百度網(wǎng)盟賬戶不穩(wěn)定的表現(xiàn)及應(yīng)對(duì)方法

時(shí)間：2022-05-27 06:39:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-27 06:39:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

不管你現(xiàn)在是競價(jià)新手還是競價(jià)老手，在運(yùn)營百度網(wǎng)盟的過程中總會(huì)碰到賬戶不穩(wěn)定的情況，針對(duì)這種情況，老手可能會(huì)沉著、冷靜的解決這種情況，而對(duì)于菜鳥來說那就可能會(huì)手忙腳亂，不知道該怎么應(yīng)對(duì)。

如果百度網(wǎng)盟賬號(hào)的相關(guān)設(shè)置也設(shè)置好了，推廣運(yùn)行了一段時(shí)間，還是不穩(wěn)定呢？要弄清楚原因，我們首先要知道百度網(wǎng)盟賬戶不穩(wěn)定的表現(xiàn)，并根據(jù)具體的表現(xiàn)來制定相對(duì)的策略，如果你的網(wǎng)盟也有以下幾點(diǎn)的表現(xiàn)，那你就要好好的看下這篇文章了。

1、昨天有流量，今天流量大減

對(duì)于這種現(xiàn)象，主要的原因有2個(gè)：①、網(wǎng)盟賬戶質(zhì)量度低；②、競爭對(duì)手提價(jià)了，競爭環(huán)境變得激烈。

億企邦建議的對(duì)策：先看下展現(xiàn)情況，變化趨勢，再分析競爭環(huán)境，競爭對(duì)手的展現(xiàn)份額，如果是這兩者原因，可以小幅提價(jià)。

2、網(wǎng)盟廣告點(diǎn)擊率低

對(duì)于這個(gè)現(xiàn)象，主要是由于廣告出價(jià)過低的原因，很多人片面覺得百度推廣出價(jià)要高，百度網(wǎng)盟推廣出價(jià)可以低得多，因?yàn)檎宫F(xiàn)量實(shí)在太大了，所以點(diǎn)擊率低一些也沒關(guān)系，其實(shí)出價(jià)如果太低，連展現(xiàn)都不會(huì)有，還談什么點(diǎn)擊率。

億企邦建議的對(duì)策：網(wǎng)盟廣告出價(jià)不宜過低，由于不同地域不同網(wǎng)站的不同位置競爭強(qiáng)度不同，所以最好的辦法就是短時(shí)間內(nèi)快速去調(diào)價(jià)去試。

3、網(wǎng)盟廣告展現(xiàn)量過少

如果是總量展現(xiàn)都非常少的話，那么推廣定向方式也可能存在問題，有必要再檢查一下了。

億企邦建議的對(duì)策：具體可查看一下網(wǎng)站定向選擇添加的站點(diǎn)是否太少，人群定向方式里是不是忘記做搜索詞定向或者搜索詞不合理？雖說這些問題是網(wǎng)盟操作的基本問題，但同樣也有可能被忽視從而導(dǎo)致整體展現(xiàn)量不如人意（具體可查看億企邦《百度網(wǎng)盟賬戶結(jié)構(gòu)的劃分方法及策略》的相關(guān)介紹）。

4、網(wǎng)盟廣告無論出價(jià)多少，都沒展現(xiàn)量

對(duì)于這種情況，也有可能是由于不可抗力因素，比如推廣信息被網(wǎng)站過濾了，不過這種情況比較少，可以忽略不計(jì)。

億企邦建議的對(duì)策：“競爭網(wǎng)站過濾”是一個(gè)屏蔽競爭對(duì)手廣告、提升廣告與頁面相關(guān)度的有效方法，正確使用競爭網(wǎng)站過濾可以幫助您協(xié)調(diào)好主題推廣與您站點(diǎn)之間的匹配關(guān)系，從而使得該功能成為深受站長歡迎的優(yōu)化手段，但過多使用進(jìn)而過濾過多廣告就會(huì)對(duì)站點(diǎn)的收益造成一定影響，億企邦建議站長要合理使用。

5、同樣設(shè)置兩個(gè)賬戶，為什么最終表現(xiàn)不一樣

對(duì)于這種現(xiàn)象，一般有2種情況：①、可能是先入為主，越早質(zhì)量度越好，百度已經(jīng)考察或認(rèn)可這個(gè)賬戶了；②、還有一些無法解釋的原因，百度內(nèi)部的計(jì)算公式非常復(fù)雜，任何一點(diǎn)細(xì)小的表現(xiàn)都會(huì)影響賬戶的質(zhì)量度。

