案例：烏鎮(zhèn)門(mén)口賣(mài)荷包

時(shí)間：2022-03-05 23:28:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-05 23:28:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

我們平常沒(méi)有機(jī)會(huì)在身邊裝個(gè)荷包，很奇怪。但是它現(xiàn)在讓你自己來(lái)填花香，這個(gè)花叫老人身體健康，那個(gè)花叫孩子學(xué)*步，20多種香型。

這時(shí)你就極具有參與意識(shí)，做出來(lái)一個(gè)完全獨(dú)立的、不會(huì)有任何重樣的荷包，送給老公、父母、孩子，代表了你對(duì)他們的祝福。

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物、事、人都可以成為曝光的對(duì)象。

案例：心中有沙，哪里都是馬代

行為藝術(shù)家何利平在四川街頭拍了張照，第二天新旗互動(dòng)和途牛就把他送到了馬爾代夫，真的拍張照片。再后來(lái)的話(huà)，很多人找他們?nèi)ズ嫌?，這個(gè)姿勢(shì)去合影。

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可以做官方的品牌IP，也可以做第三方的IP。當(dāng)我們自己不方便說(shuō)的時(shí)候，可以由第三方來(lái)說(shuō)。

取一個(gè)好名字非常重要。我朋友的公司叫你說(shuō)的都對(duì)。這些名字是自帶流量的，可以迅速把它記住。

這個(gè)時(shí)代的好名字，要有趣、洞察、逆向思維、聊天的感覺(jué)，可以去看看大V和這些有意思的帳號(hào)，以及它下面的留言。

探索一些亞文化，找到一些小眾人群，有時(shí)對(duì)品牌的升值有非常大的作用。

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現(xiàn)在的傳播，要從講清楚自己，到講清楚行業(yè)（To M）。

To M的傳播，要讓行業(yè)看到。要去做細(xì)分市場(chǎng)的老大。

雷神筆記本，中國(guó)筆記本行業(yè)它一定不是老大，但它是中國(guó)游戲本的老大。

所以你要從講清楚自己，變到講清楚行業(yè)。有沒(méi)有方法論？有沒(méi)有行業(yè)保準(zhǔn)？有沒(méi)有未來(lái)的預(yù)測(cè)和數(shù)據(jù)？這叫白皮書(shū)。沒(méi)人看沒(méi)關(guān)系，印象比真相更重要，做娛樂(lè)化解讀。

案例：高德發(fā)布白皮書(shū)

高德跟百度打得如火如荼的時(shí)候，出了一個(gè)地圖，叫2016中國(guó)主要城市交通分析報(bào)告白皮書(shū)。其中一個(gè)小點(diǎn)極其好玩，說(shuō)凱迪拉克車(chē)主出行頻次較高的目的地是洗浴和推拿場(chǎng)所。這一下就炸了窩了。

我們不用讓別人知道我們內(nèi)容，但是要讓別人知道我們發(fā)了白皮書(shū)，因?yàn)槲覀兪抢洗螅赃@件事情很重要。

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中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)渠道的五個(gè)方向：

第一，綜合類(lèi)電商和綜合類(lèi)媒體。

第二，專(zhuān)業(yè)導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)和機(jī)構(gòu)推薦類(lèi)產(chǎn)品，比如小紅書(shū)、禮物說(shuō)、什么值得買(mǎi)。

第三，垂直社區(qū)和垂直社群。你想吸引到很多媽媽購(gòu)買(mǎi)的話(huà)，你就不用投微信，你可以投媽媽幫。

第四，KOL和網(wǎng)紅。

要看他的個(gè)性和能給我?guī)?lái)的東西，到底有沒(méi)有稀缺性。前段時(shí)間在淘寶造物節(jié)，有一個(gè)苗頭，就是類(lèi)型性網(wǎng)紅。這個(gè)人長(zhǎng)得不漂亮，但對(duì)某一內(nèi)容有非常深刻的理解。

某網(wǎng)紅一直在推自己做的一套3到6歲兒童右腦開(kāi)發(fā)線下游戲的棋。還有一個(gè)媽媽每三天就跟孩子拼一個(gè)樂(lè)高，堅(jiān)持兩年了，幾乎把世界上大部分樂(lè)高拼遍了，現(xiàn)在每次都有25萬(wàn)到30萬(wàn)的媽媽在等著她每周來(lái)拼樂(lè)高。

第五，直銷(xiāo)和微商體系。

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當(dāng)真正下決心去邀請(qǐng)一個(gè)代言人時(shí)，不是一個(gè)拍腦門(mén)的過(guò)程，而是要去分析客戶(hù)到底在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注了哪些人。

最后一個(gè)小小的話(huà)題，新媒體是什么。剛才我說(shuō)是個(gè)方法論，但是在我心中，