以洞察為基礎(chǔ)，DTV為不同行業(yè)帶來(lái)不同效果提升

時(shí)間：2022-03-07 02:45:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

時(shí)間：2022-03-07 02:45:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)推廣

DTV廣告深入不同行業(yè)，以切實(shí)的洞察為基礎(chǔ)，從品牌喜愛(ài)度、品牌預(yù)購(gòu)度、品牌推薦度等品牌維度以及品牌識(shí)別度、關(guān)鍵信息傳達(dá)、廣告喜愛(ài)度為核心的廣告創(chuàng)意展現(xiàn)兩個(gè)維度進(jìn)行了系統(tǒng)化的提升。比如對(duì)3C行業(yè)品牌預(yù)購(gòu)和推薦、日常消費(fèi)品行業(yè)品牌認(rèn)知提升、汽車(chē)行業(yè)品牌推薦提升效果方面，效果更為顯著。

比如在3C領(lǐng)域，由于3C行業(yè)選取品牌知名度較高，相對(duì)來(lái)說(shuō)，品牌DTV廣告整體凸顯科技、高端、流行、時(shí)尚等元素，質(zhì)感突出，音樂(lè)優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)，導(dǎo)致廣告與自身品牌關(guān)聯(lián)更加緊密，品牌識(shí)別度相對(duì)更高，同時(shí)廣告也更受消費(fèi)者喜愛(ài)。

與3C相似的是，汽車(chē)行業(yè)品牌本身知名度較高，廣告則積極向受眾傳遞自由、拼搏、挑戰(zhàn)等價(jià)值觀，讓人對(duì)該品牌形成良好印象，提升喜愛(ài)度，同時(shí)，直接傳遞出價(jià)格和優(yōu)惠購(gòu)買(mǎi)方式等信息，同時(shí)凸顯手機(jī)智能控制等產(chǎn)品特色，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，并以高端、經(jīng)典、產(chǎn)品體驗(yàn)感等內(nèi)容的共同塑造，給受眾留下深刻品牌印象，進(jìn)而驅(qū)使其向他人推薦，提升汽車(chē)行業(yè)品牌喜愛(ài)度、預(yù)購(gòu)度和推薦度。

而日常消費(fèi)品類(lèi)，由于所選品牌知名度相對(duì)不高，廣告結(jié)合品牌代言人等，明確表現(xiàn)出產(chǎn)品的核心利益點(diǎn)以及產(chǎn)品特色等信息，同時(shí)積極傳遞品牌形象特質(zhì)，因此受眾能較好接受到廣告中傳達(dá)的關(guān)鍵信息。

在品牌知名度同樣較高的網(wǎng)服行業(yè)，DTV廣告以幽默詼諧且貼近普通人日常生活的廣告內(nèi)容，讓廣告受眾更有代入感，且觀看過(guò)程愉快輕松，同時(shí)廣告清晰地表達(dá)出產(chǎn)品能為用戶(hù)帶來(lái)的價(jià)值和收益，引發(fā)用戶(hù)對(duì)品牌興趣的期待，加深對(duì)品牌的正面印象，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)品牌喜愛(ài)度的大幅提升。