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場景搭建，破譯旅行品牌傳播法則

時間：2022-02-26 13:10:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-02-26 13:10:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

近日，同程藝龍以#趁夏日暢快玩#為話題，以抖音短視頻為內(nèi)容陣地，通過邀請抖音音樂達(dá)人創(chuàng)作了旋律輕快、愉快的品牌歌曲《放假了》，并據(jù)此創(chuàng)作了一支舞蹈，融合了旅行場景和年輕人喜歡的元素。通過老少皆宜的音樂形式拉進(jìn)了與用戶的距離感，讓用戶與生活中的各類場景和故事產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，同時傳遞出讓旅行更簡單、更快樂的價值觀。

學(xué)生群體一直以來都是暑期旅游市場的主力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音使用人群中20-24歲以大學(xué)生用戶為主的年齡層，占了抖音總用戶的32.8%。同程藝龍在旅游行業(yè)深耕十多年，一直以來致力于產(chǎn)品革新和品牌年輕化。用戶聚集哪里，我們就出現(xiàn)在哪里，希望能夠深度連接目標(biāo)用戶，與用戶玩到一起去，這也是我們這次選擇抖音作為營銷平臺的重要原因之一。同程藝龍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

憑借敏銳的營銷觸覺對廣大年輕用戶的喜好進(jìn)行了深入洞察，發(fā)現(xiàn)暑期旅行年輕人更喜歡暢快的感覺，所以將#趁夏日暢快玩#作為話題。而將定制旋律輕快的歌曲放假了作為互動內(nèi)容載體，剛好道出了剛放假學(xué)生群體心聲，可以讓學(xué)生群體真切地感受到情緒共鳴。

關(guān)鍵詞：傳播,法則,旅行

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