開啟全新次元世界

時(shí)間：2022-03-04 07:40:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-04 07:40:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

如果說 B 站是年輕人的聚集地，那么 B 站每年在線下舉辦的兩場文化活動(dòng)：Bilibili Macro Link (簡稱 BML，國內(nèi)最大ACG演唱會(huì)之一)以及 BilibiliWorld (簡稱 BW，國內(nèi)頂級(jí)動(dòng)漫嘉年華)，則聚集了年輕人中最為核心的用戶圈層。

今夏的 BML 及 BW 上，貓?zhí)焯炫c UP 主們破次元互動(dòng)，在 BML 云舞臺(tái)表演歌曲《買買買》，一個(gè)性格賤萌的天貓星少主走進(jìn)了大家的心中。剛剛結(jié)束的下半年 BML-VR 場和 BW ，天貓又帶來一位新面孔喵醬。喵醬的外形偏潮酷少女，這恰好可與主打萌的貓?zhí)焯煨纬苫パa(bǔ)，持續(xù)加碼內(nèi)容生產(chǎn)和人設(shè)塑造，增加了天貓與年輕人溝通的內(nèi)容觸點(diǎn)。

在天貓同步推出詮釋天貓次元宇宙的動(dòng)畫片《喵人館》中，也可以直觀看到這一點(diǎn)：「天貓星球的少主貓?zhí)焯靵淼搅说厍颍妥迦诉麽u一起開了家神奇的雜貨鋪?！?br>
動(dòng)畫中天貓次元宇宙初現(xiàn)，不論是貓?zhí)焯爝€是喵醬都在人物形象之上，有了更多維的場景劇情設(shè)定，在次元語境，天貓?zhí)摂M IP 不僅是真正立住，同時(shí)更具備了長線經(jīng)營和系統(tǒng)化溝通的價(jià)值。

用戶還在幻想動(dòng)畫喵人館里面的樣子時(shí)，天貓已經(jīng)攜手航海王、靈籠、第五人格、明日方舟、高達(dá)等人齊IP入駐喵人館，將動(dòng)漫次元世界復(fù)刻到了BW現(xiàn)場。

館內(nèi)劃分成了電競、潮玩、聯(lián)名服飾、虛擬偶像四個(gè)主題區(qū)域，快消、美妝、潮玩等品類的品牌被包裹在虛偶之地、銀河鍛爐、幻影遁形以及妖靈寶器的展區(qū)概念下，貓?zhí)焯旌瓦麽u也來到館內(nèi)營業(yè)，還邀請(qǐng)了B站頭部UP主LexBurner擔(dān)任一日館長，現(xiàn)場人氣爆棚。這場線下喵人館給消費(fèi)者提供了一種好看好逛又好玩的沉浸式感官體驗(yàn)，不僅是另一個(gè)次元平行時(shí)空的天貓，更是為品牌搭建對(duì)話年輕人的溝通場。在天貓這個(gè)溝通場中，眾多次元IP和次元周邊、跨界好物齊聚一堂，近千家品牌商家也能通過平臺(tái)，走進(jìn)年輕人當(dāng)中去。

從單個(gè)IP到天貓宇宙，從突破次元壁的動(dòng)畫到沉浸式感官體驗(yàn)，線上線下齊發(fā)力，Z世代的心怎能不被俘獲?

美國學(xué)者托馬斯科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》中寫到：

面對(duì)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。

了解年輕人喜歡的內(nèi)容與梗，聚焦年輕人喜歡的好物，生產(chǎn)年輕人喜歡看的內(nèi)容，天貓對(duì)于年輕人的洞察與理解在不斷加深，在布局B站內(nèi)容的每個(gè)細(xì)胞里，都躍動(dòng)著年輕的字符。于此同時(shí)，消費(fèi)端與商家端均得到了賦能年輕人在快消、美妝、潮玩等方面獲得了更好的服務(wù)和內(nèi)容，商家能精準(zhǔn)對(duì)話年輕客戶，縮短客戶到消費(fèi)場景的選擇距離。未來，也讓人期待天貓能在年輕人的品牌營銷中，帶來更多有趣新鮮的玩法。