醫(yī)療編輯應(yīng)具備哪些技能因素？

時(shí)間：2022-05-31 08:30:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-31 08:30:02 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

網(wǎng)站編輯可以說是網(wǎng)站整體內(nèi)容和主體風(fēng)格的創(chuàng)作者，一個(gè)網(wǎng)站是否可以吸引訪客點(diǎn)擊、是否可以讓來訪者停留在網(wǎng)站的時(shí)間更長(zhǎng)、是否可以打出一定的知名度、甚至是否可以有良好的關(guān)鍵詞排名和權(quán)重，在非常大的程度上是由網(wǎng)站的基礎(chǔ)——內(nèi)容來決定的。出于醫(yī)療行業(yè)的特殊性，醫(yī)療網(wǎng)編更需兼?zhèn)湟恍┳稍儐柎鸬囊恍┨卣鳎砸哺袑I(yè)性和角度性地針對(duì)訪客(可能轉(zhuǎn)化為到診患者)進(jìn)行間接溝通。那么作為一個(gè)合格的醫(yī)療編輯應(yīng)具備哪些技能因素？

一、醫(yī)療編輯需要掌握的SEO知識(shí)

1、title：即網(wǎng)頁標(biāo)題，每一個(gè)頁面都應(yīng)該設(shè)置獨(dú)立的標(biāo)題，主要是要考慮用戶會(huì)使用哪些詞來搜索，要包含最重要的關(guān)鍵詞。

2、keywords：即網(wǎng)頁關(guān)鍵詞，雖說現(xiàn)在各搜索引擎對(duì)keywords影響排名的作用越來越小了，但還是不能忽視，文章頁關(guān)鍵詞不要太多最好不超過3個(gè)，但是要是用戶更容易使用去搜索的詞我們就把它定為頁面關(guān)鍵詞，但要與內(nèi)容相關(guān)，同時(shí)關(guān)鍵詞要盡量出現(xiàn)在文章頭部和尾部，中間，分散開來，這樣對(duì)搜索引擎來說會(huì)比較自然。

3、description：即網(wǎng)頁描述，這個(gè)要能概括文章內(nèi)容及重要的關(guān)鍵詞，同時(shí)又要具有誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊的意識(shí)，如“治療牙疼要多少錢”，則可在描述在里可寫告訴用戶你點(diǎn)擊進(jìn)來就可以知道你想要的答案，類似的意思。

4、首段：對(duì)于首段的字?jǐn)?shù)億企邦建議是150——250字左右，原創(chuàng)，最低限度偽原創(chuàng)，這個(gè)非常重要。

5、圖片ALT：ALT對(duì)于瀏覽器來說可以理解為圖片說明文本，如果文章里上傳了圖片，一定要給圖片設(shè)置ALT屬性，這里可以放置這個(gè)頁面的關(guān)鍵詞，這樣圖片更容易被搜索引擎收錄，也容易增加關(guān)鍵詞密度。

6、關(guān)鍵詞密度：比如說一個(gè)頁面里你做的關(guān)鍵詞是“治療牙疼要多少錢”，那么“治療牙疼要多少錢”這個(gè)詞就應(yīng)該在網(wǎng)頁里增加出現(xiàn)幾率，搜索引擎會(huì)認(rèn)為這個(gè)網(wǎng)頁更符合“治療牙疼要多少錢”的信息。但是關(guān)鍵詞密度不是越高越好，差不多2%-8%之間即可，億企邦建議大家不超過6%，這里的百份比是關(guān)鍵詞字節(jié)數(shù)除以頁面總字節(jié)數(shù)，雖然說關(guān)鍵詞密度所能影響搜索引擎排名作用小了，但只是小了，并不代表沒作用，還是要注意一下。

7、H1標(biāo)簽：H1在HTML語言里是大標(biāo)題的意思，跟word里的標(biāo)題1是一樣的意思，搜索引擎會(huì)認(rèn)為用H1方式顯示的內(nèi)容是重要的，切記一個(gè)頁面H1只要用一次STRONG或B標(biāo)簽，這是加粗HTML語言，用這個(gè)標(biāo)簽加粗的文本搜索引擎同樣也認(rèn)為是重要內(nèi)容。

8、內(nèi)鏈（內(nèi)部鏈接錨文本）：是指頁面里選擇某些你認(rèn)為重要的關(guān)鍵詞，做鏈接指向到站內(nèi)那個(gè)關(guān)鍵詞相關(guān)的頁面去。注意在做內(nèi)鏈的時(shí)候都使用WWW主機(jī)頭，禁止一些頁面用含WWW的一些不含WWW的做鏈接。

