基于Cookie信息的互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告定向技術(shù)研究
時(shí)間：2022-05-28 23:21:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
時(shí)間：2022-05-28 23:21:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
在今年的315晚會(huì)上，有一個(gè)詞再次引起了廣大網(wǎng)友的關(guān)注，那就是Cookie，其實(shí)關(guān)于個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上的信息安全問(wèn)題，IT界的幾位巨頭也曾為此爭(zhēng)論了好久，最終也是不了了之。那么Cookie究竟是什么呢？Cookie是指某些網(wǎng)站為了辨別用戶身份、進(jìn)行session跟蹤而儲(chǔ)存在用戶本地終端上的數(shù)據(jù)（通常經(jīng)過(guò)加密）。Cookie是由服務(wù)器端生成，發(fā)送給User-Agent（一般是瀏覽器），瀏覽器會(huì)將Cookie的key/value保存到某個(gè)目錄下的文本文件內(nèi)，下次請(qǐng)求同一網(wǎng)站時(shí)就發(fā)送該Cookie給服務(wù)器（前提是瀏覽器設(shè)置為啟用cookie）。Cookie名稱和值可以由服務(wù)器端開發(fā)自己定義，對(duì)于JSP而言也可以直接寫入jsessionid，這樣服務(wù)器可以知道該用戶是否合法用戶以及是否需要重新登錄等。
既然說(shuō)到了Cookie，那就不得不提下互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)廣告定向技術(shù)了，定向技術(shù)指的是依托于搜索引擎龐大的網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)網(wǎng)民幾乎所有上網(wǎng)行為進(jìn)行個(gè)性化的深度分析，按廣告主需求鎖定目標(biāo)受眾，進(jìn)行一對(duì)一傳播，提供多通道投放，按照效果付費(fèi)。而用戶追蹤技術(shù)的基礎(chǔ)就是Cookie。
本文的寫作初衷是總結(jié)自己的知識(shí)，將知識(shí)從片段的、隱形的轉(zhuǎn)化為可以向別人講述、能夠給人幫助的。在總結(jié)的過(guò)程中自己也提升了很多，同時(shí)希望這些內(nèi)容能夠切實(shí)的給剛進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的同學(xué)們以幫助。為了查看方便，特把內(nèi)容進(jìn)行匯總到億企邦平臺(tái)展示。
一、基礎(chǔ)知識(shí)篇： Http Header之User-Agent User Agent中文名為用戶代理，是Http協(xié)議中的一部分，屬于頭域的組成部分，User Agent也簡(jiǎn)稱UA。它是一個(gè)特殊字符串頭，是一種向訪問(wèn)網(wǎng)站提供你所使用的瀏覽器類型及版本、操作系統(tǒng)及版本、瀏覽器內(nèi)核、等信息的標(biāo)識(shí)。通過(guò)這個(gè)標(biāo)識(shí)，用戶所訪問(wèn)的網(wǎng)站可以顯示不同的排版從而為用戶提供更好的體驗(yàn)或者進(jìn)行信息統(tǒng)計(jì);例如用手機(jī)訪問(wèn)谷歌和電腦訪問(wèn)是不一樣的，這些是谷歌根據(jù)訪問(wèn)者的UA來(lái)判斷的。UA可以進(jìn)行偽裝。
瀏覽器的UA字串的標(biāo)準(zhǔn)格式：瀏覽器標(biāo)識(shí) (操作系統(tǒng)標(biāo)識(shí); 加密等級(jí)標(biāo)識(shí); 瀏覽器語(yǔ)言) 渲染引擎標(biāo)識(shí)版本信息。但各個(gè)瀏覽器有所不同。
字串說(shuō)明：
1、瀏覽器標(biāo)識(shí) 出于兼容及推廣等目的，很多瀏覽器的標(biāo)識(shí)相同，因此瀏覽器標(biāo)識(shí)并不能說(shuō)明瀏覽器的真實(shí)版本，真實(shí)版本信息在 UA 字串尾部可以找到。
2、操作系統(tǒng)標(biāo)識(shí) 3、加密等級(jí)標(biāo)識(shí) N: 表示無(wú)安全加密
I: 表示弱安全加密
U: 表示強(qiáng)安全加密
4、瀏覽器語(yǔ)言 在首選項(xiàng) > 常規(guī) > 語(yǔ)言中指定的語(yǔ)言
5、渲染引擎 顯示瀏覽器使用的主流渲染引擎有：Gecko、WebKit、KHTML、Presto、Trident、Tasman等，格式為：渲染引擎/版本信息
6、版本信息 顯示瀏覽器的真實(shí)版本信息，格式為：瀏覽器/版本信息
注： 1、在廣告定向設(shè)定中，瀏覽器定向和操作系統(tǒng)定向均是針對(duì)User-Agent中的信息進(jìn)行定向。
2、欲了解更多的User-Agent信息，請(qǐng)參考User-agent 字串史
瀏覽器User-Agent的詳細(xì)信息 PC端： safari 5.1 – MAC
User-Agent:Mozilla/5.0 (Macintosh; U; Intel Mac OS X 10_6_8; en-us) AppleWebKit/534.50 (KHTML, like Gecko) Version/5.1 Safari/534.50
safari 5.1 – Windows
User-Agent:Mozilla/5.0 (Windows; U; Windows NT 6.1; en-us) AppleWebKit/534.50 (KHTML, like Gecko) Version/5.1 Safari/534.50
IE 9.0
User-Agent:Mozilla/5.0 (compatible; MSIE 9.0; Windows NT 6.1; Trident/5.0;
IE 8.0
User-Agent:Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 8.0; Windows NT 6.0; Trident/4.0)
IE 7.0
User-Agent:Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 7.0; Windows NT 6.0)
IE 6.0
User-Agent: Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; Windows NT 5.1)
Firefox 4.0.1 – MAC
User-Agent: Mozilla/5.0 (Macintosh; Intel Mac OS X 10.6; rv:2.0.1) Gecko/20100101 Firefox/4.0.1
Firefox 4.0.1 – Windows
User-Agent:Mozilla/5.0 (Windows NT 6.1; rv:2.0.1) Gecko/20100101 Firefox/4.0.1
Opera 11.11 – MAC
User-Agent:Opera/9.80 (Macintosh; Intel Mac OS X 10.6.8; U; en) Presto/2.8.131 Version/11.11
Opera 11.11 – Windows
User-Agent:Opera/9.80 (Windows NT 6.1; U; en) Presto/2.8.131 Version/11.11
Chrome 17.0 – MAC
User-Agent: Mozilla/5.0 (Macintosh; Intel Mac OS X 10_7_0) AppleWebKit/535.11 (KHTML, like Gecko) Chrome/17.0.963.56 Safari/535.11
傲游(Maxthon)
User-Agent: Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 7.0; Windows NT 5.1; Maxthon 2.0)
騰訊TT
