如今的搜索引擎似乎越來越來喜歡灰帽SEO的思路
時(shí)間:2022-05-30 04:15:01 | 來源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
時(shí)間:2022-05-30 04:15:01 來源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷
不知不覺中,自己做SEO這行業(yè)已經(jīng)有5年了,當(dāng)初懷揣著夢(mèng)想進(jìn)入這個(gè)SEO行業(yè),如今身邊的朋友卻紛紛在說:SEO不做,等死;做了,找死。
對(duì)于這種說法,億企邦到覺得如今的SEO行業(yè)也不至于說到了如此地步(具體可查看億企邦《SEO工作崗位會(huì)長(zhǎng)期存在嗎》的相關(guān)介紹),問題是,我們應(yīng)該怎么做好SEO優(yōu)化?
曾經(jīng)有一些企業(yè)看了我的億企邦SEO博客跟我咨詢SEO,說有一些機(jī)構(gòu)信誓旦旦確保他們的某一些大詞,在一兩個(gè)月內(nèi)就能排到首頁,這樣的績(jī)效保證,讓各個(gè)不精通互聯(lián)網(wǎng)的傳統(tǒng)企業(yè)主紛紛慷慨解囊。
對(duì)此,我只是提醒他們——越快上去的,也越快下來,越快下來的,恐怕就再也難以重回去!
如今,純黑帽SEO的玩法難度越來越大,其實(shí)不是不能做,而是越來越難在金錢成本、時(shí)間成本、學(xué)習(xí)成本和實(shí)際收益之間達(dá)到過去能夠容易達(dá)到的平衡。
白帽SEO加黑帽SEO的玩法也比過去困難,因?yàn)榈都馍咸蜓苋菀拙桶炎约汉谶M(jìn)去了,不過把白帽SEO加黑帽SEO的思路,理解成“灰帽SEO”思路,似乎還有一點(diǎn)意思。
很多人把灰帽SEO技術(shù)定義成掛黑鏈、快照劫持或者網(wǎng)址重定向等方法,其實(shí)這種明顯針對(duì)搜索引擎的手法早已被百度搜索引擎列入黑帽SEO技術(shù)中,所以類似于這種方法,并非灰帽SEO技術(shù)。
在億企邦的概念中,灰帽即是夾在黑帽和白帽之間,其中灰帽技術(shù)包括:交叉鏈接、偽原創(chuàng)、內(nèi)頁過多超鏈接等方法被我個(gè)人列入灰帽SEO技術(shù)當(dāng)中(具體可查看億企邦《什么是灰帽SEO技術(shù)》的相關(guān)介紹)。
總而言之,灰帽SEO技術(shù)最大的特點(diǎn)就是比起白帽更針對(duì)搜索引擎,比起黑帽更規(guī)范的優(yōu)化被稱為灰帽SEO技術(shù)。
比如,在論壇中發(fā)一些有營(yíng)養(yǎng)有內(nèi)容的帖子,然后合理的帶上你的網(wǎng)站的外鏈,“面相和善”地推薦給朋友們,其實(shí)是百度、Google等搜索引擎歡迎的,而且Google排名的新思想似乎某種程度上“鼓勵(lì)”了這種做法。
在過去,Google的排名算法思想中很明確地提到了要注意“links”,而現(xiàn)在“links”似乎不再那么直白的被提及。
Erik Baemlisberger(SEO界的知名專家)最先注意到Google的這種改變,他在Google的Ranking Help文章中,有這樣的表述:
“In general, webmasters can improve the rank of their sites by creating high-quality sites that users will want to use and share.(總體上,用戶喜聞樂見和樂于分享的高質(zhì)量網(wǎng)站能夠在排名上有更好表現(xiàn))”。
而過去,同樣的這個(gè)文章的表述是:
“In general, webmasters can improve the rank of their sites by increasing the number of high-quality sites that link to their pages.(總體上,為自己的網(wǎng)站帶來更多高質(zhì)量網(wǎng)站的鏈接,能夠增進(jìn)排名)”。
由此可見,二者的變化顯而易見,如下圖所示:
對(duì)于夾雜在白帽SEO與黑帽SEO之間的灰帽SEO,我們可以吸取其精華來提交一個(gè)既快優(yōu)化提高排名,又可保障網(wǎng)站排名,我在使用“滿足虛假需求”提高網(wǎng)站排名中,并沒有招到降權(quán),甚至排名還算穩(wěn)定,只是跳出率過高。
除此之外,還有一個(gè)話題是最近一年SEO圈內(nèi)談?wù)撟疃嗟?,那就是:外鏈還有作用嗎?
