從SEO的角度來分析網(wǎng)站是否該采用HTTPS協(xié)議

時間：2022-05-28 16:57:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-28 16:57:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

近日，在用百度的時候，發(fā)現(xiàn)百度已全站開啟了HTTPS安全加密搜索，對此，百度官方并未對此做詳細(xì)的說明，不過，億企邦卻發(fā)現(xiàn)谷歌卻對此做了一些說明，另外，HTTPS協(xié)議對SEO優(yōu)化也有一定的影響。

谷歌幾乎沒有明確對外公開過影響谷歌搜索引擎排名的因素具體有哪些，因而當(dāng)其在去年8月份宣布采用“HTTPS加密協(xié)議有利于搜索引擎排名”時，這是否意味著站長們應(yīng)該把網(wǎng)站協(xié)議轉(zhuǎn)換成HTTPS呢？實(shí)際上，這也許只是一個安全性的問題，與谷歌排名并無實(shí)質(zhì)關(guān)聯(lián)也不無可能。

HTTPS與其他的谷歌參考因素不同，實(shí)行起來比較復(fù)雜，有一定的風(fēng)險性，而且還需一些額外的費(fèi)用，但利益也是顯而易見的，使用HTTPS協(xié)議的站點(diǎn)更安全、且在搜索排名上更具優(yōu)勢。

據(jù)Moz網(wǎng)站2014年9月份的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：17.24%的站長表示其網(wǎng)站已采用HTTPS協(xié)議；24.9%的站長表示正在搭建中；57.85%的站長表示目前仍無此項(xiàng)計(jì)劃，如下圖所示：

雖然大部分站長仍無轉(zhuǎn)向HTTPS陣營的打算，但相比之前的情況已有提升，看來，谷歌的算法更新對站長們還是很有震懾力的。

一、HTTPS協(xié)議如何影響網(wǎng)站排名？

幾年前，在谷歌宣布將網(wǎng)站加載速度作為網(wǎng)站排名的一個參考因素后，站長們紛紛響應(yīng)號召，花盡心思提高自己網(wǎng)站的價值速度，對于用戶來說，加載速度自是越快越好，因而對此亦是喜聞樂見。

當(dāng)時，谷歌官方稱“如果兩個網(wǎng)站的各方面質(zhì)量不相上下的話，網(wǎng)站加載速度更快的網(wǎng)站，將會獲得更好的排名。”畢竟是有利于用戶的訪問體驗(yàn)，因而也算是一種搜索引擎的改良！

同理，鼓勵站長們把HTTP轉(zhuǎn)換為HTTPS協(xié)議也應(yīng)該算是一種改進(jìn)吧！就目前而言，使用HTTPS協(xié)議的網(wǎng)站仍未少數(shù)，因而若是使用HTTPS協(xié)議的網(wǎng)站似乎在搜索排名上真的占有很大的優(yōu)勢。

二、采用HTTPS協(xié)議對SEO有何好處？

除了安全性更高這一好處外，據(jù)說HTTPS對網(wǎng)站的SEO優(yōu)化也是有一定益處的。

1、使用HTTPS協(xié)議有利于搜索引擎排名

去年8月份，谷歌曾發(fā)布公告表示將把“是否使用安全加密協(xié)議（即HTTPS）”作為搜索引擎排名的一項(xiàng)參考因素，同等情況下，HTTPS站點(diǎn)能比HTTP站點(diǎn)獲得更好的搜索排名。

不過，億企邦需要在此說明下：影響谷歌搜索引擎排名的因素已有逾200項(xiàng)，因而HTTPS協(xié)議的影響到底幾何目前尚不清楚。

因而，與其他谷歌排名影響因素一樣的是，HTTPS協(xié)議也并非獨(dú)立存在的，對此，億企邦的建議是：如果只是為了搜索引擎排名的話，那有很多因素的影響力比HTTPS協(xié)議大，如下圖（14個影響力大于HTTPS協(xié)議的影響因素）：