User-Agent: Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 7.0; Windows NT 5.1; TencentTraveler 4.0)
世界之窗(The World) 2.x
User-Agent: Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 7.0; Windows NT 5.1)
世界之窗(The World) 3.x
User-Agent: Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 7.0; Windows NT 5.1; The World)
搜狗瀏覽器 1.x
User-Agent: Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 7.0; Windows NT 5.1; Trident/4.0; SE 2.X MetaSr 1.0; SE 2.X MetaSr 1.0; .NET CLR 2.0.50727; SE 2.X MetaSr 1.0)
360瀏覽器
User-Agent: Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 7.0; Windows NT 5.1; 360SE)
Avant
User-Agent: Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 7.0; Windows NT 5.1; Avant Browser)
Green Browser
User-Agent: Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 7.0; Windows NT 5.1)
移動(dòng)設(shè)備端： safari iOS 4.33 – iPhone
User-Agent:Mozilla/5.0 (iPhone; U; CPU iPhone OS 4_3_3 like Mac OS X; en-us) AppleWebKit/533.17.9 (KHTML, like Gecko) Version/5.0.2 Mobile/8J2 Safari/6533.18.5
safari iOS 4.33 – iPod Touch
User-Agent:Mozilla/5.0 (iPod; U; CPU iPhone OS 4_3_3 like Mac OS X; en-us) AppleWebKit/533.17.9 (KHTML, like Gecko) Version/5.0.2 Mobile/8J2 Safari/6533.18.5
safari iOS 4.33 – iPad
User-Agent:Mozilla/5.0 (iPad; U; CPU OS 4_3_3 like Mac OS X; en-us) AppleWebKit/533.17.9 (KHTML, like Gecko) Version/5.0.2 Mobile/8J2 Safari/6533.18.5
Android N1
User-Agent: Mozilla/5.0 (Linux; U; Android 2.3.7; en-us; Nexus One Build/FRF91) AppleWebKit/533.1 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Mobile Safari/533.1
Android QQ瀏覽器 For android
User-Agent: MQQBrowser/26 Mozilla/5.0 (Linux; U; Android 2.3.7; zh-cn; MB200 Build/GRJ22; CyanogenMod-7) AppleWebKit/533.1 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Mobile Safari/533.1
Android Opera Mobile
User-Agent: Opera/9.80 (Android 2.3.4; Linux; Opera Mobi/build-1107180945; U; en-GB) Presto/2.8.149 Version/11.10
Android Pad Moto Xoom
User-Agent: Mozilla/5.0 (Linux; U; Android 3.0; en-us; Xoom Build/HRI39) AppleWebKit/534.13 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Safari/534.13
BlackBerry
User-Agent: Mozilla/5.0 (BlackBerry; U; BlackBerry 9800; en) AppleWebKit/534.1+ (KHTML, like Gecko) Version/6.0.0.337 Mobile Safari/534.1+
WebOS HP Touchpad
User-Agent: Mozilla/5.0 (hp-tablet; Linux; hpwOS/3.0.0; U; en-US) AppleWebKit/534.6 (KHTML, like Gecko) wOSBrowser/233.70 Safari/534.6 TouchPad/1.0
Nokia N97
User-Agent: Mozilla/5.0 (SymbianOS/9.4; Series60/5.0 NokiaN97-1/20.0.019; Profile/MIDP-2.1 Configuration/CLDC-1.1) AppleWebKit/525 (KHTML, like Gecko) BrowserNG/7.1.18124
Windows Phone Mango
User-Agent: Mozilla/5.0 (compatible; MSIE 9.0; Windows Phone OS 7.5; Trident/5.0; IEMobile/9.0; HTC; Titan)
UC無(wú)
User-Agent: UCWEB7.0.2.37/28/999
UC標(biāo)準(zhǔn)
User-Agent: NOKIA5700/ UCWEB7.0.2.37/28/999
UCOpenwave
User-Agent: Openwave/ UCWEB7.0.2.37/28/999
UC Opera
User-Agent: Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; ) Opera/UCWEB7.0.2.37/28/999
用戶追蹤之基礎(chǔ)技術(shù)——Cookie 前言 Cookie是如此的重要，以至于我們后面要講到的回頭客定向、訪客頻次定向、用戶定向等等都需要基于此技術(shù)才可以實(shí)現(xiàn)，并且我們?nèi)粘９ぷ髦兴芤姷降牡谌奖O(jiān)測(cè)工具如doubleclick、99click、秒針等也都要利用cookie技術(shù)，網(wǎng)站分析工具如GA、百度統(tǒng)計(jì)、CNZZ等也需要利用cookie。如果沒(méi)有Cookie，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將受到巨大打擊，尤其對(duì)于目前我們談?wù)摰木珳?zhǔn)廣告而言。如果沒(méi)有Cookie，網(wǎng)站分析也不從做起，遑論優(yōu)化了。
Cookie是什么？ Cookie在英文中是小甜品的意思，但在計(jì)算機(jī)語(yǔ)言中，Cookie指的是當(dāng)你瀏覽某網(wǎng)站時(shí)，網(wǎng)站存儲(chǔ)在你電腦上的一個(gè)小文本文件，伴隨著用戶請(qǐng)求和頁(yè)面在 Web 服務(wù)器和瀏覽器之間傳遞。它記錄了你的用戶ID，密碼、瀏覽過(guò)的網(wǎng)頁(yè)、停留的時(shí)間等信息，用于用戶身份的辨別。Cookie通常是以u(píng)ser@domain格式命名的，user是你的本地用戶名，domain是所訪問(wèn)的網(wǎng)站的域名。
