如何將內(nèi)容營銷思維運(yùn)用到網(wǎng)站SEO優(yōu)化當(dāng)中

時(shí)間：2022-05-30 06:03:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-30 06:03:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

如今，中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境變遷的速度絕對比房價(jià)上漲的速度快多了，但是在各種混亂、各種無節(jié)操中也不斷蹦出一些新機(jī)會，單就搜索領(lǐng)域而言，近一兩年的變數(shù)也是夠多的，導(dǎo)致一些比較保守的SEO從業(yè)人員和站長叫苦不迭，以前度娘正常的時(shí)候就很苦逼，現(xiàn)在各種失調(diào)了，摸不著規(guī)律了，就更哭天搶地了。

SEO大環(huán)境確實(shí)翻天覆地地改變了，這對90%的SEO人來說都是壞消息，只有10%的SEO人認(rèn)為是好消息，認(rèn)為是好消息的人，就是在這種變革中看到機(jī)會的人。

搜索引擎這個(gè)工具，在現(xiàn)階段以及未來的一段時(shí)間，都將會不斷進(jìn)步，用戶體驗(yàn)變得越來越好，如果你還像個(gè)怨婦一樣說些“歷史倒退”、“一代不如一代”之類的垃圾話，說明你沒跟上，還在原地打轉(zhuǎn)。

搜索引擎的用戶體驗(yàn)，最核心的一項(xiàng)指標(biāo)就是內(nèi)容質(zhì)量，無論搜索結(jié)果以哪種形式展現(xiàn)出來，最終還是要以內(nèi)容見客，各大搜索引擎早就提醒SEO人要“源源不斷提供高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容”了，SEO人卻嘴里說著“內(nèi)容為王”，背地里干著“外鏈才是王中王”的勾當(dāng)。

那么，在如今這個(gè)瘋狂倡導(dǎo)內(nèi)容為王的時(shí)代，我們應(yīng)該如何將內(nèi)容營銷思維運(yùn)用到網(wǎng)站SEO優(yōu)化當(dāng)中呢？

1、明確的網(wǎng)站定位

你的網(wǎng)站是干嘛的？你要提供哪個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容？你的網(wǎng)站內(nèi)容，最好能夠用1-2個(gè)核心關(guān)鍵詞概括出來，網(wǎng)站主題可以用一句話說清楚（具體可查看億企邦《SEO新手如何做好網(wǎng)站定位》的相關(guān)介紹）。

內(nèi)容垂直化對中小網(wǎng)站的SEO尤為關(guān)鍵，尤其是新站，名目繁多的內(nèi)容會讓搜索引擎很疑惑，也很為難，因?yàn)樗谔幚頂?shù)據(jù)的時(shí)候，不知道該把你歸到哪一類。

比如，如果你是做英語培訓(xùn)的，就專心挖掘英語培訓(xùn)方面的關(guān)鍵詞，不要搞太多其它小語種，也不要太多英語翻譯、英語考試方面的內(nèi)容，盡量專注于英語培訓(xùn)這一點(diǎn)即可。

2、增加百科類內(nèi)容比例

如果哪天百度真的被干掉了，那么在它的數(shù)據(jù)庫中一定可以找到百度百科的殘骸，百科類知識一直是搜索引擎的最愛，是在它的數(shù)據(jù)庫中沉淀得最厚實(shí)的一層內(nèi)容。

所以，億企邦建議你的網(wǎng)站也應(yīng)該增加一些百科內(nèi)容的比例，說白了就是各種無聊的概念，就是各種“what”。

比如，一個(gè)SEO的網(wǎng)站，與SEO相關(guān)的概念都應(yīng)該在你的網(wǎng)站得到解答，比如什么是SEO？什么是黑帽SEO？網(wǎng)站內(nèi)鏈?zhǔn)鞘裁矗康鹊取?br>
具體到編輯層面，要注意大小標(biāo)題盡可能多地使用，使文章看起來有很強(qiáng)的層次感。

3、開通博客專欄

如果說上面提到的百科類知識是解釋各種“What”的，那么，這里的博客專欄就是解決各種“How”的，就是各種問題的解決辦法。

很多國外的企業(yè)網(wǎng)站都有這樣一個(gè)專欄，專門為別人解決各種難題的，當(dāng)然，還可以有其它有價(jià)值、有意思的內(nèi)容。

比如，一個(gè)做翻譯服務(wù)的網(wǎng)站，會開通一個(gè)“翻譯大學(xué)”，里面介紹各種語種的翻譯技巧、奇葩翻譯、翻譯工具使用方法等等，在億企邦看來，這種各種各樣的“大學(xué)”、“學(xué)院”可以幫助人們解決很多問題，當(dāng)然也是用戶經(jīng)常在搜索引擎搜索的問題。

4、內(nèi)容不要太自我

策劃網(wǎng)站內(nèi)容的時(shí)候，一定要時(shí)刻牢記一個(gè)問題：你的一切，關(guān)我屁事？這個(gè)問題其實(shí)是訪客不會說出口但是會在心里默念千百遍的問題，你作為內(nèi)容策劃者，必須懂得站在訪客的角度考慮問題，多想想你的內(nèi)容給他們帶來了什么。

