數(shù)字中臺的價(jià)值

時(shí)間：2022-03-01 00:40:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-01 00:40:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

《數(shù)字時(shí)代的營銷戰(zhàn)略》一書曾提到,這是一個(gè)走向數(shù)字化的時(shí)代。我們以更多的方式接入互聯(lián)網(wǎng),將更多的信息放到了互聯(lián)網(wǎng)上,我們也更多地從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息。我們將原本現(xiàn)實(shí)中的活動(dòng)轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)上,例如社交、購物,仿佛我們已經(jīng)成為數(shù)字化的動(dòng)物。在這樣的背景下,營銷的數(shù)字化勢在必行。

如今,許多企業(yè)都有了運(yùn)營人群的概念,但如何基于現(xiàn)有數(shù)據(jù)或者加工數(shù)據(jù)來做到精細(xì)化智能化運(yùn)營是所有企業(yè)都面臨的問題,是非常熱的話題,也是一門很深的學(xué)問。所以利用數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)反哺到業(yè)務(wù),本身即是雙向的選擇又是企業(yè)單方面互動(dòng)的調(diào)查方式,而大數(shù)據(jù)可以提供精準(zhǔn)的人群畫像,卻無法提供兩者的互動(dòng)。

能夠確認(rèn)的是,企業(yè)數(shù)字化營銷已經(jīng)從強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)化、信息化發(fā)展的數(shù)字營銷1.0時(shí)代,過渡到以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)高速發(fā)展數(shù)字營銷2.0時(shí)代。未來或許會催生以人機(jī)交互、萬物互動(dòng)、智能世界的數(shù)字營銷3.0時(shí)代,但就目前而言,云徙的定位是一家懂業(yè)務(wù)的技術(shù)公司和懂?dāng)?shù)據(jù)的運(yùn)營公司,所提供的中臺服務(wù),是從IT技術(shù)架構(gòu)概念,開始向業(yè)務(wù)架構(gòu)延展。

包志剛表示: 云徙通過技術(shù)、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)以及運(yùn)營的解決方案,從技術(shù)方面、業(yè)務(wù)方面、運(yùn)營方面全面幫助傳統(tǒng)營銷企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新與升級。而中臺的價(jià)值是打通多端、多渠道,從而連接品牌的深度點(diǎn),連接到市場的端點(diǎn),連接到交易的端,連接到服務(wù)的端。

據(jù)介紹,云徙作為阿里云智能生態(tài)核心伙伴,從16年起便致力于雙中臺以及基于中臺之上工具層、服務(wù)層的落地實(shí)踐和延伸探索,是國內(nèi)最早實(shí)踐阿里中臺戰(zhàn)略的云服務(wù)廠商。至今已經(jīng)跟中國近40家知名公司做了共創(chuàng)和實(shí)踐,也取得了一些數(shù)字化的成績。通過6個(gè)月的時(shí)間上線,有2800個(gè)經(jīng)銷商全部在線,這不僅實(shí)現(xiàn)了賣一類產(chǎn)品,而是2000多個(gè)SKU的銷售。6個(gè)月導(dǎo)入了500多萬會員,在會員的基礎(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)了將近152億的營業(yè)額。