為什么要Cookie？ 因?yàn)镠TTP協(xié)議是無(wú)狀態(tài)的，對(duì)于一個(gè)瀏覽器發(fā)出的請(qǐng)求，服務(wù)器無(wú)法區(qū)分是不是同一個(gè)來(lái)源，無(wú)法知道上一次用戶做了什么。所以，需要額外的數(shù)據(jù)用于維護(hù)會(huì)話。Cookie 正是這樣的一段隨HTTP請(qǐng)求一起被傳遞的額外數(shù)據(jù)，用于維護(hù)瀏覽器和服務(wù)器的會(huì)話。我們可以想象一個(gè)場(chǎng)景，你沒(méi)有登錄京東時(shí)在京東上購(gòu)物，選擇了3件商品放入購(gòu)物車，在結(jié)算時(shí)，京東為什么還能知道這三件商品是什么?沒(méi)錯(cuò)，是Cookie的原因！
Cookie的工作原理 Cookie利用網(wǎng)頁(yè)代碼中的HTTP頭信息，伴隨著用戶請(qǐng)求和頁(yè)面在 Web 服務(wù)器和瀏覽器之間傳遞。例如：當(dāng)你在瀏覽器地址欄中鍵入了Amazon的URL，瀏覽器會(huì)向Amazon發(fā)送一個(gè)讀取網(wǎng)頁(yè)的請(qǐng)求，并將結(jié)果在顯示器上顯示。在發(fā)送之前，該網(wǎng)頁(yè)在你的電腦上尋找Amazon網(wǎng)站設(shè)置的Cookie文件，如果找到，瀏覽器會(huì)把Cookie文件中的數(shù)據(jù)連同前面輸入的URL一同發(fā)送到Amazon服務(wù)器。
服務(wù)器收到Cookie數(shù)據(jù)，就會(huì)在他的數(shù)據(jù)庫(kù)中檢索你的ID，你的購(gòu)物記錄、個(gè)人喜好等信息，并記錄下新的內(nèi)容，增加到數(shù)據(jù)庫(kù)和Cookie文件中去。如果沒(méi)有檢測(cè)到Cookie或者你的Cookie信息與數(shù)據(jù)庫(kù)中的信息不符合，則說(shuō)明你是第一次瀏覽該網(wǎng)站，服務(wù)器的CGI程序?qū)槟銊?chuàng)建新的ID信息，并保存到數(shù)據(jù)庫(kù)中。
關(guān)于Cookie的一些知識(shí)點(diǎn) 1、Cookie是基于瀏覽器的，因此當(dāng)電腦上安裝多個(gè)瀏覽器時(shí)，服務(wù)器會(huì)生成多個(gè)Cookie。雖然是同一個(gè)人，但服務(wù)器是識(shí)別為多個(gè)用戶。
2、Cookie是基于瀏覽器的，因此當(dāng)同一臺(tái)電腦有多個(gè)人使用時(shí)，服務(wù)器也只會(huì)生成一個(gè)Cookie。雖然是多個(gè)人，但服務(wù)器會(huì)認(rèn)為是一個(gè)用戶。
3、Cookie是無(wú)法跨設(shè)備進(jìn)行設(shè)置的。比如我們?cè)趩挝缓图依锓謩e使用兩臺(tái)電腦，即使我們使用同一種同一版本的瀏覽器，我們還是生成了兩個(gè)Cookie，服務(wù)器會(huì)認(rèn)為是兩個(gè)用戶。(PS：現(xiàn)在有些瀏覽器可以同步數(shù)據(jù)，比如Chrome、Friefox，可以避免這種問(wèn)題)
請(qǐng)注意：以上所說(shuō)的Cooke指的全部是Http Cookie。有一種Cookie——Flash Cookie，可以解決多瀏覽器的問(wèn)題。 關(guān)于Flash Cookie FlashCookie是由FlashPlayer控制的客戶端共享存儲(chǔ)技術(shù)，鑒于目前Flash技術(shù)的普遍性，幾乎所有的網(wǎng)站都采用，所以具有同Http Cookie一樣的作用。在技術(shù)上，通過(guò)使用JavaScript與ActionScript可以將Http Cookie和Flash Cookie進(jìn)行互通。
Flash cookie的優(yōu)勢(shì)在于： 1、跨瀏覽器 不管用戶的計(jì)算機(jī)上安裝了多少個(gè)瀏覽器或者瀏覽器的不同版本，使用Flash Cookie能夠使所有的瀏覽器共用一個(gè)Cookie。
2、不易刪除 所有的瀏覽器均提供了清除Http Cookie的快捷方式，但Flash Cookie并沒(méi)有此種方式，并且其保存位置非常隱蔽，網(wǎng)民難以刪除。
3、容量更大 Flash Cookie可以容納最多100千字節(jié)的數(shù)據(jù)，而一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的HTTP Cookie只有4千字節(jié)。
作為網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的銷售人員，了解以上知識(shí)就已經(jīng)綽綽有余了。如果想了解更多，可以接著往下看。
Cookie的數(shù)量 1、大多數(shù)瀏覽器支持最大為 4096 字節(jié)的 Cookie。因此最好用 Cookie 來(lái)存儲(chǔ)用戶 ID 之類的標(biāo)識(shí)符，用戶的詳細(xì)信息則通過(guò)用戶 ID從數(shù)據(jù)庫(kù)或其他數(shù)據(jù)源中讀取。
2、瀏覽器還限制站點(diǎn)可以在用戶計(jì)算機(jī)上存儲(chǔ)的 Cookie 的數(shù)量。大多數(shù)瀏覽器只允許每個(gè)站點(diǎn)存儲(chǔ) 20 個(gè) Cookie;當(dāng)存儲(chǔ)更多 Cookie時(shí)，最舊的 Cookie 便會(huì)被丟棄。有些瀏覽器還會(huì)對(duì)它們將接受的來(lái)自所有站點(diǎn)的 Cookie 總數(shù)作出絕對(duì)限制，通常為 300 個(gè)。
Cookie的失效時(shí)間 1、瀏覽器的Cookie設(shè)置會(huì)決定是否保存Cookie數(shù)據(jù)。如果瀏覽器不允許Cookie保存，則關(guān)掉瀏覽器后，這些數(shù)據(jù)就消失。
2、如果瀏覽器允許保存Cookie，那么Cookie的時(shí)間由服務(wù)器的設(shè)置決定。Cookie有一個(gè)Expires(有效期)屬性，這個(gè)屬性決定了Cookie的保存時(shí)間，服務(wù)器可以通過(guò)設(shè)定Expires字段的數(shù)值，來(lái)改變Cookie的保存時(shí)間。如果不設(shè)置該屬性，那么Cookie只在瀏覽網(wǎng)頁(yè)期間有效，關(guān)閉瀏覽器，這些Cookie自動(dòng)消失，絕大多數(shù)網(wǎng)站屬于這種情況。通常情況下，Cookie包含Server、Expires、Name、value這幾個(gè)字段，其中對(duì)服務(wù)器有用的只是Name和value字段，Expires等字段的內(nèi)容僅僅是為了告訴瀏覽器如何處理這些Cookies。
Cookie的樣例 1、Cookie的名稱
2、Cookie的內(nèi)容
3、從頁(yè)面代碼監(jiān)測(cè)工具看Cookie
Cookie的位置 1、Http Cookie的位置 Windows 9X系統(tǒng) C:WindowsCookies
Windows NT/2000/XP系統(tǒng) C:/Documents and Settings/用戶名/Cookies
win7系統(tǒng) C:/Users/*/AppData/Roaming/Microsoft/Windows/Cookies/*
OS X系統(tǒng) ～/Users/用戶名/Library/Cookies
2、Flash Cookie的位置 非Win7系統(tǒng)
C:/Documents and Settings/[username你的用戶名]/Application Data/Macromedia/Flash Player/#SharedObjects
Win7
C:/Users/[username你的用戶名]/Application Data/Macromedia/Flash Player
其中：Users可能顯示為“用戶”
OS X系統(tǒng)
~/Users/用戶名/Library/Preferences/Macromedia/Flash Player/#SharedObjects
~/Users/用戶名/Library/Preferences/Macromedia/Flash Player/macromedia.com/support/flashplayer/sys/
