更好的內(nèi)容，更好的未來(lái)

時(shí)間：2022-02-26 00:56:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-26 00:56:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

從營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，這是過(guò)去幾年，趣頭條一直努力的方向。過(guò)去的2020年，趣頭條對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域的布局和投入明顯加快。趣頭條的內(nèi)容生態(tài)可以分為以圖文、資訊、小視頻為主的短內(nèi)容，以米讀免費(fèi)閱讀為主的長(zhǎng)內(nèi)容。

在短內(nèi)容領(lǐng)域，趣頭條發(fā)揮平臺(tái)導(dǎo)向作用，從優(yōu)質(zhì)作者招募、創(chuàng)作方向引導(dǎo)等緯度，持續(xù)提升內(nèi)容數(shù)量與質(zhì)量。在內(nèi)容生產(chǎn)源頭，趣頭條像補(bǔ)貼用戶一樣補(bǔ)貼創(chuàng)作者。在招募優(yōu)質(zhì)個(gè)人和MCN機(jī)構(gòu)的云耕計(jì)劃、快車道計(jì)劃、合伙人計(jì)劃之后，推出秋實(shí)計(jì)劃，完善作者激勵(lì)體系，通過(guò)簽約保底助力千位專業(yè)創(chuàng)作者。截至2020年12月底，趣頭條App作者入駐量同比增加49.76%，優(yōu)質(zhì)作者月收入平均提高30%。



有了好作者，趣頭條又建立了一套機(jī)制保障優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)、曝光。比如，針對(duì)核心用戶需求，推出換季衣食住行全攻略說(shuō)出你的情感故事三農(nóng)趣生活等主題創(chuàng)作活動(dòng)；優(yōu)化流量加速卡、增加作者自薦上榜等功能，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多的的流量?jī)A斜。

在長(zhǎng)內(nèi)容領(lǐng)域的米讀更像是趣頭條的一支奇兵。有兩點(diǎn)值得注意，一是米讀在趣頭條App之外的新市場(chǎng)持續(xù)領(lǐng)跑，二是米讀找到了與趣頭條不一樣的商業(yè)創(chuàng)新道路。

據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模超5億人，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)453.9億元。米讀以免費(fèi)閱讀切入這一市場(chǎng)，并建立起較高的內(nèi)容壁壘。

截至2020年Q4，米讀的原創(chuàng)書(shū)籍總量同比增長(zhǎng)142.04%，數(shù)十部原創(chuàng)小說(shuō)進(jìn)入其它頭部在線閱讀平臺(tái)熱銷榜。2020全年，米讀全平臺(tái)點(diǎn)贊數(shù)超百萬(wàn)的原創(chuàng)作品達(dá)11部，累計(jì)打賞次數(shù)超80萬(wàn)次，其中熱門小說(shuō)《大叔，乖乖寵我！》獲近10萬(wàn)用戶打賞，點(diǎn)贊數(shù)破700萬(wàn)，評(píng)論數(shù)近200萬(wàn)。

更關(guān)鍵的是，在免費(fèi)閱讀市場(chǎng)，米讀摸索出新的玩法，掀起一波短劇熱潮。去年9月，米讀與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作，為快手提供基于米讀原創(chuàng)小說(shuō)改編而成的短劇。短劇是個(gè)內(nèi)容跨界新物種，兼具短視頻的短平快、網(wǎng)紅氣質(zhì)，以及優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作內(nèi)核等多重優(yōu)勢(shì)，在短視頻審美日漸疲憊的今天，很容易脫穎而出，成為爆款。

迄今為止，米讀已將30多部原創(chuàng)小說(shuō)孵化成IP短劇，這些短劇全網(wǎng)總播放量突破20億，粉絲總量超1300萬(wàn)，點(diǎn)贊超5000萬(wàn)。

通過(guò)短劇，米讀開(kāi)辟了新的內(nèi)容戰(zhàn)場(chǎng)，也帶來(lái)新的商業(yè)化可能。除了付費(fèi)點(diǎn)映，短劇《我的契約男友》獲王老吉獨(dú)家冠名，短劇《國(guó)民男神是女生》將劇情場(chǎng)景與DR鉆戒深度融合。

從IP孵化的角度，這是一條良性循環(huán)的道路。過(guò)往，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品常常是網(wǎng)文爆火數(shù)年之后，才會(huì)有影視改編作品問(wèn)世。但通過(guò)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與短劇的打通，兩者可以相互借力，有很多網(wǎng)友在快手留言表示要看完短劇去追網(wǎng)文。這既加速了網(wǎng)文的IP化進(jìn)程，也是一條很明晰的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)的路徑。

與財(cái)報(bào)公布同期，米讀也宣布完成1.1億美元C輪融資，這代表投資人對(duì)其發(fā)展道路和前景的認(rèn)可。同樣，對(duì)于趣頭條來(lái)說(shuō)，在內(nèi)容領(lǐng)域的這些突破，也有望讓其在未來(lái)收獲更多，有利于其建立長(zhǎng)期健康的財(cái)務(wù)模型。

【結(jié)束語(yǔ)】

體育競(jìng)技賽場(chǎng)上，沒(méi)有一成不變的戰(zhàn)術(shù)，唯有根據(jù)對(duì)手、比賽節(jié)奏適時(shí)調(diào)整。商場(chǎng)上同樣如此，從營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)到內(nèi)容驅(qū)動(dòng)，從補(bǔ)貼用戶到補(bǔ)貼創(chuàng)作者，從減慢速度到提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，趣頭條這些年的調(diào)整也是基于市場(chǎng)變化而變化。

目前來(lái)看，趣頭條的調(diào)整效果初現(xiàn)，米讀也有望為其打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。但調(diào)整不會(huì)一蹴而就，內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力的建立也無(wú)法一朝一夕完成。在未來(lái)一段時(shí)間，對(duì)趣頭條的考驗(yàn)仍將繼續(xù)。