億企邦建議的對(duì)策：重新構(gòu)建賬戶，不要籠統(tǒng)的劃分架構(gòu)，可以梯度處理百度賬戶架構(gòu)，設(shè)置一個(gè)價(jià)格差，預(yù)算也設(shè)置差異化（具體可查看億企邦《如何搭建百度網(wǎng)盟賬戶結(jié)構(gòu)》的相關(guān)介紹）。

6、物料規(guī)格尺寸太單一

一定要提供所有尺寸的物料規(guī)格，聯(lián)盟網(wǎng)站會(huì)根據(jù)百度網(wǎng)盟的要求，在站內(nèi)設(shè)置符合一定尺寸要求的廣告位置，如果你的物料規(guī)格和網(wǎng)站的廣告位置規(guī)格不相符合的話，哪怕出價(jià)合理也是無法得以展現(xiàn)的。

億企邦建議的對(duì)策：做物料的時(shí)候務(wù)必耐心和細(xì)心一些，同一個(gè)主題物料把所有的規(guī)格都做一份。

7、網(wǎng)盟廣告推廣不精準(zhǔn)

對(duì)于這種現(xiàn)象，主要是由于百度網(wǎng)盟廣告的推廣時(shí)段和地域不精準(zhǔn)，也就導(dǎo)致目標(biāo)群體客戶轉(zhuǎn)化率低。

億企邦建議的對(duì)策：推廣時(shí)段和地域會(huì)顯著影響可用流量，推廣時(shí)段的設(shè)置和百度推廣一樣，而推廣地域則可以精確到市一級(jí)，查看以下是不是時(shí)段和地域過分縮短和縮小了。

8、流量突然大增

對(duì)于這種現(xiàn)象，主要的原因有2個(gè)：①、某個(gè)關(guān)鍵詞出現(xiàn)了異常，或者百度網(wǎng)盟自己在關(guān)鍵詞匹配上出現(xiàn)問題；②、某個(gè)網(wǎng)站出現(xiàn)了異常，單個(gè)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率異常高。

億企邦建議的對(duì)策：查看消費(fèi)大的關(guān)鍵詞，如果關(guān)鍵詞消費(fèi)異常，且轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)非常差，就把關(guān)鍵詞暫停或刪除。

如果是網(wǎng)站的異常，可以把網(wǎng)站進(jìn)行屏蔽。

另外，可以看下是不是廣告被刷，一般季度末廣告被刷的頻率比較高。

9、網(wǎng)盟賬戶點(diǎn)擊率不穩(wěn)定

對(duì)于這種現(xiàn)象，主要是賬戶內(nèi)各個(gè)關(guān)鍵詞的價(jià)格不合理或者價(jià)格過低。

億企邦建議的對(duì)策：如果你的預(yù)算較為充足，那么短期內(nèi)快速提高賬戶表現(xiàn)的一個(gè)辦法是賬戶整體做一個(gè)調(diào)價(jià)，堅(jiān)持幾天后再慢慢調(diào)整，這樣一來你的推廣歷史表現(xiàn)會(huì)比較好，只要你后期你調(diào)低的速率不至于過快過猛，那么賬戶表現(xiàn)就會(huì)穩(wěn)定較長時(shí)間。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

很多人都覺得百度網(wǎng)盟不穩(wěn)定，操作起來也很復(fù)雜，所以不想好好去經(jīng)營，其實(shí)，網(wǎng)盟賬戶雖然復(fù)雜，但網(wǎng)盟的競爭比搜索小，而且不容易被攻擊，網(wǎng)盟推廣的域名不容易被攔截，網(wǎng)盟的點(diǎn)擊單價(jià)低，流量大，廣告展現(xiàn)和曝光度高，在億企邦看來，這些都是天然的優(yōu)點(diǎn)，可能幾年后這些優(yōu)點(diǎn)也會(huì)慢慢消失，因?yàn)楦偁幵絹碓郊ち摇?br>
不管怎么樣，進(jìn)行網(wǎng)盟推廣，要始終關(guān)注網(wǎng)盟賬戶的歷史記錄和質(zhì)量度，因?yàn)橘|(zhì)量度會(huì)影響展現(xiàn)、流量和轉(zhuǎn)化。