第一方Cookie和第三方Cookie
大多數(shù)的第三方監(jiān)測(cè)工具和網(wǎng)站分析工具都會(huì)采用第三方Cookie。所謂第一方和第三方的說(shuō)法，是用來(lái)確定Cookie的歸屬的，這個(gè)歸屬是指Cookie中記錄的域(domain)。第一方和第三方的唯一區(qū)別只是：Cookie中的域名是否和被訪問(wèn)網(wǎng)站的域一樣，是就是第一方，否就是第三方。舉個(gè)例子：如果你訪問(wèn)網(wǎng)站www.mahaixiang.cn的時(shí)候，網(wǎng)站在你的電腦上設(shè)置了一個(gè)Cookie，里面的記錄的域名也是www.mahaixiang.cn ，那么這個(gè)Cookie就是第一方的，歸你訪問(wèn)的網(wǎng)站www.mahaixiang.cn所有。而如果你訪問(wèn)網(wǎng)站www.mahaixiang.cn時(shí)，在你的計(jì)算機(jī)中設(shè)置的Cookie的域名是www.abc.com，那么這個(gè)Cookie就是第三方Cookie，歸www.abc.com所有。
所以，第一方Cookie并不一定需要由某個(gè)網(wǎng)站自己的服務(wù)器給自己建立，別的網(wǎng)站也能為它建立;而且，第一方Cookie也不一定是能由某個(gè)網(wǎng)站自己讀取的，它完全可能由第三方讀取。(以上內(nèi)容和例子來(lái)自于捍衛(wèi)Cookie——沒(méi)有Cookie，我們什么都沒(méi)有了)
二、定向技術(shù)介紹： 語(yǔ)言定向 1、語(yǔ)言的來(lái)源 簡(jiǎn)單理解，語(yǔ)言指的是用戶的瀏覽器語(yǔ)言，是從瀏覽器的Http Header的Accept-Language的字段來(lái)的。
2、瀏覽器的Accept-Language是由瀏覽器的語(yǔ)言設(shè)置所決定的。 3、瀏覽器的默認(rèn)語(yǔ)言設(shè)置和瀏覽器語(yǔ)言無(wú)關(guān)，默認(rèn)繼承操作系統(tǒng)的語(yǔ)言。 瀏覽器定向 瀏覽器定向同樣需要依賴于各個(gè)瀏覽器在打開頁(yè)面時(shí)所傳輸?shù)腍ttp header信息中的User-Agent，關(guān)于User-Agent的說(shuō)明，請(qǐng)參見Http header之User-Agent。
User-Agent的詳細(xì)信息，請(qǐng)參見瀏覽器User-Agent的詳細(xì)信息。
我們來(lái)了解User-Agent中瀏覽器及版本識(shí)別的方法：
一、瀏覽器的使用率說(shuō)明： （數(shù)據(jù)來(lái)源于CNZZ數(shù)據(jù)中心）
我們針對(duì)以上的瀏覽器進(jìn)行說(shuō)明，另外再針對(duì)移動(dòng)設(shè)備上的幾款瀏覽器進(jìn)行說(shuō)明。
二、瀏覽器識(shí)別 1、IE瀏覽器(以IE 9.0 為例) PC端：User-Agent:Mozilla/5.0 (compatible; MSIE 9.0; Windows NT 6.1; Trident/5.0;
移動(dòng)設(shè)備：User-Agent: Mozilla/5.0 (compatible; MSIE 9.0; Windows Phone OS 7.5; Trident/5.0; IEMobile/9.0; HTC; Titan)
由于遨游、世界之窗、360瀏覽器、騰訊瀏覽器以及搜狗瀏覽器、Avant、Green Browser均采用IE的內(nèi)核，因此IE瀏覽器判斷的標(biāo)準(zhǔn)是”MSIE“字段，MSIE字段后面的數(shù)字為版本號(hào)，但同時(shí)還需要判斷不包含”Maxthon“、”The world“、”360SE“、”TencentTraveler“、”SE“、”Avant“等字段(Green Browser沒(méi)有明顯標(biāo)識(shí))。移動(dòng)設(shè)備還需要判斷IEMobile+版本號(hào)。
2、360瀏覽器 PC端：User-Agent: Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 7.0; Windows NT 5.1; Trident/4.0; InfoPath.2; .NET4.0C; .NET4.0E; .NET CLR 2.0.50727; 360SE)
移動(dòng)設(shè)備：暫無(wú)
360瀏覽器的判斷標(biāo)準(zhǔn)是”360SE”字段，沒(méi)有版本表示。
3、搜狗瀏覽器 PC端：User-Agent:Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 7.0; Windows NT 5.1; Trident/4.0; SE 2.X MetaSr 1.0; SE 2.X MetaSr 1.0; .NET CLR 2.0.50727; SE 2.X MetaSr 1.0)
移動(dòng)設(shè)備：暫無(wú)
搜狗瀏覽器的判斷標(biāo)準(zhǔn)是”SE“、”MetaSr“字段，版本號(hào)為SE后面的數(shù)字。
4、Chrome PC端：Mozilla/5.0 (Macintosh; Intel Mac OS X 10_7_0) AppleWebKit/535.11 (KHTML, like Gecko) Chrome/17.0.963.56 Safari/535.11
移動(dòng)設(shè)備：User-Agent: Mozilla/5.0 (Linux; U; Android 2.2.1; zh-cn; HTC_Wildfire_A3333 Build/FRG83D) AppleWebKit/533.1 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Mobile Safari/533.1
PC端chrome瀏覽器的判斷標(biāo)準(zhǔn)是chrome字段，chrome后面的數(shù)字為版本號(hào);移動(dòng)端的chrome瀏覽器判斷”android“、”linux“、”mobile safari“等字段，version后面的數(shù)字為版本號(hào)。
5、Safari PC端：User-Agent:Mozilla/5.0 (Macintosh; U; Intel Mac OS X 10_6_8; en-us) AppleWebKit/534.50 (KHTML, like Gecko) Version/5.1 Safari/534.50
移動(dòng)設(shè)備：User-Agent:Mozilla/5.0 (iPhone; U; CPU iPhone OS 4_3_3 like Mac OS X; en-us) AppleWebKit/533.17.9 (KHTML, like Gecko) Version/5.0.2 Mobile/8J2 Safari/6533.18.5
由于Chrome及Nokia’s Series 60 browser也使用WebKit內(nèi)核，因此Safari瀏覽器的判斷必須是：包含safari字段，同時(shí)不包含chrome等信息，確定后”version/“后面的數(shù)字即為版本號(hào)。在以上條件下包含Mobile字段的即為移動(dòng)設(shè)備上的Safari瀏覽器。
6、騰訊瀏覽器 PC端：User-Agent: Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 7.0; Windows NT 5.1; Trident/4.0; TencentTraveler 4.0; .NET CLR 2.0.50727)
移動(dòng)設(shè)備：User-Agent: MQQBrowser/26 Mozilla/5.0 (Linux; U; Android 2.3.7; zh-cn; MB200 Build/GRJ22; CyanogenMod-7) AppleWebKit/533.1 (KHTML, like Gecko) Version/4.0 Mobile Safari/533.1
騰訊瀏覽器的判斷標(biāo)準(zhǔn)是”TencentTraveler“或者”QQBrowser“，TencentTraveler或QQBrowser后面的數(shù)字為版本號(hào)。
