核心優(yōu)勢，攜程飛豬將成其最大對手
時間：2022-03-04 12:52:01 | 來源：網(wǎng)絡推廣
時間：2022-03-04 12:52:01 來源：網(wǎng)絡推廣
2018年曾有自媒體爆料馬蜂窩大量評論來自攜程，美團，馬蜂窩的實際內(nèi)容并不多。這一消息雖然不了了之，但后來工信部發(fā)布馬蜂窩被約談的消息表明馬蜂窩確實存在相關問題。除此之外，攜程飛豬的競爭也將威脅馬蜂窩未來的發(fā)展。
（1）評論造假消費引導，核心內(nèi)容社區(qū)影響上市之路
一篇《估值175億元的旅游獨角獸，是一座僵尸和水軍構成的鬼城》的文章把馬蜂窩推上了輿論高潮，雖然馬蜂窩隨后反擊聲稱數(shù)據(jù)不符，但也從側面說明馬蜂窩社區(qū)確實存在內(nèi)容造假。從內(nèi)容來看，造假一般涉及餐飲和住宿兩方面，主要是好評和詆毀競爭對手，實現(xiàn)消費引導。雖然沒有涉及馬蜂窩最核心的游記，旅游體驗等內(nèi)容，但也對馬蜂窩打造社區(qū)造成了不良影響。
除此之外，還對馬蜂窩的估值造成了巨大影響。雖然一般來說估值基于企業(yè)的盈利運營模式，但馬蜂窩最核心的優(yōu)勢就是社區(qū)內(nèi)容，一旦虛假評論影響到用戶的信任，將會影響馬蜂窩的運營模式，進而影響外界對他的估值，未來的上市之路可能并不平坦。
（2）攜程飛豬高速發(fā)展，未來競爭壓力持續(xù)增大
2018年攜程財報顯示，全年凈營業(yè)收入為310億元人民幣，同比增長16%。其中，2018年第四季度凈營業(yè)收入為76億元，同比增長22%。遠超華爾街此前預計的16%-17%的增長速度。這說明即使面對阿里和騰訊的雙重競爭，攜程發(fā)展速度依然超過市場預期，雖然近年來攜程負面新聞不斷，但高速增長的營收表明攜程的產(chǎn)品依然具有很強的競爭力。
雖然飛豬的營收并未公布，但背靠阿里巴巴的飛豬在資金上十分充足，近日，據(jù)中國新聞網(wǎng)報道，飛豬宣布為保障消費者購買凈價安心票又出重拳，在首期1億元補貼基礎上，再出1億元補貼消費者在全網(wǎng)各個平臺購票遭惡意搭售的損失。雖然飛豬負面新聞頗多，但隨著資金投入未來將會越來越規(guī)范。
可見兩者都將是馬蜂窩強大的競爭對手。而馬蜂窩核心的用戶內(nèi)容特色也很容易遭遇巨頭抄襲，重金挖人，聘請KOL對于巨頭來說都很容易。馬蜂窩如何利用社區(qū)構建更深的護城河將是未來的一大挑戰(zhàn)。
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