數(shù)字視頻講述品牌故事
時間:2022-02-26 08:08:01 | 來源:網(wǎng)絡(luò)推廣
時間:2022-02-26 08:08:01 來源:網(wǎng)絡(luò)推廣
視頻講故事是電子商務(wù)品牌分享故事的流行媒介。為了吸引消費(fèi)者,視頻故事是關(guān)注品牌信息的好方法。如果有視頻內(nèi)容,消費(fèi)者在產(chǎn)品頁面上停留的時間平均要長2.6倍。
在整個客戶旅程中,視頻故事被用來與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴并建立信任。奢侈品牌正利用視頻故事,通過在產(chǎn)品頁面和web內(nèi)容上放置交互式視頻內(nèi)容,激發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品的興趣。
不僅如此,視頻故事在吸引Z一代消費(fèi)者方面占據(jù)著主導(dǎo)地位。通過在社交媒體渠道或通過電子郵件制作高度可共享的內(nèi)容,它將讓更多的消費(fèi)者參與到品牌中來。
巴寶莉就是一個很好的例子。在他們的網(wǎng)站上有一個專門展示他們的時裝秀的版塊,使之成為一種永久性的活動安排。
由于路易威登和勞力士等品牌的成功,奢侈品市場正在憑借其在網(wǎng)絡(luò)上講述精彩故事的能力,慢慢趕上更為主流的市場。如果做得好,數(shù)字戰(zhàn)略不需要削弱實(shí)體店的獨(dú)家形象。
相反,在多個平臺上講好故事,可以在一個品牌的線上形象和實(shí)體店之間創(chuàng)造和諧。奢侈品牌正在不斷探索在所有平臺上講述自己故事的新方式,并將在2019年及以后繼續(xù)在這一領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新。