7、Firefox PC端：User-Agent:Mozilla/5.0 (Windows NT 6.1; rv:2.0.1) Gecko/20100101 Firefox/4.0.1
移動(dòng)設(shè)備：User-Agent: Mozilla/5.0 (Androdi; Linux armv7l; rv:5.0) Gecko/ Firefox/5.0 fennec/5.0
Firefox的判斷標(biāo)準(zhǔn)是Firefox字段，firefox后面的數(shù)字為版本號(hào)。
8、The world PC端：User-Agent: Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 7.0; Windows NT 5.1; The World)
移動(dòng)設(shè)備：暫無(wú)
Theworld瀏覽器的判斷標(biāo)準(zhǔn)是”The world“字段，沒(méi)有標(biāo)示版本號(hào)。
需要注意的是：The world 2.x版本的User-Agent中沒(méi)有”The world“的字段。
9、遨游 PC端：User-Agent: Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 7.0; Windows NT 5.1; Maxthon 2.0)
移動(dòng)設(shè)備：暫無(wú)
遨游瀏覽器的判斷標(biāo)準(zhǔn)是”Maxthon“，Maxthon后面的數(shù)字為版本號(hào)。
10、Opera PC端：User-Agent:Opera/9.80 (Windows NT 6.1; U; en) Presto/2.8.131 Version/11.11
移動(dòng)設(shè)備：User-Agent:O pera/9.80 (Android 2.3.4; Linux; Opera mobi/adr-1107051709; U; zh-cn) Presto/2.8.149 Version/11.10
opera瀏覽器的判斷標(biāo)準(zhǔn)是opera字段，opera字段后面的數(shù)字為版本號(hào)。
11、UC瀏覽器 UC Web有多種模式瀏覽方式，對(duì)應(yīng)的User-Agent為：
UC無(wú)
User-Agent: UCWEB7.0.2.37/28/999
UC標(biāo)準(zhǔn)
User-Agent: NOKIA5700/ UCWEB7.0.2.37/28/999
UCOpenwave
User-Agent: Openwave/ UCWEB7.0.2.37/28/999
UC Opera
User-Agent: Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 6.0; ) Opera/UCWEB7.0.2.37/28/999
UC瀏覽器的判斷標(biāo)準(zhǔn)是”UCWEB“字段，UCWEB后面的數(shù)字為版本號(hào)。
操作系統(tǒng)定向 操作系統(tǒng)定向依賴于各個(gè)瀏覽器在打開頁(yè)面時(shí)所傳輸?shù)膆ttp header信息中的User-Agent，關(guān)于User-Agent的說(shuō)明，請(qǐng)參見Http header之User-Agent。
User-Agent的詳細(xì)信息，請(qǐng)參見瀏覽器User-Agent的詳細(xì)信息。
我們來(lái)了解User-Agent中的不同操作系統(tǒng)的識(shí)別方法。
PC端： 移動(dòng)設(shè)備端： 地域定向 地域定向依賴于對(duì)IP地址的識(shí)別，而IP協(xié)議是互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)協(xié)議，因此從網(wǎng)絡(luò)誕生的第一天起，地域定向就可以被使用了。
欲詳細(xì)了解IP協(xié)議，請(qǐng)查看百度百科——TCP/IP協(xié)議。有關(guān)IP地址的詳細(xì)信息，請(qǐng)查看百度百科——IP。
通俗來(lái)講，IP地址就是互聯(lián)網(wǎng)上的門牌號(hào)，接入互聯(lián)網(wǎng)的所有主機(jī)就是我們的一個(gè)個(gè)住所，其中有個(gè)人的，有單位的。個(gè)人住所一家一個(gè)門牌號(hào)，單位的多家公用一個(gè)門牌號(hào)，由于規(guī)劃的原因，有的住所會(huì)有多個(gè)門牌號(hào)，也是規(guī)劃的原因，門牌號(hào)有時(shí)會(huì)發(fā)生變化。IP地址也有此特點(diǎn)，一臺(tái)主機(jī)可以具有多個(gè)IP地址，而多臺(tái)主機(jī)也可以公用一個(gè)IP地址。
現(xiàn)實(shí)中，不管如何規(guī)劃，通過(guò)門牌號(hào)我們能找到我們要找的住所，也能清楚住所所在的具體位置。同樣，在網(wǎng)絡(luò)中，通過(guò)IP地址我們也能定位到我們所需要找的主機(jī)，并且清楚知道主機(jī)所在的地理位置。這樣我們就能進(jìn)行廣告的地域定向了。
從技術(shù)層面講，地域定向的工作邏輯： 當(dāng)一個(gè)請(qǐng)求發(fā)送給服務(wù)器時(shí)，服務(wù)器根據(jù)配置(以Apache為例，在Apache Httpd中進(jìn)行配置)記錄下請(qǐng)求的相關(guān)數(shù)據(jù)，組成日志文件，日志基本會(huì)包括請(qǐng)求時(shí)間、請(qǐng)求IP、請(qǐng)求的URL、請(qǐng)求的Reffer、請(qǐng)求的User-Agent以及其他信息，將收集到的IP地址與已有的IP數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行比對(duì)，即可以確定請(qǐng)求者的地理位置了，比如山西省太原市。
國(guó)內(nèi)目前免費(fèi)的IP庫(kù)有QQ IP數(shù)據(jù)庫(kù) 純真版，即我們通常所說(shuō)的純真IP庫(kù)，收集了包括中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通、長(zhǎng)城寬帶、網(wǎng)通寬帶、聚友寬帶等 ISP 的最新準(zhǔn)確 IP 地址數(shù)據(jù)，包括最全的網(wǎng)吧數(shù)據(jù)。IP數(shù)據(jù)庫(kù)每5天更新一次，企業(yè)可以在此基礎(chǔ)上修正后使用。
目前的地域定向更多的是針對(duì)省份以及地級(jí)城市的定向，針對(duì)縣級(jí)市或者區(qū)級(jí)的定向基本上都十分不準(zhǔn)確。
回頭客定向 隨著電商網(wǎng)站的火爆，從2010年開始，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)出現(xiàn)了一種定向方式——回頭客定向。回頭客定向是隨著精準(zhǔn)理念的發(fā)展而提出來(lái)的。顧名思義，回頭客定向是指針對(duì)到達(dá)過(guò)廣告主網(wǎng)站的某一個(gè)點(diǎn)的用戶或者發(fā)生過(guò)某一個(gè)行為的用戶進(jìn)行定向。
從概念中，我們可以發(fā)現(xiàn)回頭客定向的三個(gè)基本點(diǎn)：1、到達(dá)過(guò);2、某一個(gè)點(diǎn)或某個(gè)行為;3、定向投放。這三點(diǎn)也是回頭客定向和人群定向的區(qū)別之處。
從營(yíng)銷的角度講，針對(duì)不同到達(dá)深度的用戶或者不同行為的用戶，我們需要采取的營(yíng)銷策略可能會(huì)有不同。我們以電商網(wǎng)站的購(gòu)物流程來(lái)舉例子。電商網(wǎng)站的購(gòu)物流程分為以下幾個(gè)步驟：
1、針對(duì)瀏覽過(guò)商品的人，我們應(yīng)該分析他的瀏覽記錄，發(fā)現(xiàn)他感興趣的商品，然后通過(guò)廣告將他感興趣的商品推送到他的面前(如果要做到非常完美，針對(duì)每個(gè)用戶有不同的廣告顯示，需要有哪些條件?大家可以評(píng)論，我們一起交流)。
