社交媒體營(yíng)銷能否取代SEO推廣？

時(shí)間：2022-05-27 00:42:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-27 00:42:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

隨著技術(shù)的變革，我們使用的營(yíng)銷方法也在隨著變化，如今網(wǎng)站的使用已經(jīng)被公司企業(yè)認(rèn)為是必備的東西，但是這還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，我們?cè)?jīng)使用的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式正在被終結(jié)。

銷售和營(yíng)銷這幾年已經(jīng)有很大的變化，不再只是局限于產(chǎn)品的銷售，而是包含著對(duì)產(chǎn)品的使用觀念，對(duì)生活方式的影響、產(chǎn)品的形象等等，這一里程碑的轉(zhuǎn)變一味者互聯(lián)網(wǎng)廣告成為獲得目標(biāo)受眾，使?jié)撛诳蛻粲匈?gòu)買的情緒的關(guān)鍵。

在未來(lái)的幾年里，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷會(huì)有什么樣的巨大的變化呢？近期美國(guó)知名財(cái)經(jīng)雜志《福布斯》發(fā)布文章說(shuō)“SEO已死，社交實(shí)時(shí)內(nèi)容大行”，對(duì)于這種觀點(diǎn)，首先億企邦贊同社交內(nèi)容大行其道，但是我并不贊同SEO已死，正如同我贊同微博無(wú)法取到博客一樣，在我們線下也有很多不同的模式。

例如報(bào)紙，雜志，電視都是一種媒體，但是也能做到共同生存，隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體是一種沖擊，而實(shí)際上，傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)是各有千秋，互聯(lián)網(wǎng)更看中的是快速，而傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容的質(zhì)量以及對(duì)深度的解讀方面是很多網(wǎng)絡(luò)媒體無(wú)法比的。

1、社交不可能取代SEO

對(duì)于“SEO已死，社交實(shí)時(shí)內(nèi)容大行”這一觀點(diǎn)的產(chǎn)生，主要是由于一些圈內(nèi)人士認(rèn)為：目前SEO已不再與鏈接有關(guān)，而是同營(yíng)銷者網(wǎng)站的用戶參與度息息相關(guān)，并且表示SEO會(huì)消亡，社交或是實(shí)時(shí)內(nèi)容會(huì)大行其道。

其實(shí)這種觀點(diǎn)有正確的地方也有有失妥當(dāng)?shù)牡胤?，首先純碎的SEO必然會(huì)被淘汰，這點(diǎn)毋庸置疑，但是社交內(nèi)容依靠其實(shí)時(shí)性也不會(huì)大行其道，借助看似消亡的SEO也未必沒有必要，因?yàn)镾EO與社交的分類面并不沖突，SEO主要面對(duì)搜索關(guān)鍵詞，而社交則是針對(duì)長(zhǎng)期用戶而言，快速了解一些與自己相關(guān)的信息，更偏重于人性化一點(diǎn)。

但是社交已經(jīng)綁定搜索帶來(lái)的廣泛流量，畢竟一個(gè)社交系統(tǒng)的拓展需要的是不斷新用戶的涌入，而原有用戶基礎(chǔ)并不能提供這樣的優(yōu)勢(shì)，所以，兩者的結(jié)合是必然也是必要的，也正如內(nèi)容營(yíng)銷離不開SEO一樣（具體可查看億企邦博《做內(nèi)容營(yíng)銷離不開SEO優(yōu)化》的相關(guān)介紹）。

2、社交是基于人，SEO是基于信息

說(shuō)到社交和SEO，億企邦覺得社交內(nèi)容是以人為核心，通過(guò)關(guān)注快速連接人與人之間的信息流，可以通過(guò)社交平臺(tái)，快速了解到和自己有相關(guān)的信息，家人親戚，朋友同事，以及自己感興趣的內(nèi)容，網(wǎng)站動(dòng)態(tài)等。

但是實(shí)際上，用戶關(guān)注的是人，而這些信息是自動(dòng)推送，其中有他們需要的信息，也有他們不感興趣一眼帶過(guò)的信息，而搜索引擎是一種基于信息需求，當(dāng)用戶在某個(gè)時(shí)刻有信息需求時(shí)，第一時(shí)間想到的應(yīng)該是搜索引擎，因?yàn)樵诤Ａ康幕ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)里肯定可以找到他的答案。