對(duì)此,億企邦的觀點(diǎn)是:外鏈顯然還是有作用的,但強(qiáng)調(diào)“分享”二字,意味著社交類網(wǎng)站的鏈接會(huì)變得更加重要,而那些不怎么努力去“經(jīng)營(yíng)”外鏈的站長(zhǎng),或許也還有生存領(lǐng)地,只不過對(duì)于內(nèi)容的要求,尤其是原創(chuàng)性(因?yàn)樾碌谋硎鲋杏衏reating這個(gè)詞)以及更新,看得更重了(具體可查看億企邦《外鏈對(duì)網(wǎng)站SEO優(yōu)化到底有什么作用》的相關(guān)介紹)。
近年來,SEO的變化是顯著的,過去我們會(huì)思考“搜索引擎會(huì)不會(huì)認(rèn)為我的網(wǎng)站不錯(cuò)”,但現(xiàn)在這個(gè)思維在逐步過時(shí)了,我們更多思考“用戶會(huì)不會(huì)認(rèn)為我的網(wǎng)站不錯(cuò)”,如果用戶喜愛我的網(wǎng)站,搜索引擎的排名不應(yīng)該太差。
在新的表述中,另一個(gè)值得注意的地方是“users will want to use”,Google并沒有解釋它如何評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)站是不是受到了用戶的歡迎,如果僅僅從流量的多少來看用戶的喜好,顯然是有失偏頗的,Google應(yīng)該聰明到能夠大致通過判斷用戶的行為來決定是否一個(gè)網(wǎng)站真的是用戶樂于使用的。
另外,Google在過去曾經(jīng)提到,還沒有但不排除通過Google Analytics的數(shù)據(jù)來優(yōu)化SEO排名,幾年過去了,Google是否已經(jīng)開始使用GA中的數(shù)據(jù)來判斷網(wǎng)站的優(yōu)劣了呢?
如果是這樣,純技術(shù)角度的SEO難度實(shí)際上加大了,我看到一個(gè)趨勢(shì),有一些新站,他們沒有經(jīng)過太多的off-site優(yōu)化(指外鏈之類的站外優(yōu)化行為),只是有一些好的on-site優(yōu)化行為,即在短時(shí)間內(nèi)獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的排名,但一段時(shí)間之后,它們雖然沒有進(jìn)入沙盒,但排名卻又顯著降低了。
以上的這個(gè)例子告訴了我們,利用好灰帽技術(shù)不但可以快速提高排名,還能夠更好的做好網(wǎng)站優(yōu)化。
對(duì)于此現(xiàn)象,億企邦覺得Google難道在通過這樣的方式做測(cè)試:升高你的網(wǎng)站的排名 –> 幫你弄一點(diǎn)流量 –> 看看這些流量有什么行為 –> 判斷用戶是否喜歡你的網(wǎng)站。
雖然,我們也不排除有其他是用意,畢竟誰也不能真正知道Google正在干什么,但毫無疑問的是,Google變得越來越智能,并非僅僅只是它的算法,而是它擁有包括GA之內(nèi)的,其他網(wǎng)站無法企及的大數(shù)據(jù),或許,未來的SEO將很快變得隨之而改變了。
目前,各大搜索引擎的站長(zhǎng)工具都已經(jīng)具備了SEO診斷的功能,目前能夠提供一些簡(jiǎn)單的SEO建議,相信將來在這方面會(huì)做得越來越好,而白帽SEO所強(qiáng)調(diào)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容和外鏈其實(shí)已經(jīng)超出了SEO的范疇,也是很多SEOer們的弱點(diǎn)。
讓SEOer們?nèi)懞退麄儗I(yè)不相關(guān)的文章還是比較有難度的,而高質(zhì)量的內(nèi)容和外鏈完全還可以為SNS優(yōu)化所用,此外,既然“內(nèi)容為王”,制定合理的內(nèi)容策略,進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷也是必要的,而這些都和傳統(tǒng)的SEO手法有了距離。
億企邦點(diǎn)評(píng): 搜索引擎的不斷進(jìn)步和社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展將帶來網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的多樣化,提供高質(zhì)量的內(nèi)容和提升用戶體驗(yàn)將成為一切推廣方式的基礎(chǔ),而SEO的光環(huán)也將漸漸褪去,成為輔助其他推廣方式的常識(shí)性技巧。