2、針對(duì)已經(jīng)將商品加入購(gòu)物車的人，此時(shí)可能更重要的是給他一張電子優(yōu)惠券，以促進(jìn)其下單。
3、針對(duì)到達(dá)過(guò)注冊(cè)或者登錄界面，但未完成注冊(cè)和登錄的人，給他一個(gè)商品即將售馨或者即將漲價(jià)的倒計(jì)時(shí)更能促進(jìn)其回來(lái)下單。
4、針對(duì)到過(guò)填寫配送地址頁(yè)面但沒(méi)有提交訂單的人，提示免郵遞費(fèi)用或者直接告訴他“你還差一步就將完成訂單”，可能會(huì)是一個(gè)好的方法。
5、已經(jīng)提交訂單的人，是我們的老客戶了，此時(shí)應(yīng)該推薦關(guān)聯(lián)的商品信息，以促進(jìn)其二次消費(fèi)。
所以，進(jìn)行回頭客定向的投放，一定是要有以下三個(gè)步驟的： 1、設(shè)置回頭客人群的監(jiān)測(cè)。支持回頭客定向的系統(tǒng)必須能夠支持對(duì)各個(gè)點(diǎn)的監(jiān)測(cè)，因此提取監(jiān)測(cè)代碼在此是必須的。好的系統(tǒng)可以利用一個(gè)監(jiān)測(cè)代碼，通過(guò)數(shù)據(jù)分析得出不同監(jiān)測(cè)點(diǎn)的回頭客(大家說(shuō)如何做到?);差的系統(tǒng)就提供不同監(jiān)測(cè)點(diǎn)的設(shè)置功能，每個(gè)監(jiān)測(cè)點(diǎn)提取不同的監(jiān)測(cè)代碼。
2、整理針對(duì)各個(gè)監(jiān)測(cè)點(diǎn)用戶的獨(dú)特營(yíng)銷訴求。制作針對(duì)不同回頭客的不同創(chuàng)意。
3、利用投放系統(tǒng)，對(duì)回頭客進(jìn)行定向的廣告投放。
一般來(lái)講，定向越準(zhǔn)確，能得到的量就會(huì)越少，因此，在做回頭客定向時(shí)，不應(yīng)該再選擇媒體進(jìn)行投放。從另一個(gè)角度理解，回頭客定向已經(jīng)是最領(lǐng)先精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶定向了，此時(shí)媒介選擇的意義也大大弱化了。
以上所說(shuō)的是純正意義上的回頭客定向，鑒于回頭客定向受人歡迎的精準(zhǔn)的概念和可憐的流量，有些人或公司權(quán)衡后會(huì)將回頭客定義的非常廣泛，比如到過(guò)網(wǎng)站的人、點(diǎn)過(guò)廣告的人、看過(guò)廣告的人都算作回頭客，這只是又一次的中國(guó)特色而已。這種事情多了，反而于精準(zhǔn)廣告市場(chǎng)的發(fā)展不利。
人群定向 人群定向其實(shí)就是目標(biāo)人群定向，在營(yíng)銷學(xué)中，產(chǎn)品定位以及人群細(xì)分是非常重要的理念，這種理念也已經(jīng)得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，因此每一種產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)之初就已經(jīng)確定了自己的目標(biāo)人群。從我們的廣告投放、市場(chǎng)宣傳來(lái)講，一定是希望能給對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行，花費(fèi)在目標(biāo)人群之外的推廣都是浪費(fèi)的。
但在以往的媒介中，想要完全的識(shí)別用戶，以確定是否目標(biāo)人群并不是容易的事情，甚至從理論上說(shuō)是完全做不到的，只能通過(guò)不同的媒介手段去盡量的靠近目標(biāo)人群(電視、廣播、雜志都是如何確定自己的受眾的呢?有人討論嘛?)。但即使這樣，也產(chǎn)生了一句廣告界最著名的話語(yǔ)——我知道廣告費(fèi)浪費(fèi)了一半，但我不知道到底是哪一半。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)技術(shù)的力量，可以無(wú)限的接近、近乎準(zhǔn)確的判斷每一個(gè)人的屬性，從而為廣告主目標(biāo)群體定向服務(wù)。但是，互聯(lián)網(wǎng)也只是無(wú)限的接近，而不是確切的能標(biāo)示出個(gè)人的屬性。目前，最接近的應(yīng)該是類似于羅維鄧白氏之類公司的數(shù)據(jù) (順便說(shuō)一句，央視315晚會(huì)的曝光，對(duì)羅維鄧白氏公司只能是免費(fèi)的廣告，而不是打擊)。
言歸正傳，我們來(lái)說(shuō)說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)的人群定向?；ヂ?lián)網(wǎng)公司通常講的人群定向并不單單包括人口的自然屬性(demographic)，還包括人群興趣(interest)、人群行為(behavior)、購(gòu)物行為(purchasing)。
注：此處我們說(shuō)的人群行為指的是對(duì)廣告的行為，比如瀏覽廣告，點(diǎn)擊廣告以及轉(zhuǎn)發(fā)、下載廣告等交互行為。目前市場(chǎng)上經(jīng)常有一些公司標(biāo)榜行為定向，但讓其展開一說(shuō)，就只是說(shuō)對(duì)用戶的瀏覽行為進(jìn)行定向，非常正確、毫無(wú)破綻的說(shuō)法，但細(xì)問(wèn)卻還是這一句。這只能說(shuō)明這種公司忽悠而無(wú)真章的事實(shí)(大家說(shuō)說(shuō)為什么能說(shuō)明?)。
對(duì)于真正提供定向的公司，不管各個(gè)公司都提供什么樣的人群定向，以上所說(shuō)的4類屬性或行為都是基于cookies技術(shù)(了解Cookie)，通過(guò)對(duì)用戶長(zhǎng)期的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分析所得出的。由于各公司的資源優(yōu)勢(shì)不同，因此目前沒(méi)有一個(gè)公司能夠建立健全的數(shù)據(jù)。
自然屬性(demographic) 自然屬性包括性別、年齡、學(xué)歷、地域、婚姻狀況、家庭狀況(是否有小孩，小孩年齡等)、收入(個(gè)人收入、家庭收入)、行業(yè)、職業(yè)等信息。單純通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽行為并不能分析到如此全面且準(zhǔn)確的信息，目前還主要以找到真實(shí)的樣本進(jìn)行建模分析為主。自然屬性數(shù)據(jù)以艾瑞的數(shù)據(jù)最為準(zhǔn)確。
人群興趣(interest) 人群興趣在每個(gè)公司會(huì)有不同的認(rèn)知。目前，興趣數(shù)據(jù)屬悠易最好，悠易的數(shù)據(jù)是公開的，可以通過(guò)悠易受眾引擎查看。
人群行為(behavior) 上面注解所說(shuō)的人群行為僅僅是行為中的一種，如果有搜索引擎的資源，則可以加入搜索行為的監(jiān)測(cè)(如百度的搜客定向——對(duì)在百度搜索過(guò)已添加關(guān)鍵詞的人，在其瀏覽指定的投放網(wǎng)站時(shí)投放客戶推廣組下的創(chuàng)意。);如果有微博數(shù)據(jù)，則可以加入關(guān)注與被關(guān)注的行為(新浪有此打算嗎?)，因此人群行為各公司的定義差異是最大的。
購(gòu)物行為(purchasing) 購(gòu)物行為指的是作為消費(fèi)者角色，互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費(fèi)數(shù)據(jù)。毋庸置疑，購(gòu)物數(shù)據(jù)如果淘寶是第二，也沒(méi)人可以自稱第一。
在廣告系統(tǒng)中，用戶的所有屬性或行為應(yīng)該是可以進(jìn)行自由組合設(shè)定的。但以上所有的屬性或行為就可以全方面的了解用戶了嗎?并不是!這是一個(gè)發(fā)散性的命題，每個(gè)人會(huì)有不同的見解。比如我們還可以加入用戶的設(shè)備(PC、Pad、移動(dòng)設(shè)備等)，通過(guò)用戶上網(wǎng)通道來(lái)描述用戶。還有其他的角度嗎，大家留言討論吧!