所以，在億企邦看來(lái)，社交和SEO是基于用戶不同的需求而產(chǎn)生的。

3、社交主要是碎片化信息，搜索引擎更加海量

社交主要是由用戶產(chǎn)生的碎片化信息，而搜索引擎是基于全網(wǎng)的內(nèi)容搜索，相比之下，搜索引擎內(nèi)容更加海量，而社交專注的是碎片化的信息，其實(shí)就和我們的生活一樣，我們平時(shí)會(huì)有整塊的時(shí)間用在上班，睡覺，吃飯上，但是同時(shí)也會(huì)有很多碎片化的時(shí)間，例如做公交車，去雜貨店，逛超市，他們之間應(yīng)該是互補(bǔ)的關(guān)系，而并不是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。

所以，社交營(yíng)銷和SEO也應(yīng)該是互補(bǔ)的，而不應(yīng)該說(shuō)誰(shuí)革了誰(shuí)的命。

4、SEO更注重新用戶的獲取，社交更注重是維護(hù)老用戶

雖然我也認(rèn)同，社交確實(shí)也能帶來(lái)很多新的流量，但是在宏觀方面，社交更有用的應(yīng)該還是在老用戶的維護(hù)上，而獲取新用戶的能力，SEO明顯強(qiáng)于社交。

對(duì)于一個(gè)網(wǎng)站而言，通過(guò)搜索引擎獲取用戶，通過(guò)社交賬號(hào)和用戶之間建立關(guān)系，之后在社交平臺(tái)上進(jìn)行互相溝通，時(shí)刻喚回網(wǎng)站的用戶重新回到自己的網(wǎng)站，從而節(jié)約營(yíng)銷成本，實(shí)際上，現(xiàn)在網(wǎng)站獲取新用戶的能力都很強(qiáng)，而用戶流失卻很快，所以社交營(yíng)銷應(yīng)該可以更好的幫助網(wǎng)站主做好老用戶的維護(hù)，通過(guò)周而復(fù)始的營(yíng)銷，增強(qiáng)用戶對(duì)網(wǎng)站的認(rèn)知，從而提升網(wǎng)站的整體品牌。

在億企邦看來(lái)，這也更進(jìn)一步論證了：社交和SEO是互補(bǔ)的，而并非競(jìng)爭(zhēng)。

5、社會(huì)媒體網(wǎng)站提高品牌在互聯(lián)網(wǎng)上曝光率，SEO提供競(jìng)爭(zhēng)力

無(wú)處不在的社會(huì)媒體網(wǎng)站，如Facebook，Twitter或微博、微信，各種企業(yè)都可以通過(guò)他們免費(fèi)的推廣自己，而且這鐘正在成為一種趨勢(shì)。

企業(yè)不需要一個(gè)域名、服務(wù)器、漂亮的網(wǎng)站或者一個(gè)專職的設(shè)計(jì)師等等，他們只要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)Facebook或微博帳號(hào)，就可以充實(shí)自己的品牌建設(shè)，因?yàn)樯缃幻襟w使你的品牌更加容易在互聯(lián)網(wǎng)上曝光（具體可查看億企邦《新媒體營(yíng)銷為什么越來(lái)越被企業(yè)看重》的相關(guān)介紹）。

在10年之內(nèi)，我們發(fā)現(xiàn)財(cái)富500強(qiáng)的企業(yè)將有40%的無(wú)法再現(xiàn)，這是令人難以置信的思考，企業(yè)的未來(lái)難以預(yù)料，隨著企業(yè)的越來(lái)越多，如何使自己的企業(yè)保持在領(lǐng)頭呢？如何通過(guò)社交媒體和其他的營(yíng)銷方式打敗對(duì)手呢？答案是搜索引擎優(yōu)化，也就是SEO。

