗總結(jié)，還有獨到的見解，那么必然能激起讀者分享的欲望，哪怕你有的看不懂，你也想找個存在感。

2、有價值、有實質(zhì)的內(nèi)容

我想這個應該是必然的，沒有價值的內(nèi)容用戶甚至根本都不會讀完，更別說分享轉(zhuǎn)發(fā)，有價值就意味著要能對自己或他人有幫助的東西，比如生活小常識、比如旅游攻略等等（具體可查看億企邦《內(nèi)容營銷的內(nèi)容分類和內(nèi)容靈感》的相關(guān)介紹）。

這種內(nèi)容就是典型的實用型內(nèi)容，不僅讀者需要，TA朋友圈、同事圈、親人圈也會需要這些內(nèi)容，這就帶來了分享。

3、激發(fā)情感的內(nèi)容

分享和轉(zhuǎn)發(fā)本身就帶有一定情感因素，內(nèi)容如果能激起讀者的共鳴更容易讓他們傳播你的文章，這種情感可以是激動、憤怒、感動、同情、驚喜等等，有了情感，人們就喜歡釋放情感，而這個時候分享成為一種可能。

在億企邦看來，內(nèi)容營銷就是要通過持續(xù)輸出內(nèi)容來反復“刷存在感”，在潛在用戶的腦海中植入根深蒂固的印象。

4、獨特新穎的內(nèi)容

人人都喜歡看新聞和熱點事件，特別是在互聯(lián)網(wǎng)上，如果你能掌握很多信息的一手新聞，那獲得一大堆追隨者輕而易舉。

在這個只要有一點點風吹草動就沸沸揚揚的時代，每次只要有什么新聞，將會獲得成千上萬的人關(guān)注，那如果你能早點發(fā)出內(nèi)容，那分享效果肯定不差。

用戶在分享這些內(nèi)容時，往往想表達這個內(nèi)容我知道，我消息多靈通，我可是注重新聞事實的，我很牛。

對用戶而言，分享這些內(nèi)容往往潛意識的就在提高自己在朋友圈的形象。

5、具有社會流通性的內(nèi)容

具有社會流通性的內(nèi)容，其實有一個專業(yè)的名詞，社交貨幣。社交貨幣觀點認為，我們在微博和微信上討論的東西就代表和定義我們自己，所以讀者傾向于分享那些使我們的形象看起來高富帥或白富美的內(nèi)容。

也就是說人們都喜歡討論讓自己自我感覺良好的內(nèi)容，那么你就給他們談資，給你的用戶一個機會，讓他們自我感覺良好，感覺自己非常牛，感覺自己就是知情人，然后他們自然會去告訴別人（具體可查看億企邦《關(guān)于做內(nèi)容營銷的一些建議》的相關(guān)介紹）。

6、想說卻不敢說的內(nèi)容

看看微博上，很多吐糟毒舌非常受歡迎，他們的內(nèi)容分享量非常有保證，為什么呢？

就是因為他們替很多人說出了心里話，而且用語非常精辟，讀者本來苦于不知道怎么表達，而看完他們的吐糟，只能用一個字來形容，那就是：爽！

7、有爭議性的內(nèi)容

有爭議的內(nèi)容往往都能獲得讀者的關(guān)注，因為每個人的觀點肯定是不一樣的，這樣就需要討論，而讀者希望更多的人參與進來，希望別人也是他這么想的，自然的就會去分享和傳播。

那些有爭議的內(nèi)容，或者是模糊不清的事情本身就是一定的談資，有些人還會故意在內(nèi)容里面留下幾個有爭議的話題，引發(fā)別人的分享和轉(zhuǎn)發(fā)。

8、有價值的故事

大家都喜歡有故事性的內(nèi)容，故事講得越好、越能激發(fā)人們的興趣，被分享的幾率也越高。

因為故事本身就比單純的理論更具真實性、更能打動人、更能引發(fā)用戶的情感波動或者好奇心。

比如，可口可樂的創(chuàng)始人很神圣地宣布，可口可樂之所以風味獨特，是因為其中含有一種“7X”的特殊物質(zhì)，而其秘密配方，據(jù)說收藏在世界某地一家信用極佳的銀行里，全世界只有7個人知道這家銀行的地址，他們中有5位持有存配方的保險柜的鑰匙，另兩位知道密碼，所以，必須把5把鑰匙同時轉(zhuǎn)動，并對準密碼才能開啟保險柜。

而這個故事在全世界得到大量的宣傳和討論，結(jié)果就是分享過后，可口可樂又一次獲得大量用戶，內(nèi)容會因故事而生動，其實營銷就是講故事，現(xiàn)在各大企業(yè)不都在講自己的故事嗎？只有故事才更容易傳播和深入人心。

9、立足于內(nèi)容創(chuàng)意

內(nèi)容營銷更注重立足于內(nèi)容創(chuàng)意，將品牌和產(chǎn)品宣傳特別巧妙、無聲地融入，讓用戶感覺不到赤裸裸的推銷話術(shù)等內(nèi)容；愿意自發(fā)傳播，樂意接受。

內(nèi)容營銷主要可以通過純靜態(tài)文本（比如軟文、新聞報道）、信息圖、視頻等方式進行，內(nèi)容第一，渠道第二，好的內(nèi)容營銷是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)渠道的整合。

具體到互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，億企邦認為如今行業(yè)在營銷方面，更注重的是重推廣，是依托互聯(lián)網(wǎng)各種推廣渠道和推廣手段上的強勢覆蓋，以大手筆燒錢方式，覆蓋互聯(lián)網(wǎng)，來實現(xiàn)大面積的曝光，刷存在感。

10、不斷完善內(nèi)容

一旦你識別清楚并開始了解你的消費者，是時候來發(fā)展你的內(nèi)容了，如果在前一階段你已經(jīng)做足了功課，內(nèi)容應該開始初具規(guī)模了，找一找目標受眾主要的相似點和差異點，他們有沒有一個共同點？如果是這樣，這是一個發(fā)展內(nèi)容的很好的途徑（具體可查看億企邦《關(guān)于內(nèi)容營銷的10個指導原則》的相關(guān)介紹）。

訪問者的差異將幫助你明確哪個角度需要作更深入的探討，差異化的內(nèi)容營銷策略吸引那些被你競爭對手遺忘的訪客的很好的一個方式，當然，他們可能會注意到你的訪問者逐漸整合在一起的趨勢，但他們?nèi)绾握莆樟藢⑹袌黾毞殖尚∪后w的機會呢？即使是這樣，他們也不可能覆蓋到你所有的訪問者。

億企邦點評：

當我們做SEO時，如果只是把自己困在“文章+外鏈”的小天地里，是很容易忽略更廣闊的網(wǎng)絡(luò)營銷天地了，畢竟把企業(yè)的產(chǎn)品和服務推廣出去才是我們工作的意義所在，因此這就需要我們一定要在短時間內(nèi)成為“專家”，那么最佳方法就是向行業(yè)先行者學習了。

所以說，當我們向戰(zhàn)斗在第一線的同事索取稿源的時候，我們自己也是在源源不斷地向他們偷師，這樣做的好處就是可以迅速提升自己閱讀行業(yè)能力的提升，此外就是更容易讓自己能寫出合適行業(yè)人士閱讀的文章，這樣才可以保障自己的網(wǎng)站流量能盡快提升。