二、醫(yī)療文章要具有引導(dǎo)咨詢

在文章開頭、中間或者結(jié)尾，適時(shí)的引導(dǎo)讀者咨詢，方法很多：文字引導(dǎo)、圖片引導(dǎo)、商務(wù)通引導(dǎo)、錨文本引導(dǎo)等等。將患者引入另一篇文章或者直接導(dǎo)入商務(wù)通。

在最吸引患者的話語旁邊附上商務(wù)通入口或者醫(yī)院聯(lián)系電話、QQ等，方便用戶點(diǎn)擊咨詢，不至于在網(wǎng)站中找不到客服，那樣患者會(huì)比較沒有耐心，一走了之。

商務(wù)通應(yīng)該算是醫(yī)療站最特殊和明顯的標(biāo)志了。除了兩側(cè)漂浮和定時(shí)彈出的對(duì)話窗口外，文章內(nèi)到底需不需要加入商務(wù)通鏈接是一件很有爭(zhēng)議的問題。

而且這是一把雙刃劍，如果用得恰到好處，可以小幅提升對(duì)話量，但如果用得太多太濫，絕對(duì)是百害而無一利。億企邦的態(tài)度是商務(wù)通鏈接在文章內(nèi)出現(xiàn)的次數(shù)越少越好，并且?guī)灼嚓P(guān)的文章或者幾篇文章ID之間出現(xiàn)商務(wù)通鏈接的次數(shù)越少越好。如果次數(shù)多了，不僅不會(huì)有訪客去點(diǎn)擊，反而會(huì)令訪客厭惡。如果可以控制在相關(guān)文章之間出現(xiàn)1/4的概率的話，起到提醒訪客可以用更直接的方式來進(jìn)行溝通咨詢的作用就可以了。

切忌三點(diǎn)：不可太多、不可太顯眼、不可太強(qiáng)硬。最好可以用帶有提示性的話語或圖片來放置商務(wù)通鏈接，是目前最溫和有效而又不傷害用戶體驗(yàn)的手段。

億企邦的舉例參考：

1、醫(yī)院為了方便患者就醫(yī)，特別推出了網(wǎng)絡(luò)掛號(hào)預(yù)約系統(tǒng)，在網(wǎng)站上掛號(hào)成功后可減免專家掛號(hào)費(fèi)，并有優(yōu)惠。預(yù)約時(shí)間就診更方便快捷，省去看專家要排隊(duì)的煩惱。如有需要，可點(diǎn)擊咨詢預(yù)約。

2、根據(jù)這些癥狀特點(diǎn)，如果您還不能自測(cè)出，不妨點(diǎn)擊咨詢?cè)诰€專家，我們的專家將會(huì)根據(jù)您的具體情況詳細(xì)為您解答!

3、關(guān)于治療方法的內(nèi)容，如果您還有疑惑或者想要了解更多例如治療費(fèi)用、恢復(fù)時(shí)間等，可以點(diǎn)擊咨詢?cè)诰€專家，與專家一對(duì)一免費(fèi)對(duì)話，更有針對(duì)性!

4、如果您覺得我們的文章沒有解釋的很清楚，或者還有其他疑問，您可以直接點(diǎn)擊我們的在線咨詢醫(yī)生，我院專業(yè)咨詢醫(yī)生會(huì)給您耐心的，詳細(xì)的解答，并給您一個(gè)滿意的答復(fù)!

5、如果您還有想要了解的情況，可以點(diǎn)擊我們的在線咨詢，我們的在線專家會(huì)給您最專業(yè)，最詳細(xì)的解答，或是撥打我們的24小時(shí)康復(fù)熱線，與專家一對(duì)一詳解。

6、專家提示，對(duì)于xxx病的治療一定要選擇正規(guī)醫(yī)院，以免由于治療不規(guī)范以及服務(wù)不周等原因，造成不必要的損害。若有更多關(guān)于xxx疾病的疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊在線咨詢。

三、文章要注意用戶體驗(yàn)度

提升用戶體驗(yàn)度，其核心和關(guān)鍵還是讓用戶更方便、更全面、更簡(jiǎn)單地在你的網(wǎng)站進(jìn)行各種活動(dòng)。

注意從用戶的角度思考、深入了解用戶看病心理，力求最大化的滿足讀者需求，包括文字說明、文章排版、字體顏色等等。具體的大家可查看一下億企邦上的《我心目中的醫(yī)療網(wǎng)站編輯是什么樣的》具體介紹。

