數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動助推全域營銷，打造新業(yè)態(tài)護(hù)城河
時間：2022-02-28 18:30:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-02-28 18:30:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
強(qiáng)大的全域營銷能力，一定離不開數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動。
數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動是全域營銷的核心特征，亦是區(qū)別于整合營銷的原因。相較于全域營銷，后者更多是營銷渠道的選擇和配合上的整合策略，而不是技術(shù)和數(shù)據(jù)驅(qū)動的媒體整合和策略執(zhí)行。
全域營銷要依靠數(shù)據(jù)技術(shù)來解決問題。而林氏木業(yè)的多維數(shù)據(jù)中心，為其品牌踐行全域營銷提供了強(qiáng)勁的技術(shù)保障。林氏木業(yè)數(shù)據(jù)中心主要覆蓋三大維度線上店鋪、電商平臺、新零售。通過該中心，林氏木業(yè)實現(xiàn)了多維度趨勢獲取，力求精準(zhǔn)洞察需求，從而更有效地突破消費(fèi)者孤島。
線上店鋪數(shù)據(jù)方面，具備天貓平臺825萬 粉絲，綜合客流量超2億;電商平臺方面，林氏木業(yè)與天貓戰(zhàn)略合作，平臺消費(fèi)洞察整合互通;新零售方面，線上 線下新零售全球布局，252家林氏木業(yè)門店遍布全國，客流量與日俱增。
另外，林氏木業(yè)的營銷策略亦實現(xiàn)全鏈條覆蓋，環(huán)環(huán)相扣，全部引入數(shù)據(jù)技術(shù)管理，指導(dǎo)林氏木業(yè)精準(zhǔn)觸達(dá)每一位消費(fèi)者。通過品牌數(shù)據(jù)銀行洞察消費(fèi)者全鏈路(AIPL)流轉(zhuǎn)情況及畫像，終端(門店)成交情況回流，形成了完整的消費(fèi)者全鏈路閉環(huán)運(yùn)營模式，林氏木業(yè)獲客(預(yù)約)成本下降高達(dá)45%。
具體而言，林氏木業(yè)大數(shù)據(jù)主要在四個環(huán)節(jié)流轉(zhuǎn)：第一是用戶洞察，即用大數(shù)據(jù)來分析消費(fèi)者行為習(xí)慣、觸媒行為、喜好等;第二是人群篩選，即采用立體標(biāo)簽來鎖定目標(biāo)人群;第三是營銷定制，借助數(shù)據(jù)技術(shù)定制營銷計劃及手段工具，推動營銷真正落地;第四是營銷追蹤，利用數(shù)據(jù)技術(shù)實時調(diào)整營銷軌跡，沉淀新洞察，完善閉環(huán)營銷。
依托這一策略中心，林氏木業(yè)深入洞察分析品牌消費(fèi)者消費(fèi)路徑，真正實現(xiàn)跨類目拉新引流。通過分析品牌主營類目市場競爭環(huán)境，林氏木業(yè)也精準(zhǔn)定位到品牌目標(biāo)人群，推動品牌戰(zhàn)略升級。
關(guān)鍵詞：打造,技術(shù),護(hù)城河
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