比如，創(chuàng)始人枯燥乏味的創(chuàng)業(yè)故事、公司文化、企業(yè)介紹、我們的優(yōu)勢、員工故事等等，別整太多了，根本產(chǎn)生不了SEO效果（因?yàn)闆]人會搜），除非你有一定厚度的忠實(shí)客戶了，否則這些“自拍式”的內(nèi)容就先留著自己意淫吧，用戶不會關(guān)心你有多么嘔心瀝血，他們只想知道可以從你這里得到什么好處。

5、放棄外鏈，專注內(nèi)鏈

發(fā)外鏈?zhǔn)亲頢EO工作中最耗體力的事情，也是最吃力不討好的事情，外鏈專員的工資也是比較隨便的，而且與網(wǎng)站編輯的差距越來越大，當(dāng)然，對于一些高質(zhì)量的外鏈就另說了（具體的制定標(biāo)準(zhǔn)可查看億企邦《如何制定SEO外鏈專員發(fā)高質(zhì)量外鏈的標(biāo)準(zhǔn)》的相關(guān)介紹）。

這并不是說外鏈沒用了，而是外鏈這件事的ROI實(shí)在是太低了，付出跟回報(bào)嚴(yán)重不協(xié)調(diào)，三更半夜發(fā)外鏈的感覺就像被科比的籃球砸到蛋蛋一樣，疼得無法入睡。

與外鏈天天被世人唾罵的命運(yùn)相比，內(nèi)鏈的作用就顯得更重要了，內(nèi)部鏈接是把網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)組合的筋絡(luò)，可以把整個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容很好地串聯(lián)起來，使網(wǎng)站成為一個(gè)完整的可用產(chǎn)品，否則，沒有內(nèi)鏈串聯(lián)的網(wǎng)站內(nèi)容就只是一堆了無生氣的零部件和原材料。

當(dāng)然，內(nèi)部鏈接的構(gòu)建也是非常復(fù)雜的（具體可查看億企邦《如何做好網(wǎng)站內(nèi)鏈SEO優(yōu)化》的相關(guān)介紹），甚至比外鏈還傷腦筋，具體大家可以自己嘗試摸索一下，這里億企邦只是提醒大家不要犯以下這幾個(gè)基本錯(cuò)誤：

a、在文章中做指向首頁的鏈接；

b、在文章中插入不可見的鏈接；

c、一個(gè)頁面有多個(gè)鏈接指向同一頁面；

d、在正文中加入太多鏈接。

大家不要認(rèn)為在正文中加入鏈接才是內(nèi)鏈建設(shè)，正文之外的鏈接調(diào)用才是重頭，正文中應(yīng)該多一些有語推薦性語言的鏈接，UV/PV這個(gè)比值可以作為衡量內(nèi)鏈建設(shè)質(zhì)量的指標(biāo)。

6、改友鏈為深度內(nèi)容合作

友情鏈接的意義早就不是單純地傳遞權(quán)重了，現(xiàn)在的友鏈，更多的是合作伙伴的關(guān)系。

“URL+關(guān)鍵詞”已經(jīng)out了，現(xiàn)在更需要“先友情，后鏈接”的思維，先要摸清一個(gè)人，再摸清他的站，然后尋找更深層次的內(nèi)容合作。

比如，這種合作可以是互相引用對方的優(yōu)秀文章，互相在正文中推薦并鏈向?qū)Ψ降奈恼?，或者專門制作一些內(nèi)容介紹你的伙伴等等，達(dá)到資源互補(bǔ)和共享的效果。

7、主動導(dǎo)出鏈接

這個(gè)建議可能會受到比較大的爭議，因?yàn)槠桨谉o故鏈向別人的網(wǎng)站會被認(rèn)為是傻子，在很多SEO人士看來，這會分散網(wǎng)站權(quán)重。

但在億企邦看來，導(dǎo)出鏈接的意義可能不局限于權(quán)重的聚散，而是更高層次的內(nèi)容集合的問題。

鏈接指向優(yōu)秀并且相關(guān)的內(nèi)容，可以讓搜索引擎對你的網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行更明確的歸類，也會讓你的網(wǎng)站有更好的用戶體驗(yàn)，所以，如果看到好內(nèi)容，不妨大膽地給出鏈接。

經(jīng)常聽到內(nèi)容營銷這個(gè)概念，但是很多人都會對這個(gè)概念有一定的朦朧感，因?yàn)樯婕暗膬?nèi)容實(shí)在是太泛了，有人說內(nèi)容營銷是比SEO痛苦10倍的事情，這話我覺得有道理，因?yàn)閮?nèi)容營銷的門檻會比較高。

但是，如果能做好內(nèi)容營銷，效果將會超過SEO的10倍以上，未來的網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)中，各種內(nèi)容策劃師、網(wǎng)站主編、高級內(nèi)容師等等可能會慢慢浮出水面。

億企邦點(diǎn)評：

在內(nèi)容營銷方面有兩種能力尤其需要關(guān)注的，一種是搜集資源的能力，一種是策劃內(nèi)容的能力。

前者很容易理解，就是各種資源搜刮，做SEO的應(yīng)該慶幸自己對各種高級搜索指令爛熟于心，搜來資源之后，還有對這些原材料進(jìn)行加工整合，包裝成自己的東西，SEO人可以理解為“加強(qiáng)版的偽原創(chuàng)”，后者的策劃內(nèi)容還包括整體的內(nèi)容規(guī)劃，網(wǎng)絡(luò)營銷的同行們在職業(yè)選擇的時(shí)候可以往這個(gè)方向發(fā)展。