并發(fā)次數(shù) 在按天售賣或者按時(shí)間售賣的時(shí)代，是不需要考慮并發(fā)次數(shù)的。只是在按照展現(xiàn)次數(shù)(CPM)售賣的時(shí)候，我們才有可能需要考慮廣告并發(fā)的設(shè)置。
在按照CPM(何為CPM)售賣時(shí)，廣告投放的速度可以有兩種——盡快投放和勻速投放。盡快投放很好理解，就是盡快投放完規(guī)定的量。勻速投放就是在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)均勻的投放完規(guī)定的量。舉個(gè)例子，一天之內(nèi)投放1000個(gè)CPM，選擇盡快投放就意味著廣告在第x小時(shí)投放完畢，那么(24-x)的時(shí)間內(nèi)就不會(huì)再看到廣告;而勻速投放意味著我們需要在第23小時(shí)59分時(shí)還看到廣告。這個(gè)如何做到呢?此時(shí)就需要利用并發(fā)次數(shù)的設(shè)定了。
并發(fā)次數(shù)指的是廣告某個(gè)時(shí)間周期內(nèi)播放的次數(shù)，其目的是為了保證廣告的勻速投放。并發(fā)次數(shù)的計(jì)算方法為：廣告投放量/投放時(shí)長(zhǎng)。注意：此處的時(shí)長(zhǎng)根據(jù)需要，可以按照秒、分、刻等單位來(lái)計(jì)算。并發(fā)次數(shù)的規(guī)則需要廣告投放核心的支持，當(dāng)在規(guī)定的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)，廣告未達(dá)到并發(fā)次數(shù)時(shí)，廣告可以展現(xiàn)。達(dá)到設(shè)置次數(shù)后，則不予以展現(xiàn)。
一個(gè)思考題：如果一個(gè)廣告一天內(nèi)要求投放1000CPM，而媒體的PV一天正好是1000CPM，那么盡快投放是否能夠跑完廣告的規(guī)定量?勻速投放是否能夠跑完廣告規(guī)定的量?如果跑不完，我們需要怎么做，才可以跑完?
時(shí)段定向 每一個(gè)廣告活動(dòng)，每一次宣傳活動(dòng)，都會(huì)有周期的設(shè)定。在一個(gè)投放活動(dòng)被制訂出來(lái)后，在每種媒介、每個(gè)媒體上的投放周期就已經(jīng)確定了。電視、廣播、報(bào)紙雜志是以節(jié)目的播放時(shí)間、廣告順序以及報(bào)刊雜志的期數(shù)來(lái)決定投放的周期的?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告則以開始日期、結(jié)束日期以及投放時(shí)段來(lái)決定投放周期的(需要注意的是：投放時(shí)間是以服務(wù)器的時(shí)間為準(zhǔn)的)。
說(shuō)明：互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間使用的是UTC時(shí)間體系，北京時(shí)間=UTC+8。(關(guān)于UTC時(shí)間和GMT時(shí)間以及北京時(shí)間的關(guān)系)
問(wèn)題：在廣告系統(tǒng)設(shè)計(jì)時(shí)，怎樣設(shè)計(jì)可以使用戶方便快捷的設(shè)置每天不同的投放時(shí)段?
網(wǎng)頁(yè)定向 網(wǎng)頁(yè)定向指的是針對(duì)特定的URL進(jìn)行定向，使廣告投放在指定的URL上。網(wǎng)頁(yè)定向是互聯(lián)網(wǎng)廣告定向中不常使用的定向。
網(wǎng)頁(yè)定向最核心的技術(shù)有兩個(gè)： 1、如何獲取當(dāng)前頁(yè)的URL，注意是當(dāng)前頁(yè)非Http Header中的Reffer。當(dāng)前頁(yè)URL需要通過(guò)加在頁(yè)面上的JS代碼獲得，設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮到如果JS代碼被放在iFrame中的情況，甚至?xí)环胖玫胶脦讓忧短椎膇Frame上(這樣放置代碼的媒體更多為了作弊，可以參見在線廣告作弊手段一覽【見下】)。
2、廣告系統(tǒng)在定向設(shè)置時(shí)需要考慮到URL匹配問(wèn)題。左匹配、右匹配、包含、不包含、通配符等。匹配規(guī)則需要在廣告投放核心進(jìn)行處理。
訪客頻次 頻次是廣告投放中一個(gè)非常重要的概念。網(wǎng)絡(luò)廣告的頻次和其他媒介投放時(shí)的頻次概念是一致的。
頻次是指?jìng)€(gè)人或家庭接觸廣告信息的次數(shù)。在傳統(tǒng)的電視媒介中，我們不能準(zhǔn)確的控制每一個(gè)人接觸廣告信息的次數(shù)，只能是通過(guò)總收視點(diǎn)除以到達(dá)率計(jì)算得出。但是在網(wǎng)絡(luò)廣告中，一個(gè)人可以接觸廣告信息的最高頻次是可以嚴(yán)格控制的，實(shí)現(xiàn)嚴(yán)格控制的基礎(chǔ)技術(shù)也是cookie，可見cookie對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放的重要性。
在網(wǎng)絡(luò)廣告的投放中，頻次的控制對(duì)象比其他媒介更廣泛，頻次可以控制廣告的瀏覽、點(diǎn)擊、完整瀏覽，甚至是廣告的轉(zhuǎn)發(fā)、下載等其他的行為，因此互聯(lián)網(wǎng)的頻次指的是訪客與廣告發(fā)生互動(dòng)的最高次數(shù)，而互動(dòng)的行為設(shè)定則需要能夠在廣告系統(tǒng)中進(jìn)行設(shè)置。當(dāng)然經(jīng)常還是對(duì)廣告的瀏覽進(jìn)行頻次設(shè)置，我們也以此舉例。
網(wǎng)絡(luò)廣告頻次控制的原理非常簡(jiǎn)單。當(dāng)用戶通過(guò)瀏覽器訪問(wèn)頁(yè)面時(shí)，會(huì)請(qǐng)求放置在頁(yè)面的廣告位代碼，廣告位代碼和服務(wù)器進(jìn)行交互，廣告位代碼將用戶的cookie信息(包含對(duì)廣告的訪問(wèn)次數(shù))傳給服務(wù)器(如果沒(méi)有cookie，服務(wù)器會(huì)生成一個(gè))，服務(wù)器進(jìn)行頻次的匹配，超過(guò)頻次設(shè)定的廣告將不會(huì)被投放，在同時(shí)判斷了其他定向條件后，服務(wù)器回傳適合的廣告到瀏覽器進(jìn)行投放，在返回信息的同時(shí)，還會(huì)將用戶cookie上此廣告的瀏覽次數(shù)加1。通過(guò)這種方式，網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)了精確的頻次控制。
