3）讓內(nèi)容成為組織的DNA

時(shí)間：2022-03-06 19:00:02 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

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當(dāng)我們的生理歡愉越發(fā)可以用極低的成本去獲得，那么我們工作的意義還會(huì)是金錢嗎?未來(lái)幾年，企業(yè)要支付給員工的不止是金錢貨幣，還有精神貨幣，而承載精神貨幣的東西只能是內(nèi)容。

企業(yè)要做的絕不僅僅是給產(chǎn)品附著一個(gè)內(nèi)容，而是將內(nèi)容滲透到組織的每個(gè)細(xì)胞里。內(nèi)容會(huì)成為企業(yè)創(chuàng)立的根基，會(huì)滲透到產(chǎn)品生產(chǎn)、品牌推廣、企業(yè)文化、管理制度等全部環(huán)節(jié)里。

企業(yè)產(chǎn)品=內(nèi)容的媒介

品牌推廣=內(nèi)容的宣發(fā)

企業(yè)文化=內(nèi)容的世界觀

管理制度=內(nèi)容世界的運(yùn)行規(guī)則

所以，迪士尼是一家最有未來(lái)氣質(zhì)的公司，因?yàn)樗乃猩a(chǎn)和消費(fèi)都建立在人類的意義感上。

我們?nèi)ビ螛?lè)園，坐的不是海盜船，而是在體驗(yàn)加勒比海盜的風(fēng)情;我們?nèi)ル娪霸?，享受的不是爆米花和可?lè)，而是故事和眼淚;我們?cè)谙挑~(yú)又淘了幾個(gè)鋼鐵俠手辦，買的不是玩具，而是英雄情結(jié)。

不要以為迪士尼是一家內(nèi)容公司，它沒(méi)有參考性。未來(lái)公司都要迪士尼化。目前，我們看到了這種苗頭：

例如，阿里為什么有花名?最初可能只是馬總一時(shí)興起。但當(dāng)花名代替李總、張總之后，意義就是在消解官僚風(fēng)氣。

再比如，得到公司有個(gè)管理工具，叫節(jié)操幣。

每個(gè)員工每個(gè)月可以獲得10張節(jié)操幣，他們可以用這張節(jié)操幣在公司附近的咖啡廳和飯館消費(fèi)，還可以獲得打折和VIP待遇。

但是節(jié)操幣不能自己使用，必須公開(kāi)贈(zèng)送給其他小伙伴，而且要在公司公示，為什么要把節(jié)操幣送給他，說(shuō)明具體原因。

得到公司每個(gè)月會(huì)公示當(dāng)月節(jié)操王。 每年收到節(jié)操幣最多的節(jié)操王，年底可以多領(lǐng)三個(gè)月的薪酬。

得到公司節(jié)操幣的意義在哪里?它激活了員工的自主管理和協(xié)作熱情。節(jié)操幣像電子游戲里的點(diǎn)卡一樣，成為了員工晉升、加薪、淘汰的核心指標(biāo)。并且一切都是公開(kāi)、透明的，減少了組織腐敗和負(fù)面聲音。

我們?cè)偾袚Q到你的公司，價(jià)值觀是務(wù)實(shí)、團(tuán)結(jié)、緊張、活潑，這種內(nèi)容設(shè)計(jì)就是把員工帶進(jìn)一個(gè)軍營(yíng)里，或者政府衙門(mén)里，員工能心甘情愿來(lái)上班才是怪事。

用內(nèi)容去改造組織，就是在現(xiàn)實(shí)世界里，搭建一個(gè)虛擬世界。讓員工可以在虛擬世界里得到更大的滿足，如果你的企業(yè)沒(méi)有一個(gè)完善的虛擬世界，那么你的員工就會(huì)被其他虛擬世界所吸引走，例如游戲世界、動(dòng)漫世界。

在一個(gè)虛擬與現(xiàn)實(shí)交錯(cuò)的世界里，內(nèi)容是現(xiàn)實(shí)通向虛擬世界的唯一門(mén)票。

我們?cè)俅騻€(gè)比喻，講清楚什么是好的內(nèi)容營(yíng)銷。如果說(shuō)傳統(tǒng)的營(yíng)銷是在打鳥(niǎo)，那么內(nèi)容營(yíng)銷就是在養(yǎng)魚(yú)。

打鳥(niǎo)時(shí)，獵人與獵物之間是一種敵對(duì)關(guān)系，官方海報(bào)、TVC等物料就是子彈，企業(yè)通過(guò)這一顆顆子彈去強(qiáng)暴用戶的心智;而養(yǎng)魚(yú)模式，漁民和魚(yú)兒之間是一種飼養(yǎng)關(guān)系，是互相依存、相愛(ài)相殺的關(guān)系。

首先，企業(yè)發(fā)布有價(jià)值的內(nèi)容就是在散布魚(yú)餌，通過(guò)魚(yú)餌去吸引魚(yú)兒們的聚集，形成穩(wěn)定的關(guān)系鏈;

等魚(yú)兒長(zhǎng)大時(shí)，企業(yè)用漁網(wǎng)、魚(yú)竿、魚(yú)鉤等漁具去捕撈，我們的公眾號(hào)、微博藍(lán)V、小程序、社群等用戶經(jīng)營(yíng)工具，就是企業(yè)的漁具;

為了不竭澤而漁，企業(yè)還要建立魚(yú)塘。挖魚(yú)池、放活水、種水草讓魚(yú)兒們能在一個(gè)自然生態(tài)下繁殖壯大。我們用內(nèi)容對(duì)產(chǎn)品、文化、制度、團(tuán)隊(duì)、渠道等進(jìn)行內(nèi)容化改造，就是在建立一個(gè)魚(yú)塘生態(tài)。

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