1.選定內(nèi)容賽道，持續(xù)投資
時間：2022-03-06 18:24:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-03-06 18:24:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
一位要拿奧運(yùn)獎牌的選手，不可能今天練習(xí)長跑，明天改短跑。這不僅會讓運(yùn)動員的精力分散，短跑訓(xùn)練和長跑訓(xùn)練本身就是相互沖突的，更會抵消彼此的訓(xùn)練效果。
同理，企業(yè)在做內(nèi)容營銷時，也要專注于某一個內(nèi)容領(lǐng)域，在這個領(lǐng)域不斷精耕，成為這個領(lǐng)域的頭部。
例如，新氧APP是一家醫(yī)美服務(wù)平臺，他們選定的賽道是娛樂八卦。因為明星整容這種事本身就是爆點(diǎn)新聞，他們在文章里再加入一些專業(yè)的分析視角，更容易引發(fā)女孩們的傳播熱情。
目前新氧的微信公眾號已經(jīng)是娛樂類頭部大號，頭條廣告報價大約在30萬/條左右。
再比如，RiverPools and Spas是一家游泳池安裝公司，他們把自己的內(nèi)容營銷賽道叫世界上最好的玻璃纖維池專家，在官網(wǎng)上解答用戶的各種問題。
選定內(nèi)容賽道，就是為內(nèi)容營銷做定位。它既不能只專注于企業(yè)的產(chǎn)品本身，那樣就變成了自賣自夸的廣告。它必須外延到和企業(yè)產(chǎn)品相關(guān)的某個內(nèi)容領(lǐng)域上，但同時又不能無限外延。因為和產(chǎn)品完全無關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，則無法給用戶帶來消費(fèi)聯(lián)想。
說到這里，可能很多企業(yè)會說：我的內(nèi)容營銷就是這么做的，為什么沒啥效果?例如，中國母嬰類企業(yè)的內(nèi)容營銷都在談育兒知識，談育兒知識這個內(nèi)容賽道當(dāng)然是正確的，但是為什么大家都沒做出成效來?
答案即簡單又戳心：因為你提供的內(nèi)容只是普通內(nèi)容，而不是極致內(nèi)容。
關(guān)鍵詞：持續(xù),投資,內(nèi)容
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