許多企業(yè)希望自己不用通過(guò)SEO就可以使自己被發(fā)現(xiàn)，但是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)很明顯的表明這是個(gè)錯(cuò)誤的想法，企業(yè)已經(jīng)被告知在未來(lái)的15到20年，他們需要網(wǎng)站、博客和社交媒體，這種情況造就了SEO的崛起。

隨著搜索引擎算法的更新，唯一保證排名的方法就是通過(guò)SEO，如果人們能夠通過(guò)搜索引擎很快的找到你，那么你的業(yè)務(wù)離蓬勃發(fā)展就不遠(yuǎn)了。

6、社交更多的是扮演一個(gè)維護(hù)的角色

之所以社交營(yíng)銷在近兩年受到大家的強(qiáng)烈追捧，很大程度上是社交營(yíng)銷強(qiáng)大而及時(shí)的推廣能力和效果，就像當(dāng)初的王老吉病毒營(yíng)銷以及現(xiàn)在的超級(jí)碗營(yíng)銷，它們對(duì)于品牌市場(chǎng)的拓展能力一點(diǎn)不比傳統(tǒng)意義上的廣告差，尤其是在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺(tái)上，相比于SEO見效慢，付出多的營(yíng)銷過(guò)程，社交營(yíng)銷放佛集合了所有的優(yōu)點(diǎn)，摒棄了所有的缺點(diǎn)（具體可查看億企邦《社會(huì)化媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)及好處》的相關(guān)介紹）。

但是我們并沒有想到一個(gè)指標(biāo)，那就是持久性以及拓展性，社交營(yíng)銷雖然能夠在一定層面上將信息準(zhǔn)確無(wú)誤的發(fā)送到用戶手中，但是這部分用戶都是用平時(shí)的信息以及業(yè)務(wù)積累下來(lái)的，相對(duì)于SEO或是其他營(yíng)銷，社交營(yíng)銷的重點(diǎn)并不是最后的推廣中，而是在日常的維護(hù)中。

就像之前億企邦寫過(guò)一篇文章說(shuō)的那樣，用戶永遠(yuǎn)是趨利避害的，之所以對(duì)方會(huì)關(guān)注你，會(huì)支持你，除了自身慣性以外，更多的是源于你的產(chǎn)品對(duì)于他們有用，能夠提供他們所需的要求，而這并促成了整個(gè)營(yíng)銷過(guò)程的進(jìn)行。

但是要說(shuō)到營(yíng)銷范圍的增加，除了新增流量點(diǎn)之外，社交營(yíng)銷的重點(diǎn)更在維護(hù)上，那么，獲取新鮮流量的重任都放在了SEO以及其他營(yíng)銷方式上了，因?yàn)樯缃坏钠占胺秶?ldquo;狹窄”，用戶之間的傳播也都是通過(guò)口碑營(yíng)銷進(jìn)行推廣，而真正符合大家需求的目標(biāo)對(duì)象更多的是通過(guò)搜索關(guān)鍵詞獲得。

所以，億企邦覺得社交系統(tǒng)更多的是扮演一個(gè)維護(hù)的角色，即通過(guò)其他推廣模式將獲取來(lái)的流量進(jìn)行社交賬號(hào)與用戶的綁定，進(jìn)而為以后的營(yíng)銷過(guò)程打好基礎(chǔ)。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

社交營(yíng)銷的重點(diǎn)在于精準(zhǔn)群體以及碎片化信息，因?yàn)榫珳?zhǔn)所以信息的涵蓋面就會(huì)小很多，而內(nèi)容含量的減少必然會(huì)在一定程度上縮小受眾的群體，所以從某種意義上講，社交營(yíng)銷的熱度足夠，及時(shí)性足夠，但是普及性并不夠。

換句話說(shuō)，社交營(yíng)銷永遠(yuǎn)只是局限某一個(gè)話題聚集的人群中，而你要想得到更海量的信息推廣，必定要立足搜索引擎，因?yàn)橛懈鞣N各樣的需求關(guān)鍵詞從那流出。

因此，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷而言，SEO和社交營(yíng)銷在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間都會(huì)是主流的營(yíng)銷模式，善于利用好這2大免費(fèi)的營(yíng)銷工具，可以快速幫你獲得用戶，提升平臺(tái)價(jià)值。