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內容結合同城藝龍構建護城河，碎片化旅游時代帶來發(fā)展機遇
時間：2022-03-04 12:58:01 | 來源：網絡推廣
時間：2022-03-04 12:58:01 來源：網絡推廣
從上文中我們看到，馬蜂窩的核心優(yōu)勢受到了挑戰(zhàn)，但與騰訊合作后，馬蜂窩與同城藝龍合作構建的營銷閉環(huán)或許將成為其最深的護城河。即使其他家可以抄襲這一特色，但馬蜂窩畢竟做UGC起家，對于內容這一塊更加了解，積累的優(yōu)勢也更多，其他家短時間內想要超過難度較大。
另外，從當前的情況來看，攜程和飛豬并未對馬蜂窩的種草產生太大興趣，目前馬蜂窩的定位依然是旅游攻略，自由行，自助游攻略，旅游社交分享網站。而另外兩家依然注重旅游度假，酒店預訂，機票預訂服務。兩者之間的差別依然很大，因此，在未來一段時間內馬蜂窩的核心優(yōu)勢不會喪失。
不僅如此，隨著碎片化旅游時代的到來，馬蜂窩的這一優(yōu)勢將會越來越大，所謂碎片化就是不跟團，游客自行安排旅游。隨著人們收入的增加，碎片化正在逐漸取代跟團游成為新的旅游形式。界面新聞報道，根據(jù)同程藝龍和馬蜂窩發(fā)布的《信旅游消費趨勢報告2019》，分享成為當代旅行者的行為偏好。同時，同程藝龍的數(shù)據(jù)顯示，有60.8%的用戶在過去一年中有過旅游經歷的分享行為，在短視頻興起之后，用戶對于短視頻旅游攻略的歡迎程度逐漸超過圖文記載。
來自馬蜂窩的數(shù)據(jù)表明，有95%的游客會在出行前瀏覽旅游內容。對于年輕游客而言，瀏覽內容是重要的行前準備，瀏覽內容也就是所說的攻略，種草，相關數(shù)據(jù)表明越來越多的人會遵循KOL的體驗和推薦。因此，在UGC內容方面優(yōu)勢極大的馬蜂窩或許將在碎片化旅游時代迎來較大增長。
綜上所述，馬蜂窩完成融資站隊騰訊，對兩者來說都是有利的。雖然馬蜂窩遭遇來自攜程，飛豬的競爭。但其核心的社區(qū)內容優(yōu)勢并沒有丟失，反而因為與同城藝龍的合作越來越強。而隨著碎片化旅游時代的到來，人們對于馬蜂窩的依賴將逐漸加強，最后可能形成決策-訂購-分享的良性循環(huán)。
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