2、安全隱私

不少站長都認(rèn)為，只有諸如電子商務(wù)、金融、社交網(wǎng)絡(luò)等存在敏感信息安全問題的站點(diǎn)才有采用HTTPS協(xié)議的必要，其實(shí)不然，億企邦覺得任何類型的站點(diǎn)都可以從中獲益。

（1）、使用HTTPS協(xié)議可認(rèn)證用戶和服務(wù)器，確保數(shù)據(jù)發(fā)送到正確的客戶機(jī)和服務(wù)器；

（2）、HTTPS協(xié)議是由SSL+HTTP協(xié)議構(gòu)建的可進(jìn)行加密傳輸、身份認(rèn)證的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議，要比http協(xié)議安全，可防止數(shù)據(jù)在傳輸過程中不被竊取、改變，確保數(shù)據(jù)的完整性。

（3）、HTTPS是現(xiàn)行架構(gòu)下最安全的解決方案，雖然不是絕對安全，但它大幅增加了中間人攻擊的成本。

對此，億企邦的建議是：在成本費(fèi)用允許情況下，億企邦還是建議站長采用HTTPS加密協(xié)議，畢竟網(wǎng)站安全也是用戶體驗(yàn)的一個重要環(huán)節(jié)，而且還有利于搜索引擎排名，何樂而不為呢！

三、HTTPS站點(diǎn)的SEO自檢清單

1、確保網(wǎng)站的每個元素（包括插件、JS、CSS文件、圖片、內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)站等）都采用HTTPS協(xié)議。

2、使用301重定向?qū)TTP URL指向HTTPS版地址（具體可查看億企邦《301永久重定向的設(shè)置方法大全》的相關(guān)介紹），記住別誤用302跳轉(zhuǎn)。

3、保證Canonical標(biāo)簽指向HTTPS版URL。

4、采用HTTPS協(xié)議后，應(yīng)確保網(wǎng)站內(nèi)鏈指向的是HTTPS版URL，而非舊版URL，這對用戶體驗(yàn)以及網(wǎng)站優(yōu)化而言，都是一個很重要的步驟。

5、在谷歌、必應(yīng)等平臺上的管理員工具中監(jiān)控HTTPS版本站點(diǎn)。

6、使用谷歌管理員工具中Fetch&Render功能，確保你的HTTPS站點(diǎn)能夠正常的被谷歌抓取。

7、更新網(wǎng)站sitemaps，并在谷歌管理員工具中提交新版sitemaps。

8、更新robots.txt文件，加入新版sitemaps內(nèi)容，確保重要的HTTPS版頁面不會被屏蔽。

9、如有必要，還應(yīng)該更新網(wǎng)站的分析跟蹤代碼，現(xiàn)在已經(jīng)有很多新的谷歌分析代碼段都能夠處理HTTPS站點(diǎn)了。

10、采用HSTS協(xié)議（HTTP嚴(yán)格傳輸安全協(xié)議），其作用是強(qiáng)制客戶端（如瀏覽器）使用HTTPS與服務(wù)器建立連接，可在保證安全性的前提下，提高網(wǎng)站的響應(yīng)速度。

四、使用HTTPS協(xié)議的站點(diǎn)數(shù)量增長情況

如今，越來越多的站點(diǎn)采用了HTTPS協(xié)議，不過大多用于登陸頁面、或是存在交易信息的頁面，很少網(wǎng)站選擇全站采用HTTPS協(xié)議。

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在排名TOP 10000的網(wǎng)站中，只有4.2%的站點(diǎn)默認(rèn)使用HTTPS加密訪問模式，再將范圍放大到TOP 100萬個網(wǎng)站，這個百分比則降到了1.9%，如下圖所示：

