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腰部達(dá)人發(fā)酵

時(shí)間：2022-03-06 17:36:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-06 17:36:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

品牌在冷啟動(dòng)時(shí)期是不適合直接找頂級(jí)或者頭部KOL去做營銷的，一個(gè)是出于成本考慮，初創(chuàng)品牌可能沒有那么多的資金去砸頭部流量，還有是出于轉(zhuǎn)化考慮，品牌冷啟動(dòng)之所以利用KOL是要吸引早期跟隨者，完成口碑和話題的發(fā)酵為引爆做準(zhǔn)備的。

選擇一個(gè)頂級(jí)的KOL去合作觸及的社群是單一的，而我們?nèi)绻侀_到更多腰部的KOL，社群的數(shù)量和豐富度就會(huì)更高，能夠在話題和口碑發(fā)酵上引起更好的化學(xué)反應(yīng)。

比如某牙膏在品牌正式引爆之前并沒有選擇頭部KOL去合作，而是選擇與一些專注測評(píng)及其相關(guān)領(lǐng)域的腰部達(dá)人去合作，通過豐富的腰部達(dá)人粉絲社群去進(jìn)行口碑發(fā)酵，為引爆做準(zhǔn)備。

關(guān)鍵詞：發(fā)酵

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