如何搭建百度網(wǎng)盟賬戶結(jié)構(gòu)

時間：2022-05-27 04:03:02 | 來源：網(wǎng)絡營銷

時間：2022-05-27 04:03:02 來源：網(wǎng)絡營銷

一般來說，賬戶結(jié)構(gòu)設置是百度網(wǎng)盟推廣投放和優(yōu)化的最初一步，也是非常重要的一步，如果不能合理的搭建網(wǎng)盟賬戶結(jié)構(gòu)，很可能會為以后的網(wǎng)盟推廣帶來很大的麻煩。

一個賬戶結(jié)構(gòu)的設置理念是：細分投放，這樣可以保證企業(yè)網(wǎng)絡營銷有重點的投放，并且能夠?qū)ν斗判ЧM行更好的把控。

一、網(wǎng)盟推廣賬戶的開通和修改

企業(yè)主需要先開通網(wǎng)盟推廣賬戶，如果企業(yè)主已經(jīng)是百度推廣用戶，無須開通，可直接使用網(wǎng)名推廣，輕登陸百度推廣系統(tǒng)，進入首頁，單擊網(wǎng)盟推廣模塊的進入按鈕。

如果企業(yè)主不是百度搜索推廣用戶，企業(yè)需要首先注冊開通百度推廣賬戶，帶企業(yè)主的百度推廣賬戶正常生效后，即可登錄企業(yè)主的網(wǎng)盟推廣賬戶進行投放。

推廣計劃修改入口在“推廣管理”層級的推廣計劃列表下單擊“修改設置”在推廣計劃層級下單擊“操作”都能進入推廣計劃修改頁面，可以修改內(nèi)容包括：推廣計劃名稱，預算，投放時間，投放日程等。

推廣組修改入口在推廣計劃層級下推廣組列表中點擊修改設置，在推廣組層級下單擊操作按鈕，均可進入推廣組修改。

創(chuàng)意修改入口在推廣組層級下物料列表中單擊創(chuàng)意物料，或點擊操作按鈕，即可進入修改。

二、網(wǎng)盟賬戶結(jié)構(gòu)

網(wǎng)盟推廣的賬戶由推廣計劃、推廣組、創(chuàng)意、附加信息、投放網(wǎng)絡、興趣、關鍵詞和緯度組成。

其中，比較常用或重要的是推廣計劃、推廣組和創(chuàng)意，因為一個完整的賬戶創(chuàng)建流程由三步組成：創(chuàng)建推廣計劃，創(chuàng)建推廣組，創(chuàng)建創(chuàng)意。

推廣計劃是指推廣信息的獨立投放策略，每一個推廣計劃可以單獨設置投放預算，計費方式和投放時間，如果投放預算為0，則該推廣計劃失效，推廣計劃層級可設置沒人最高消費限額，進而控制消費。

推廣組是推廣計劃的子集，指一組創(chuàng)意的集合，推廣組可以設置投放地域，投放網(wǎng)站，目標受眾投放人群，推廣組層級實現(xiàn)網(wǎng)盟推廣所有的定向功能，即推廣地域，受眾描述，媒體展示環(huán)境。

創(chuàng)意則代表顯示給目標受眾的物料，包括文字，圖片，F(xiàn)lash動畫，圖文混排等多媒體創(chuàng)意，所以，創(chuàng)意對應的是展示給潛在客戶的文字或圖片（具體可查看億企邦《如何撰寫百度競價創(chuàng)意》的相關介紹）。

億企邦注：創(chuàng)建完成之后，推廣計劃才能正常投放，但允許中途斷開新建流程。

三、網(wǎng)盟賬戶結(jié)構(gòu)劃分

在擬定好網(wǎng)盟整體的投放策略后，接下來則是網(wǎng)盟賬戶的搭建過程，合理的賬戶結(jié)構(gòu)對于投放管理和投放效果又好都重要，賬戶結(jié)構(gòu)需要依據(jù)企業(yè)自身的營銷推廣需求及業(yè)務特點來搭建。

一般來說，對于百度網(wǎng)盟推廣的賬戶結(jié)構(gòu)劃分，通常有如下5種方法，可以單獨使用，也可以組合使用。

1、按產(chǎn)品和推廣主題劃分

同時推廣多個產(chǎn)品時，由于不同產(chǎn)品有重點和非重點之分，并且不同產(chǎn)品不同推廣主題的目標人群也不同，在網(wǎng)站選取和物料撰寫時均需要進行區(qū)別。

因而可以依據(jù)產(chǎn)品和推廣主題的不同，為每類產(chǎn)品設置不同的推廣計劃。

2、按網(wǎng)站劃分

推廣選取多個網(wǎng)站行業(yè)，不同行業(yè)的人群特征不同，帶來的效果也就存在差異，區(qū)別投放可以區(qū)分出哪些行業(yè)更加適合投放，為后續(xù)優(yōu)化打下鋪墊。

據(jù)億企邦了解，百度網(wǎng)盟中各行業(yè)流量差距也相當巨大，游戲類、娛樂休閑類、小說類等行業(yè)站點如果和其他行業(yè)在一個計劃中并行投放，就有可能會吃掉該計劃的絕大部分預算，導致其他行業(yè)的站點沒有展示機會。

3、按物料劃分

推廣同時選用多種物料——文字、固定圖片、懸浮，貼片等不向類型物料需要不同出價以獲得最佳展示機會，所以需要區(qū)別投放。

另外，貼片和懸浮最好可以單獨搭建計劃進行投放。

4、按地域劃分

有的客戶會區(qū)分不同的推廣地域進行不同的產(chǎn)品投放、預算分配，不同地域重點不同，重點投放地域需要在預算和出價等各個方面進行單獨的設置。

5、按定向方式劃分

每一個關鍵詞背后都反映了網(wǎng)民的強烈需求，也是企業(yè)主開展營銷攻勢的最好時機，網(wǎng)盟關鍵詞定向是基于網(wǎng)民的搜索和瀏覽行為來鎖定目標受眾的。

百度網(wǎng)盟定向方式分五大定向：地域定向、興趣定向、網(wǎng)站定向、關鍵詞定向和到訪定向，其中關鍵詞定向包括搜索定向、當前瀏覽定向和歷史瀏覽定向，到訪定向包括點擊定向和特定頁面定向。

億企邦點評：

我們在制定網(wǎng)盟的營銷推廣方案的時候，應該結(jié)合關鍵詞搜索推廣，適當調(diào)整百度競價權(quán)重配比，這樣雙劍合璧，才能發(fā)揮更大的威力！