不過，隨著谷歌和百度等搜索引擎對HTTPS協(xié)議的“優(yōu)待”，這個百分比未來應(yīng)該會有所上升。

五、使用HTTPS協(xié)議有何挑戰(zhàn)？

既然知道了HTTPS協(xié)議對SEO的好處，那么，使用HTTPS協(xié)議又有何挑戰(zhàn)呢？

1、容易忽略的問題

將站點(diǎn)由HTTP轉(zhuǎn)為HTTPS協(xié)議涉及到很多問題，有時候會忽略了一些重要的細(xì)節(jié)問題：

（1）、robots.txt文件中是否屏蔽了重要的URL鏈接（具體可查看億企邦《robots協(xié)議文件的寫法及語法屬性解釋》的相關(guān)介紹）？

（2）、Canonical標(biāo)簽指向的URL是否正確？

（3）、當(dāng)用戶訪問你的網(wǎng)站時，是否會出現(xiàn)瀏覽器安全警告提示窗口？（出現(xiàn)安全警告提示可能會嚇走用戶）

雖然概率很小，但這幾個問題還是可能出現(xiàn)的。

2、網(wǎng)站加載速度問題

HTTPS協(xié)議的握手過程比較費(fèi)時，對網(wǎng)站的響應(yīng)速度有負(fù)面影響，據(jù)ACM CoNEXT數(shù)據(jù)顯示，使用HTTPS協(xié)議很可能會使頁面的加載時間延長近50%，而網(wǎng)站加載速度也是影響搜索引擎排名的一個很重要的因素。

不過，還是可以通過一些技巧來減少這個問題的（具體可查看億企邦《提升網(wǎng)站頁面打開速度的12個建議》的相關(guān)介紹），比如，壓縮文本內(nèi)容可以降低解碼耗用的CPU資源，實(shí)際上，建立HTTPS連接，要求額外的TCP往返，因此會新增一些發(fā)送和接收的字節(jié)，但這是第一次打開網(wǎng)頁時的情況。

3、成本

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，很多站長每年花在SSL證書上的費(fèi)用在100美元-200美元之間，這對于個人博客、或是小型站點(diǎn)來說是一筆不小的開支，不過，現(xiàn)在網(wǎng)上也有不少免費(fèi)SSL證書可以使用的。

4、HTTPS兼容性問題

這里所說得“兼容性”包括很多方面，比如現(xiàn)有的Web應(yīng)用要盡可能無縫地遷移到HTTPS、瀏覽器對HTTPS的兼容性問題、HTTPS協(xié)議解析以及SSL證書管理等。

5、更多問題

如果你的網(wǎng)站依靠AdSense獲得收入的話，那么轉(zhuǎn)型HTTPS站點(diǎn)可能會使得收入大幅下降（谷歌對廣告源采用SSL協(xié)議的站點(diǎn)有所限制）。

此外，即使是谷歌管理員工具也尚不支持HTTPS站點(diǎn)的遷移工作，要完成SSL加密的全球化，需要的不止是時間，還少不了各方的努力??！

六、站長們該不該采用HTTPS協(xié)議？

“到底該不該采用HTTPS協(xié)議呢？”如果也有這個疑問的話，就想想怎樣做對你的用戶更友好吧！

如果你的網(wǎng)站屬于電子商務(wù)、金融、社交網(wǎng)絡(luò)等領(lǐng)域的話，那最好是采用HTTPS協(xié)議；反之，如果是博客、宣傳類網(wǎng)站、分類信息網(wǎng)站、抑或是新聞網(wǎng)站的話，大可不必跟風(fēng)而行，你要知道，使用HTTPS協(xié)議既耗錢，又浪費(fèi)精力，甚至在一定程度上不利于用戶的瀏覽體驗(yàn)。切記，三思而后行?。?br>
總而言之，切勿為了排名而盲目跟風(fēng)，網(wǎng)站優(yōu)化的首要目標(biāo)是用戶，用戶喜歡，好排名就不會那么難了！

億企邦點(diǎn)評：

從一定程度上來講，HTTPS主要是用在銀行、電商網(wǎng)站、以及社交網(wǎng)絡(luò)等涉及用戶隱私的網(wǎng)站上，而對于那些不要求用戶登錄的網(wǎng)站，使用HTTPS協(xié)議實(shí)屬多此一舉，所以，從這個角度來看，谷歌將“是否使用HTTPS協(xié)議”作為一個排名參考因素似乎另有目的！