因為內(nèi)容營銷讓產(chǎn)品價值可觸摸。

時間：2022-03-06 19:10:02 | 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時間：2022-03-06 19:10:02 來源：網(wǎng)絡(luò)推廣

我們常常有個誤區(qū)，以為一個人認(rèn)可一件事是理性思維在主導(dǎo)，其實大部分時候人都是在非理性決策。比如，很多女孩在看《我的前半生》時，對飾演小三的吳越恨的咬牙切齒。這時理性的大腦并沒有告訴你這是戲，這一切都是假的，而是感性的大腦在不斷將你拖入電視劇編造的世界中，你不由自主地認(rèn)定這一切都是真實的。

內(nèi)容營銷可以達成同樣的效果。通過內(nèi)容編織的故事、刻畫的人物，把你拖入一個情境世界里，讓你短暫地共情，相信這個世界里發(fā)生的事。

通過《舌尖3》這個充滿匠心、情懷的故事，章丘鐵鍋成了匠心手工情懷時間積淀的代名詞，讓章丘鐵鍋的產(chǎn)品價值可視化、可觸摸，喚醒了用戶的非理性決策。

2、內(nèi)容=無限增長的流量入口

不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，很多互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用都開始了內(nèi)容化改造。最開始是淘寶的內(nèi)容化改造，增加了有好貨、每日好店、淘寶二樓等內(nèi)容性入口，而且主頁完全是以內(nèi)容流為主的界面。

馬上，很多APP應(yīng)用也開始了內(nèi)容化轉(zhuǎn)型，比如大眾點評、攜程，更不用提一直強化內(nèi)容屬性的馬蜂窩和小紅書了。

淘寶、大眾點評、攜程這些APP，它們都是消費平臺，卻為什么要擁抱內(nèi)容呢？答案不難猜，因為單純的工具平臺是有流量天花板的，用戶如果只是來平臺上去消費，那么無論是用戶規(guī)模、停留時間還是消費頻次，都會遭遇瓶頸。

但一旦有了內(nèi)容，內(nèi)容的豐富會制造更多的造訪理由。如看故事一樣去看別人的消費，把選購商品變成類似刷抖音一樣的享受，用戶的停留時間會大大增加；而一個個真實人的真實消費故事就是一個個信任背書，可以大大喚醒其他用戶的購物欲望。

所以，內(nèi)容營銷是一種沒有天花板的流量入口。無論是沒錢采買流量的初創(chuàng)企業(yè)，還是流量增長到瓶頸的成熟企業(yè)，只要你有能力產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，你就可以打破流量封鎖。

3、內(nèi)容=產(chǎn)品消費的第一動因

2019年，內(nèi)容營銷領(lǐng)域最好的案例是優(yōu)衣庫和KAWS的聯(lián)名款。這個案例之所以最好，不是因為創(chuàng)意很爆（在經(jīng)濟下行的2019，企業(yè)根本不care創(chuàng)意），而是它成功地帶動了優(yōu)衣庫的銷售，并讓搶購聯(lián)名款這件事成了一次刷屏的事件營銷。

2018-2019年，可以說是跨界營銷的爆發(fā)年，人民日報李寧，英雄墨水銳澳，大白兔氣味圖書館，路虎國家地理，安踏可口可樂

為什么品牌突然開始熱衷做跨界營銷？僅僅是可以在制造新鮮感嗎？不，