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增量、存量兩手都想抓，就怕兩頭空

時(shí)間：2022-03-04 20:48:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-04 20:48:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

二級贊助的露出肯定對品牌有一定價(jià)值，但由于回想指數(shù)增長不高，其對用戶增長的價(jià)值其實(shí)并不大（只有能再次想起的，才會成為用戶，否則就流失掉了）。而這，其實(shí)與抖音的需求是相反的。

不論如何，作為當(dāng)前幾乎最大的短視頻平臺，抖音被眾人罵、被監(jiān)管盯，但品牌影響力做了起來。抖音并不缺品牌，不太需要再多的途徑露出名字或logo，而是需求如何在已有的品牌影響力下，讓知道的抖音的人愿意去用抖音。

顯然，做增量最好的方式是一級贊助，節(jié)目大量的互動設(shè)置（如奇葩說直接拉雷軍到現(xiàn)場為小米手機(jī)宣傳，為純甄在現(xiàn)場設(shè)置互動人偶等）讓用戶除了看見和聽見，還有感受到，其增量效果是顯而易見的。

但二級以下的贊助，往往只是露出讓人知道，或者在某個(gè)環(huán)節(jié)有一定的互動，更偏向于品牌宣傳的價(jià)值，所以，不缺品牌而渴望流量的抖音選擇二級贊助的方式似乎并不是明智的市場決策。

退一萬步說，

關(guān)鍵詞：增量

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