Q1百度糯米電影持續(xù)爆發(fā)，份額緊逼貓眼

時(shí)間：2022-03-02 22:10:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-02 22:10:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

事實(shí)上，從去年底開始，BAT圍剿美大的在線電影格局就已然明朗，其中比較特殊的在于騰訊與美大之間的緊密關(guān)系讓微票兒與貓眼之間存在不清不楚的競(jìng)合關(guān)系，現(xiàn)在來(lái)看騰訊短期內(nèi)并沒(méi)有放棄在線電影市場(chǎng)拱手讓于美大貓眼的打算，雙方的競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于合作。BAT在在線電影市場(chǎng)相互競(jìng)爭(zhēng)下對(duì)貓眼形成了圍剿之勢(shì)，也直接影響了貓眼的市場(chǎng)份額。

根據(jù)艾媒去年Q4和今年Q1前后兩個(gè)季度的數(shù)據(jù)變化來(lái)看，淘寶電影、微票兒(含格瓦拉)、百度糯米電影的市場(chǎng)份額分別從9.3%、13.1%、19.2%升至10.6%、13.9%、20.1%，而貓眼電影卻從23.5%降至22.2%。三升一降的前后變化格外惹眼，尤其是百度糯米電影與貓眼之間的差距從上個(gè)季度的4.3個(gè)百分點(diǎn)縮小為2.1個(gè)百分點(diǎn)，若按此態(tài)勢(shì)，百度糯米電影有望很快實(shí)現(xiàn)對(duì)貓眼的反超。競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)愈演愈烈，近期美大組建新貓眼，試圖修筑護(hù)城河以求自保。



縱觀BAT去年在在線電影市場(chǎng)的投入力度來(lái)看，百度糯米電影可以異軍突起取得行業(yè)第二的位置不足為奇。去年，百度糯米推出會(huì)員 戰(zhàn)略，與萬(wàn)達(dá)、星美、大地、中影、保利、沃美等20 家優(yōu)質(zhì)院線推出聯(lián)名會(huì)員卡，達(dá)到糯米、院線、觀眾三方緊密綁定的目的，效果明顯。此外，在互動(dòng)營(yíng)銷上百度糯米也是花樣最多的在線電影平臺(tái)，超級(jí)星期六、超級(jí)首映禮、3.7女生節(jié)、5.1勞動(dòng)節(jié)不勞動(dòng)、6.20五周年、718暑期大趴、820約惠七夕等品牌營(yíng)銷活動(dòng)一波接著一波。上線觀影用戶大數(shù)據(jù)人群畫像指導(dǎo)影片宣發(fā)、創(chuàng)新性打造粉絲營(yíng)銷和場(chǎng)景營(yíng)銷，持續(xù)的活動(dòng)積累和影片營(yíng)銷活動(dòng)讓百度糯米電影終于在春節(jié)檔迎來(lái)爆發(fā)，猴年初一當(dāng)天，全國(guó)電影總票房破6億，百度糯米一舉搶占4成以上在線電影平臺(tái)份額，并為全國(guó)票房貢獻(xiàn)28.3%的份額，位列所有觀影平臺(tái)第一。

握有宣發(fā)話語(yǔ)權(quán)之后，百度糯米電影下一步會(huì)向哪走?

不難發(fā)現(xiàn)，自2015年百度糯米影業(yè)成立之日起，就在不斷加速創(chuàng)新，與傳統(tǒng)電影行業(yè)深度融合，首創(chuàng)多個(gè)業(yè)內(nèi)第一，包括首創(chuàng)超級(jí)星期六觀影品牌日、首創(chuàng)會(huì)員 模式、首度投資影院管理公司、上線首個(gè)超級(jí)影院商城、首家協(xié)助影院眾籌及打造大數(shù)據(jù)用戶畫像指導(dǎo)影片宣發(fā)等。

2016年，中國(guó)電影行業(yè)的關(guān)鍵詞將是平臺(tái)化和生態(tài)化，粉絲經(jīng)濟(jì)將成下一風(fēng)口。在前不久舉辦的北京國(guó)際電影節(jié)上，百度糯米影業(yè)總經(jīng)理徐勇明正式宣布打造多平臺(tái)矩陣戰(zhàn)略新布局，即以百度糯米電影平臺(tái)為核心，衍生出廣告、金融、粉絲、演出等平臺(tái)矩陣。再結(jié)合去年的各項(xiàng)業(yè)務(wù)探索延伸來(lái)看，筆者認(rèn)為，在多平臺(tái)矩陣下，百度糯米會(huì)往以下五個(gè)方向持續(xù)發(fā)力。