5.優(yōu)化消費者行為路徑，降低轉(zhuǎn)化成本
時間：2022-03-06 18:48:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
時間：2022-03-06 18:48:01 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣
如果問什么是好的內(nèi)容?那么答案可能有千百種;但如果問什么是好的內(nèi)容營銷，那么答案只有一種：能產(chǎn)生市場增長的內(nèi)容營銷，就是好的內(nèi)容營銷。
如果說流量是水，那么內(nèi)容就是壓強，內(nèi)容可以讓流量產(chǎn)生更大的勢能，而不是困在原地;而消費者的行為路徑就是管道，管道只有通暢了，水才能流往千家萬戶。
實際上，在廣告業(yè)務(wù)上，阿里和騰訊這兩年核心在做的事情就是優(yōu)化媒介鏈路。無論是阿里的全域營銷，還是騰訊的全鏈路營銷，都是在打通前端廣告和后端生意的數(shù)據(jù)鏈條，讓平臺廣告可以直接促成購買。
我們再舉個例子，騰訊和可愛多的案例。這個案例可能業(yè)內(nèi)人士并不陌生，因為騰訊在很多發(fā)布會上都講過這個案例。
這個案例好在哪里?不是客戶結(jié)合IP做了定制產(chǎn)品，而是客戶打通了線下門店，以及線上的小程序的數(shù)據(jù)，讓《魔道祖師》的IP能量滲透到用戶消費的每個環(huán)節(jié)上，從而完成了閉環(huán)式的營銷。
企業(yè)市場部的人可能知道這有多難，這不是花多少錢的問題，而是要協(xié)調(diào)內(nèi)部各個部門，以及外部的各個廣告商和渠道商。
內(nèi)容營銷產(chǎn)生實效的根基，就是要優(yōu)化消費者的行為路徑，只有路徑更短、路徑更快，才能真正讓內(nèi)容產(chǎn)生營銷。
關(guān)鍵詞：路徑,降低,轉(zhuǎn)化
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