現(xiàn)在我們大致來看看患者看病的心理訴求：

現(xiàn)在人看病大概有這樣兩種情況：其一直接去醫(yī)院；其二先了解相關(guān)資料再選擇。大部分人會(huì)從網(wǎng)上查看或者從熟人那里打聽。而我們要做的就是做好網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣，進(jìn)而提高醫(yī)院口碑和網(wǎng)上文章覆蓋率，而途徑之一就是發(fā)軟文。寫作時(shí)注意寫作的語境和語氣，要給人一種親和感或者有面對(duì)面對(duì)話的感覺。

患者看病大致都要經(jīng)歷這樣幾個(gè)階段，牢牢把握住每個(gè)階段的患者心理訴求就能抓住患者，帶來網(wǎng)站流量、咨詢量和到診量。

1、患者首先會(huì)從自身典型的癥狀出發(fā)自測(cè)

對(duì)策：文章中盡量將可能性的診斷都寫出，比如癥狀一類關(guān)鍵詞盡可能詳細(xì)地寫出，網(wǎng)上有很多這種文章，但是要注意的是一定要貼合普通用戶的用語習(xí)慣，不要過多的使用醫(yī)療術(shù)語，語言要通俗易懂，同時(shí)要以短句為主，少用長(zhǎng)句子。另外，還有一種情況，如果從某一癥狀入手寫文章特別是新聞源時(shí)，那么這一癥狀可能患有多種疾病，這點(diǎn)要注意。具體根據(jù)文章需要而定。

2、患者自測(cè)后，就會(huì)想要了解做什么檢查才能明確疾病種類，也就是經(jīng)常所說的“如何確診”

對(duì)策：編輯可以寫一些疾病檢查項(xiàng)目和檢查費(fèi)用等這類文章。(此處可以適時(shí)的引導(dǎo)讀者咨詢。)每個(gè)患者身體狀況不一樣，檢查的項(xiàng)目也會(huì)有所不同，詳細(xì)情況請(qǐng)點(diǎn)擊咨詢?cè)诰€專家。諸如此類的，引導(dǎo)讀者點(diǎn)擊咨詢。

3、檢查完患者需要接受哪些治療

對(duì)策：關(guān)于治療方法、治療的最佳時(shí)間、需要的時(shí)間、權(quán)威專家、康復(fù)率、治療效果、護(hù)理措施、預(yù)防措施等等，都可以作為寫作內(nèi)容。

不管是寫：癥狀類，核心詞類，檢查類，醫(yī)院類等文章，一定要突出重點(diǎn)，而且要不失時(shí)宜的引導(dǎo)讀者咨詢預(yù)約。

另外億企邦還有提醒大家一點(diǎn)：進(jìn)站后，文章的排版、字體顏色等等也是非常重要的，排版要簡(jiǎn)潔大方，字體顏色不要太過花哨。圖文并茂，好看的，對(duì)患者有用的、吸引患者的圖片，也可以加入文章中。

作為一個(gè)合格的網(wǎng)絡(luò)編輯，也要注意用戶的閱讀習(xí)慣。分段要合理，每段字?jǐn)?shù)不宜太多，每段之間要有邏輯，大部分讀者只看段落開頭部分，所以最好要有小標(biāo)題方便讀者閱讀，重要的信息放在段落開始的位置，把一些細(xì)節(jié)性的澄清句子放在后面。注意文章細(xì)節(jié)的處理等等。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

億企邦覺得一個(gè)網(wǎng)站未來發(fā)展的好壞首先就要先從網(wǎng)編做起和抓起的。SEO做得再好，網(wǎng)站界面再華麗，也不如高質(zhì)量的文章內(nèi)容來的實(shí)實(shí)在在看得到效果。尤其醫(yī)療行業(yè)的網(wǎng)編，針對(duì)的最有效的訪客就是患者，不論是在動(dòng)手寫一篇文章之前，還是要策劃一個(gè)專題活動(dòng)，都應(yīng)該換位思考一下：如果是我，我該怎么搜索關(guān)鍵詞？如果是我，我喜歡看什么樣的文章？如果是我，我是不是討厭這樣的文章布局和插圖？一切以用戶著想并符合用戶搜索和瀏覽習(xí)慣的行為，就自然而然的做到了SEO和用戶體驗(yàn)了。