4.讓內(nèi)容沉淀，形成IP資產(chǎn)
時間：2022-03-06 18:44:01 | 來源：網(wǎng)絡推廣
時間：2022-03-06 18:44:01 來源：網(wǎng)絡推廣
我在我的另一篇文章 你的創(chuàng)意在塑造品牌，還是在拋棄品牌?里，曾介紹過這種營銷方法。企業(yè)做廣告的最大誤區(qū)就是總想換個有新鮮感的創(chuàng)意刺激消費者。消費者的心智是一場投資，一切價值投資的關鍵就是長期持有，不能隨意倒賣。
我們在做內(nèi)容營銷時，要想辦法讓內(nèi)容營銷的成果是可積累、可沉淀的，甚至形成一種IP化的資產(chǎn)。比如：雙11、淘寶造物節(jié)、抖音美好奇妙夜、百事可樂把樂帶回家、小米的米粉節(jié)、大眾點評的霸王餐
很多營銷IP已經(jīng)如他們的品牌一樣，滲透到消費者的生活里。如果我們現(xiàn)在對淘寶發(fā)起的雙11進行品牌估值，它的價值有多大?百萬億，還是千萬億?
企業(yè)應該在不斷變化的創(chuàng)意內(nèi)容里，尋找能可以一直不變的營銷內(nèi)容，然后持續(xù)投入。在操作上，要注意的是：對于營銷IP，需要持續(xù)進行微創(chuàng)新，呵護用戶的新鮮感。
除了虛擬的內(nèi)容營銷IP，我們還可以沉淀人物角色類IP。
我們還拿辦公室小野和罐頭視頻舉例，辦公室小野更強的一點是，它的短視頻欄目塑造了小野這個網(wǎng)紅人物，一旦辦公室小野做不下去了，還可以有菜市場小野、大山里的小野。但是罐頭視頻只是一個欄目名稱，沒有角色沉淀。
再比如，從內(nèi)容產(chǎn)業(yè)角度來看，《奇葩說》和《樂隊的夏天》哪個欄目更好?答案一定是《奇葩說》，因為《奇葩說》給米未沉淀了馬薇薇、肖驍這些奇葩紅人，這些人不僅是節(jié)目的流量源，還是節(jié)目的變現(xiàn)源。
米未靠這些達人，一來可以簽署經(jīng)濟約，收割這些人的演藝通稿費;二來還打造了《好好說話》的知識付費欄目;三來，圍繞這些人衍生了其他綜藝節(jié)目，也為公司其他欄目提供了低成本的嘉賓資源。
《樂隊的夏天》雖然目前熱度很高，流量很好，但是這些樂隊可不屬于米未，他們屬于摩登天空等經(jīng)濟公司，所以，這檔節(jié)目主要營收估計還停留在廣告收入層。
我們不妨問問自己，你的內(nèi)容營銷又在沉淀什么?能為品牌沉淀某個資產(chǎn)嗎?
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