落地頁體驗白皮書5.0解讀：落地頁中如何設(shè)置咨詢功能？

時間：2022-05-28 14:33:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-28 14:33:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

2020年3月，百度發(fā)布的《百度APP移動搜索落地頁體驗白皮書5.0》中提到“咨詢類功能在當(dāng)前頁只能出現(xiàn)一次，且位置不允許出現(xiàn)在頂部；在用戶未主動點擊的情況下，咨詢的對話窗口不可自動彈出；咨詢按鈕可在底部或側(cè)面懸浮，但面積不宜過大干擾用戶瀏覽。”

本文我們將詳細講解一下應(yīng)該如何合理設(shè)置咨詢功能。

1、合理設(shè)置咨詢功能的重要性

咨詢功能是用戶通過搜索滿足信息獲取和服務(wù)需求時，最頻繁使用的功能之一。合理設(shè)置咨詢功能，幫助用戶快速解答相關(guān)問題，不僅有助于提升用戶使用體驗，更能助力站點或小程序拉近與用戶的距離，為培養(yǎng)用戶粘性，轉(zhuǎn)化用戶提供契機。

2、當(dāng)前頁不可重復(fù)設(shè)置相同咨詢功能

咨詢功能作為用戶瀏覽頁面的輔助功能，在當(dāng)前頁同一咨詢功能出現(xiàn)一次即可，重復(fù)設(shè)置相同咨詢功容易讓用戶瀏覽頁面造成混亂，引起用戶反感。


圖一：咨詢功能重復(fù)設(shè)置

如圖一所示，當(dāng)前頁面底部已設(shè)置懸浮的免費咨詢功能，正文中嵌入相同的免費咨詢功能，造成功能重復(fù)。

3、咨詢功能避免出現(xiàn)在頁面頂部，可在頁面底部或側(cè)面嵌入或懸浮

咨詢功能位置的選擇應(yīng)符合用戶日常的瀏覽和使用習(xí)慣，用戶進入頁面的第一訴求是獲取相關(guān)信息，用戶瀏覽信息過程中產(chǎn)生疑問時才會有咨詢需求，因此咨詢功能按鈕應(yīng)避免出現(xiàn)在頁面頂部，最好在頁面底部嵌入、懸浮，或者在頁面?zhèn)让鎽腋?，形成整體頁面布局設(shè)計的最優(yōu)化。


圖二：咨詢按鈕懸浮在頁面底部，面積合規(guī)

如圖二所示，在線咨詢功能懸浮在頁面底部，既不影響用戶瀏覽頁面信息，用戶有咨詢需求時可隨時點擊按鈕咨詢，用戶體驗感受良好。

4、咨詢功能面積不可超過一屏面積的10%

白皮書5.0提出頁面中的功能按鈕面積不可超過一屏面積的10%，因此咨詢功能的面積大小要符合相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)要求，當(dāng)咨詢功能嵌入或懸浮在頁面底部時，面積不能超過一屏面積的10%；當(dāng)咨詢功能在側(cè)面懸浮時，為避免影響用戶瀏覽頁面主體內(nèi)容，側(cè)面懸浮的功能按鈕面積不可過大。


圖三：咨詢功能重復(fù)設(shè)置導(dǎo)致面積超限，并且右側(cè)懸浮功能按鈕面積過大

如圖三所示，該頁面在右側(cè)和底部懸浮了2個相同的咨詢功能，并且右側(cè)懸浮的咨詢功能面積過大， 已影響用戶正常瀏覽頁面，不符合要求。

5、用戶未主動點擊的情況下，咨詢對話窗口不可自動彈出

用戶通過搜索結(jié)果頁進入落地頁時，咨詢窗口主動彈出容易打斷用戶的搜索路徑，干擾用戶獲取信息，因此在用戶未主動點擊情況下，咨詢對話窗口不能自動彈出。


圖四：咨詢窗口自動彈出

如圖四所示，在頁面底部已設(shè)置咨詢功能的情況下，用戶進入落地頁后，在線咨詢窗口主動彈出在頁面中部，對用戶瀏覽信息極度不友好。

6、參考示例

咨詢功能的設(shè)置和交互操作應(yīng)簡易貼心，讓用戶能方便快捷享受咨詢服務(wù)。


圖五：咨詢功能懸浮在頁面底部

如圖五所示，咨詢功能懸浮在頁面底部，用戶點擊在線咨詢按鈕后快速進入咨詢對話框，符合用戶的操作期待，交互操作舒適。

億企邦點評：

僅僅把落地頁設(shè)置好咨詢功能是不夠的，還需要這個落地頁足夠吸引用戶，首先頁面的設(shè)計要美觀大氣，然后文字介紹的內(nèi)容要清晰明了并有吸引力，不然依然留不住用戶來咨詢。

不得不說，在營銷推廣的過程中，落地頁設(shè)計的價值是被低估的。其實落地頁的承載和轉(zhuǎn)化功能是營銷中很重要的一環(huán)。它跟營銷一樣有套路可循，就是以訪客體驗為主導(dǎo)，以訪客的視角去看問題，去想一下怎么樣才能讓訪客愿意看下去。