廣告投放中，并不是頻次越高越好，過(guò)少的接觸不會(huì)在接觸的用戶心中產(chǎn)生印象，過(guò)多的接觸反而會(huì)使接觸的用戶產(chǎn)生不快，厭惡。1972年，美國(guó)心理學(xué)家赫爾伯特.克魯格曼經(jīng)過(guò)研究，確立了消費(fèi)者接觸廣告三次的心理學(xué)關(guān)系：第一次好奇：“這是什么?”第二次是認(rèn)識(shí)：“干什么用的?”第三次是判斷：“對(duì)廣告產(chǎn)生什么印象?”。當(dāng)然，因?yàn)楫a(chǎn)品、市場(chǎng)、品牌、競(jìng)爭(zhēng)、創(chuàng)意以及媒體等不同，在頻次設(shè)置上也會(huì)有所不同，不過(guò)，對(duì)廣告的有效接觸頻次限定一般都是以3次為底限的。
為了了解廣告的投放效果，在報(bào)表中，廣告系統(tǒng)一般會(huì)提供平均接觸頻次、頻次分布圖。
關(guān)鍵詞定向 我們所講的關(guān)鍵詞定向?qū)嶋H上就是Google AdWords中的內(nèi)容相關(guān)廣告(Contextual)。
關(guān)鍵詞定向?qū)崿F(xiàn)必須具備以下能力： 抓取網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容并進(jìn)行分析的能力 分析時(shí)需要考慮到頁(yè)面的結(jié)構(gòu)、html標(biāo)簽、鏈接等影響，對(duì)頁(yè)面的正文進(jìn)行分析，得到最恰當(dāng)?shù)囊恍╆P(guān)鍵詞來(lái)描述頁(yè)面所表達(dá)的內(nèi)容。關(guān)鍵詞定向是否有效的瓶頸即在于此。
需要注意的是，由于實(shí)時(shí)快速分析頁(yè)面的要求非常高，當(dāng)頁(yè)面足夠多的時(shí)候，系統(tǒng)執(zhí)行效率會(huì)非常的低下，因此必須具有提前抓取有可能出現(xiàn)廣告頁(yè)面的能力。
當(dāng)然，實(shí)時(shí)快速分析同樣重要。
廣告系統(tǒng)中設(shè)置廣告投放關(guān)鍵詞的能力 需要能夠確保操作人員可以方便快捷的在系統(tǒng)中進(jìn)行關(guān)鍵詞的設(shè)置(正向選擇、反向排除)，如果能夠提供對(duì)之前投放的關(guān)鍵詞效果分析及推薦更好。
投放核心快速匹配投放能力 將1的分析結(jié)果和2的投放設(shè)置進(jìn)行快速匹配并進(jìn)行投放，這是最根本的要求。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告反作弊： 這里提到的在線廣告作弊是指媒體為了刷廣告流量而進(jìn)行的作弊。他們的作弊手段很多，這里介紹常見的幾種。
iframe是廣告作弊最常用的技巧，就是在自己的網(wǎng)頁(yè)上嵌入iframe, 大小為0×0或1×1，也就是用戶不可見。通過(guò)iframe打開其他頁(yè)面，在用戶看不見的情況下刷流量。別看iframe簡(jiǎn)單，里面花樣很多。
1、頁(yè)面內(nèi)嵌入本站頁(yè)面的iframe iframe打開和當(dāng)前頁(yè)一樣的頁(yè)面地址，或本站的其他頁(yè)面。 這樣用戶的一個(gè)瀏覽行為，很輕松就從1個(gè)pv翻倍變成2個(gè)pv。如果嵌入iframe多點(diǎn)， 就能翻3倍，4倍…。
但使用這個(gè)方法很容易被發(fā)現(xiàn)，廣告投放方，通過(guò)分析UV，獨(dú)立IP等很容易就發(fā)現(xiàn)異常。 這是很老的方法，不過(guò)還是有些網(wǎng)站樂(lè)此不疲。
2、兩個(gè)站點(diǎn)間互相嵌入對(duì)方站點(diǎn)頁(yè)面的iframe 這是比較巧妙的作弊技巧，UV，獨(dú)立IP等分析方法是不能發(fā)現(xiàn)異常的。
3、雙層iframe 作弊的iframe為了不讓人看見，大小只有0×0或1×1，但有些在線廣告在顯示時(shí)會(huì)判斷瀏覽窗口大小，如果太小可能就不能顯示。這時(shí)有些網(wǎng)站就采用了雙層iframe技術(shù)來(lái)刷廣告流量。 第一層1×1大小的iframe中又嵌入一個(gè)iframe，這個(gè)第二層iframe是正常瀏覽窗口大小，廣告代碼很難發(fā)現(xiàn)異常。
這種作弊方式使用巧妙的，會(huì)讓主頁(yè)面和兩個(gè)iframe使用三個(gè)不同的域名，這樣因?yàn)榭缬虻膯?wèn)題， 里面的js不可能得到最外層真正的頁(yè)面地址， 想抓證據(jù)都抓不到。
4、IP屏蔽 有些站點(diǎn)在進(jìn)行作弊時(shí)，會(huì)屏蔽北京，上海等大城市的訪問(wèn)，你從這些地區(qū)訪問(wèn)時(shí)，看不到他們的作弊代碼，一切正常。等換用其他地方的代理訪問(wèn)時(shí)，你在他們頁(yè)面里就能看到作弊用iframe代碼。 這是因?yàn)楹芏郔T，在線廣告公司都在這些大城市，這種屏蔽讓他們的作弊手段很難被同業(yè)發(fā)現(xiàn)。
5、購(gòu)買垃圾流量 現(xiàn)在來(lái)自iframe，木馬的垃圾流量都是明碼標(biāo)價(jià)在賣的，可以用這些流量來(lái)刷頁(yè)面，刷廣告。這種也比較難以發(fā)現(xiàn)。
網(wǎng)站去刷流量目的往往比較復(fù)雜，一是刷廣告流量，賺廣告商和廣告主的錢，二是為了alexa之類的排名，也有是為了給投資人看所謂的“業(yè)績(jī)”。
上面談的基本都是CPM廣告方式的作弊，下面說(shuō)說(shuō)其他的。
6、CPC作弊 CPC作弊其實(shí)是很簡(jiǎn)單的，只要用iframe打開點(diǎn)擊鏈接即可。
7、CPA作弊 有些網(wǎng)站廣告按CPA結(jié)算，比如注冊(cè)人數(shù)等。 這種情況下，有的公司會(huì)做專門的自動(dòng)注冊(cè)機(jī)，保證你的注冊(cè)人數(shù)瘋狂上漲。
8、CPS作弊 很多人感覺(jué)CPS方式是不可能作弊的，其實(shí)這也是可以的。 賣個(gè)關(guān)子，下次和大家介紹。
其實(shí)大多數(shù)作弊方法通過(guò)耐心細(xì)致的分析，不難發(fā)現(xiàn)端倪。 但中國(guó)很多網(wǎng)站的作弊現(xiàn)象還是相當(dāng)嚴(yán)重，形成這種現(xiàn)象的原因也是蠻有意思的，和多人都探討過(guò)， 有時(shí)間另寫個(gè)博文分析。
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