banner廣告設(shè)計(jì)的技巧和注意要點(diǎn)

時(shí)間：2022-05-29 11:45:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-29 11:45:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

當(dāng)訪客點(diǎn)開一個(gè)頁面的時(shí)候，第一屏的信息展示是非常重要的，在很大程度上影響了用戶是否決定停留，然而光靠文字大面積的堆積，很難吸引消費(fèi)者眼球，提高點(diǎn)擊率的。因此首焦Banner就起到至關(guān)重要的展示作用。一個(gè)好的Banner能瞬間提升網(wǎng)站的人氣，提高產(chǎn)品檔次，改變賣家在消費(fèi)者心中的地位，盡管有的是可以用不同形式及手法來表現(xiàn)，但相通的是，通情達(dá)意，突出主題，富有樂趣，其最主要的目的就是要激起訪客的點(diǎn)擊欲。那么我們該從哪些方面來提高banner廣告的點(diǎn)擊率呢？

1、選擇最有效的Banner廣告尺寸

根據(jù)谷歌廣告，效果最好的Banner尺寸為：336×280、300×250、728×90、160×600。

理想情況下，如果客戶不限廣告尺寸的話，那么Banner可以按照以上的尺寸進(jìn)行設(shè)計(jì)。

2、廣告頁面要層級分明

Banner賣點(diǎn)：特價(jià)、新品首發(fā)

Banner設(shè)計(jì)首先要了解的、也是最重要的便是：設(shè)計(jì)的目的是為了提升品牌知名度，提高網(wǎng)站流量。一般Banner由3部分組成：

公司logo：Logo設(shè)計(jì)必須能夠提升品牌知名度。在視覺上，要讓Logo在Banner眾多元素中脫穎而出。

價(jià)值主導(dǎo)：通俗的講，通過產(chǎn)品、服務(wù)的賣點(diǎn)來吸引用戶消費(fèi)，“賣點(diǎn)”便是“價(jià)值主導(dǎo)”。是主打質(zhì)量？還是主打“折扣”？是主打“限時(shí)特供”？還是主打“買一送一”？這一部分一般占據(jù)了Banner的大部分空間，而且要引起用戶的注意。

行為召喚：一般由文本或者按鈕構(gòu)成，比如“點(diǎn)我”、“了解更多”、“現(xiàn)在注冊”、“現(xiàn)在觀看”。行為召喚是Banner廣告中的視覺焦點(diǎn)，支持瀏覽者點(diǎn)擊深入。

3、簡約的風(fēng)格設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)越簡約，內(nèi)容越清晰，用戶便能更迅速的看到Banner廣告，用簡單的搭配突出核心文字，不要做得非常復(fù)雜，用戶半天看不懂什么意思。我們要的就是第一眼就知道。同時(shí)Banner需要與整個(gè)站點(diǎn)協(xié)調(diào)，不要顯得格格不入。

4、正確的圖片文件格式

.JPG, .PNG, .GIF或者Adobe Flash格式都可以，能夠讓你的廣告有效的傳遞。如果是Flash Banner，記得要轉(zhuǎn)換成.GIF格式，這樣就能獲取全設(shè)備支持，也便會有更多的人瀏覽Banner。

5、妙用圖片，但不要過度依賴

選擇相關(guān)的圖像、照片可以提高信息的傳達(dá)能力。打造整體的形象概念，沒有過多的文字?jǐn)⑹?，一圖勝千言。

不過總的來說，圖片也不是時(shí)刻有效，有的時(shí)候字體設(shè)計(jì)也很影響廣告效果。

6、合理的色彩搭配


上圖從左到右:Tyroweb Book Publishing, Samsung, Apple, Google, Chase, Weight Watchers

談到色彩，不妨多看看億企邦上的《基于網(wǎng)站色彩設(shè)計(jì)對用戶體驗(yàn)影響的研究》相關(guān)介紹，這里就不詳談了?？偟膩碚f，用色正確，方為王道。還有億企邦要提醒大家一點(diǎn)，設(shè)計(jì)Banner時(shí)要用RGB色彩模式，因?yàn)橐话愣际窃谄聊簧峡磸V告的。

7、清晰的邊框


上圖從左到右: Android, Netflix, Bing

人眼會自然的觀察框架中的物體。因此，Banner廣告的邊緣最好有清晰的邊框。如果廣告是白色，那么建議使用灰色1px邊框。如果不是白色，那么可以使用黑色。這個(gè)小技巧能讓你的Banner醒目一點(diǎn)。

8、文本要清晰可見

標(biāo)題和正文使用不同的字體尺寸，盡量4行以內(nèi)。

一般情況下，盡量不要使用非主流字體、潦草的字體、過于纖細(xì)的字體、全大寫字體、小于10pt的字體。

9、設(shè)計(jì)風(fēng)格要和品牌形象一致

Banner廣告可是鏈接到登錄頁的。因此一致性一定要強(qiáng)，要向用戶展示公司的形象。

10、巧妙設(shè)計(jì)頁面按鈕

按鈕能夠提高點(diǎn)擊率，有效的引起因?yàn)檎賳?。一般在右下角，采用對照感比較強(qiáng)烈的色彩。

11、打造一種緊迫感

通過使用粗重、對照分明的字體，打造一種視覺上的緊迫感。讓用戶迫不及待的購買、點(diǎn)擊。不過這招偶爾試一下還行，不能總用。

12、嘗試一下動態(tài)效果

根據(jù)億企邦收集是數(shù)據(jù)顯示，動態(tài)廣告總比靜態(tài)廣告更醒目，但一定要確保動效設(shè)計(jì)清晰、直接、不偏題。一般不超過15s、簡約的動效最好，一般不要重復(fù)播放超過10次。還有，動效要能有效的引起行為召喚。

13、頁面文件屬性越小越好

對于頁面圖片文件來說，在不影響美觀的情況下，頁面屬性越小越好，最好小于150kb，因?yàn)橛脩粢话愕顷懸粋€(gè)網(wǎng)站會直接向下翻動，因此，如果能夠迅速載入，便能“趕得上”，便有機(jī)會讓用戶看到Banner廣告。

億企邦點(diǎn)評：

要注意，Banner設(shè)計(jì)是一種功能大于形式的設(shè)計(jì)，光好看是沒有用的，即便再丑，但是點(diǎn)擊率高就足夠了，這才是Banner設(shè)計(jì)的精要所在。