1. 三大品類：廚房小家電占據(jù)大半江山

時(shí)間：2022-02-26 05:16:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-02-26 05:16:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

按品類，小家電主要可分為3大類：廚房小家電、個(gè)護(hù)小家電、環(huán)境家居小家電。3大品類中，廚房小家電占比最大，據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2019年廚房小家電在整個(gè)小家電市場(chǎng)規(guī)模的占比近80%。

1)廚房小家電：西式小家電爆發(fā)增長(zhǎng)

廚房小家電玩家加速入局，來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2019年1月-2020年3月，廚房小家電的線上品牌數(shù)增長(zhǎng)約100個(gè)，而2017-2019年，兩年間僅增長(zhǎng)了約60個(gè)。另外，一些生活用品巨頭也開(kāi)始布局小家電，今年7月，韓國(guó)樂(lè)扣樂(lè)扣在中國(guó)發(fā)布10款小家電新品，正式進(jìn)軍小家電領(lǐng)域。

從細(xì)分品類來(lái)看，西式廚房小家電如咖啡機(jī)、電烤箱等，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)蘇寧公布的數(shù)據(jù)，2020年2月，3個(gè)品類銷量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，空氣炸鍋、電烤箱、打蛋器的銷量分別增長(zhǎng)了8倍、2倍、24倍。疫情宅家時(shí)間變長(zhǎng)，烘焙打發(fā)時(shí)間的需求增加，是其爆發(fā)的一大動(dòng)因，據(jù)美團(tuán)研究院《2020春節(jié)宅經(jīng)濟(jì)大數(shù)據(jù)》，春節(jié)期間美團(tuán)上關(guān)于烘培類商品的搜索量增加了100倍。

2)個(gè)護(hù)小家電：細(xì)分新品類涌現(xiàn)，筋膜槍走紅

個(gè)護(hù)小家電中新品類迭出，先前的個(gè)護(hù)小家電以剃須刀、電吹風(fēng)為主，現(xiàn)在覆蓋到5個(gè)主要品類：美發(fā)、美牙、美容、美體、保健護(hù)理，超23種細(xì)分品類。其中，小氣泡儀、面容面罩、筋膜槍等新興品類不斷涌現(xiàn)，銷量亮眼，據(jù)央視官方數(shù)據(jù)，2020年上半年，筋膜槍的銷量在健身類器械中排名第一，同比增長(zhǎng)了21倍。

從玩家來(lái)看，個(gè)護(hù)小家電頭部格局不明顯，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)，在吹風(fēng)機(jī)、剃須刀兩大傳統(tǒng)品類中，飛利浦、飛科占據(jù)了75%以上的市場(chǎng)份額。但其他21個(gè)細(xì)分品類中，相繼出現(xiàn)戴森、Ulike等新頭部。

3)環(huán)境家居小家電：吸塵器一枝獨(dú)秀

環(huán)境家居小家電中，上半年吸塵器銷量領(lǐng)跑，據(jù)《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》，今年1-6月，吸塵器(含掃地機(jī)器人)零售額同比增長(zhǎng)14.7%，零售量同比增長(zhǎng)15.7%，增速領(lǐng)跑其他環(huán)境家電品類。另外，環(huán)境家居小家電還包括空氣凈化、掛燙機(jī)、電暖器、消毒機(jī)等品類。